Značky jsou segmenty kódu od poskytovatelů analýzy, marketingu a podpory. Pomáhají integrovat jejich produkty do vašich webů a mobilních aplikací. Díky Správci značek Google již nemusíte značky přidávat přímo do projektů. Místo toho můžete v uživatelském rozhraní Správce značek konfigurovat a publikovat značky a určovat, kdy se mají spouštět.
Správce značek nativně podporuje širokou škálu konfigurací značek platforem Google a třetích stran. Pomocí vlastních značek můžete implementovat značky, které dosud nejsou podporovány nativními šablonami Správce značek.
V kontextu digitálního marketingu a analýzy se značky do určité míry podobají standardním značkám HTML, které vývojáři používají k vytváření webů. Analytická verze slova „značka“ je odvozena od skutečnosti, že značky od dodavatelů jsou často obklopeny značkami HTML <script> nebo <img>.
V kontextu kódu HTML značkami myslíme například značky <body>, <p>, <li>, <blockquote> a podobně. Když hovoříme o značkách používaných v oboru marketingu a analýzy, máme na mysli kód poskytovaný organizacemi, jehož účelem je nainstalovat požadovaný produkt nebo funkci na web nebo do mobilní aplikace.