टैग, कोड के वे सेगमेंट हैं जिन्हें एनालिटिक्स, मार्केटिंग, और सहायता करने वाली कंपनी मुहैया करवाती है, ताकि आपके उत्पादों को आपकी वेबसाइटों या मोबाइल ऐप्लिकेशन से जोड़ने में आपको मदद मिल सके. Google टैग प्रबंधक के साथ, अब आपको इन टैग को सीधे अपने प्रोजेक्ट में जोड़ने की ज़रूरत नहीं होती है. इसके बजाय, आप 'टैग प्रबंधक' के यूज़र इंटरफ़ेस के अंदर टैग को कॉन्फ़िगर और प्रकाशित करते हैं और यह तय करते हैं कि वे किस तरह सक्रिय होंगे.
टैग प्रबंधक में मूल रूप से Google और तीसरे पक्ष के बहुत सारे टैग कॉन्फ़िगरेशन का इस्तेमाल किया जाता है. कस्टम टैग का इस्तेमाल, उन टैग को लागू करने के लिए किया जा सकता है, जिनका इस्तेमाल अभी तक Tag Manager के नेटिव टेम्प्लेट में नहीं हुआ है.
डिजिटल मार्केटिंग के टैग और एनालिटिक्स कांटेक्स्ट के टैग एक जैसे होते हैं, लेकिन उन मानक HTML टैग से अलग होते हैं, जिनका इस्तेमाल डेवलपर वेब पेजों के कोड के लिए करते हैं. "टैग" शब्द का एनालिटिक्स वर्शन इस जानकारी से लिया गया है कि वेंडर ने जो टैग मुहैया कराए हैं उन्हें अक्सर एचटीएमएल <script> या <img> टैग से समझाया जाता है.
जब हम किसी HTML संदर्भ में टैग की बात करते हैं, तो हम <body>, <p>, <li>, <blockquote> और ऐसे ही दूसरे टैग देखते हैं. जब हम एनालिटिक्स और मार्केटिंग इंडस्ट्री में इस्तेमाल किए गए टैग को देखते हैं, तो हम उस कोड को देखते हैं जिसे कोई संगठन आपकी वेबसाइट या आपके मोबाइल ऐप्लिकेशन पर मनमुताबिक उत्पाद या फ़ंक्शन को इंस्टॉल करने के लिए मुहैया करवाता है.