Značky sú segmenty kódu, ktoré poskytujú dodávatelia analytiky, marketingu a podpory, aby vám pomohli integrovať svoje služby na vaše weby alebo do mobilných aplikácií. Ak použijete Správcu značiek Google, už nebudete musieť tieto značky pridávať priamo do svojich projektov. Namiesto toho v používateľskom rozhraní Správcu značiek nakonfigurujete a zverejníte značky a určíte, ako sa majú spúšťať.
Správca značiek natívne podporuje mnohé konfigurácie značiek Googlu a tretích strán. Vlastné značky sa môžu používať na implementáciu značiek, ktoré zatiaľ nie sú podporované natívnymi šablónami Správcu značiek.
Značky v kontexte digitálneho marketingu a analytiky sú podobné ako štandardné značky HTML, ktoré vývojári používajú na programovanie webových stránok, no líšia sa od nich. Analytický význam slova značka je odvodený od skutočnosti, že značky poskytované dodávateľmi sú často ohraničené značkami HTML <script> alebo <img>.
Keď sa rozprávame o značkách v kontexte kódu HTML, máme na mysli značky, ako sú <body>, <p>, <li>, <blockquote> atď. Keď rozprávame o značkách používaných v analytike a marketingu, máme na mysli kód, ktorý organizácia poskytuje na inštaláciu požadovanej služby alebo funkcie na webe alebo v mobilnej aplikácii.