Tags er kodesegmenter fra leverandører af analyse-, marketing- eller supportløsninger, og formålet med dem er at gøre det lettere for dig at integrere de pågældende leverandørers produkter på dine websites eller i dine mobilapps. Med Google Tag Manager behøver du ikke længere tilføje disse tags direkte i dine projekter. Du kan i stedet konfigurere og offentliggøre tags og definere, hvordan de skal aktiveres, via Tag Manager-brugerfladen.
Tag Manager understøtter mange tagkonfigurationer fra Google og tredjepart. Tilpassede tags kan bruges til at implementere tags, som endnu ikke understøttes af Tag Managers indbyggede skabeloner.
I forbindelse med digital marketing og analyse svarer tags til de standard-HTML-tags, som udviklere bruger til kodning af websider, men der er dog forskel på disse tags. Analyseversionen af ordet "tag" udledes af det faktum, at de tags, som leveres af leverandører, ofte er indkapslet af HTML-tags som <script> eller <img>.
Når vi bruger ordet tags i forbindelse med HTML, henviser vi til tags såsom <body>, <p>, <li>, <blockquote> osv. Når vi bruger ordet tags i forbindelse med analyse og marketing, henviser vi til kode, som en organisation stiller til rådighed med henblik på installation af det ønskede produkt eller den ønskede funktion på dit website eller i din mobilapp.