A címkék olyan, elemzők, marketingszakemberek vagy támogatást nyújtó szakemberek által szolgáltatott kódszegmensek, amelyek segítenek integrálni a termékeket a webhelyekre vagy a mobilalkalmazásokba. A Google Címkekezelő használata esetén Önnek nem kell közvetlenül hozzáadnia ezeket a címkéket a projektekhez. Ehelyett a Címkekezelő kezelőfelületén konfigurálhat és tehet közzé címkéket, és megadhatja, hogyan aktiválódjanak.
A Címkekezelő számos Google- és harmadik féltől származó címke konfigurációját natív módon támogatja. Az egyéni címkék a Címkekezelő natív sablonjai által még nem támogatott címkék implementálásához használhatók.
A digitális marketing és elemzés világában használt címkék hasonlók a szabványos HTML-címkékhez, amelyeket weboldalak kódolásához használnak a fejlesztők, mégis különböznek azoktól. A „címke” szó Analytics rendszerben használt jelentése abból a tényből származik, hogy a szolgáltatók által megadott címkéket gyakran <script> vagy <img> HTML-címkék fogják közre.
Amikor HTML-kontextusban beszélünk címkékről, olyan címkékre szoktunk utalni, mint például a <body>, a <p>, a <li> vagy a <blockquote>. Amikor az elemző- és a marketingiparban használt címkékről beszélünk, olyan kódra hivatkozunk, amelyet egy szervezet szolgáltat a kívánt terméknek vagy funkciónak az Ön webhelyén vagy mobilalkalmazásában történő telepítéséhez.