Маркерите представляват сегменти от код, предоставени от доставчици на услуги за анализ, маркетинг и поддръжка, за да Ви помогнат да интегрирате продуктите им в уебсайтовете или мобилните си приложения. С Мениджър на маркери на Google вече не е необходимо да добавяте тези маркери директно към проектите си. Вместо това конфигурирате и публикувате маркерите и начина, по който те се задействат в потребителския интерфейс на Мениджър на маркери.
Мениджър на маркери стандартно поддържа редица конфигурации на маркери на Google и трети страни. Персонализираните маркери могат да се използват за внедряване на маркери, които още не се поддържат от стандартните шаблони на Мениджър на маркери.
В контекста на дигиталния маркетинг и анализа маркерите донякъде приличат на стандартните HTML маркери, които програмистите използват за програмирането на уеб страници. В областта на анализа версията на думата „маркер“ е свързана с факта, че предоставените от доставчиците маркери често са под формата на маркери <script> или <img> за HTML.
Когато говорим за маркери в контекста на HTML, имаме предвид маркери като <body>, <p>, <li>, <blockquote> и така нататък. Когато споменаваме маркери, използвани в областта на анализа и маркетинга, имаме предвид кода, предоставен от дадена организация за инсталирането на желания продукт или функция на уебсайта или в мобилното Ви приложение.