As etiquetas são segmentos de código disponibilizados por fornecedores de análise, marketing ou apoio técnico para o ajudar a integrar os respetivos produtos nos seus Websites ou aplicações para dispositivos móveis. Com o Gestor de Etiquetas do Google, deixa de ser necessário adicionar estas etiquetas diretamente aos seus projetos. Em alternativa, configura e publica etiquetas e como estas são acionadas a partir da interface do utilizador do Gestor de Etiquetas.
O Gestor de Etiquetas suporta nativamente muitas configurações de etiquetas do Google e de terceiros. É possível utilizar etiquetas personalizadas para implementar códigos de acompanhamento que ainda não são suportados pelos modelos nativos do Gestor de Etiquetas.
As etiquetas no âmbito do marketing digital e da análise são semelhantes, mas distintas, das tags de HTML padrão que os programadores utilizam para codificar páginas Web. O sentido analítico da palavra "etiqueta" deriva do facto de os códigos de acompanhamento disponibilizados pelos fornecedores estarem geralmente contidos em tags de HTML <script> ou <img>.
Quando falamos de etiquetas num contexto de HTML, referimo-nos a etiquetas como <body>, <p>, <li>, <blockquote>, entre outras. Quando mencionamos etiquetas utilizadas na indústria de análise e marketing, falamos do código que uma organização fornece para instalar o produto ou funcionalidade pretendida no seu Website ou aplicação para dispositivos móveis.