Tags zijn codefragmenten die leveranciers van analytische gegevens, marketingbureaus en aanbieders van supportservices beschikbaar stellen. Met tags kunt u de producten van deze derden integreren in uw website of mobiele app. Met Google Tag Manager hoeft u deze tags niet meer rechtstreeks aan uw projecten toe te voegen. U configureert en publiceert de tags via de gebruikersinterface van Tag Manager en stelt daar ook in hoe ze moeten worden geactiveerd.
Tag Manager ondersteunt standaard een groot aantal tagconfiguraties van Google en van derden. Als u tags wilt implementeren die nog niet worden ondersteund door de templates van Tag Manager, kunt u aangepaste tags gebruiken.
Tags voor digitale marketing en analytische gegevens lijken op de standaard HTML-tags die ontwikkelaars gebruiken om webpagina's te coderen, maar verschillen hier op bepaalde punten wel van. Zo zijn door derden aangeleverde analysetags vaak ingesloten in de HTML-tags <script> of <img>.
Wanneer we het in een HTML-context over tags hebben, doelen we op tags zoals <body>, <p>, <li>, <blockquote> enz. Wanneer we het over analyse- en marketingtags hebben, doelen we op code die door een derde wordt geleverd om een bepaald product of bepaalde functionaliteit in uw website of mobiele app te integreren.