タグは、解析ベンダー、マーケティング ベンダー、サポート ベンダーが自社のサービスをウェブサイトやモバイルアプリと連携させるために提供するコード セグメントです。Google タグ マネージャーを使うと、これらのタグをプロジェクトに直接追加する必要はありません。タグ マネージャーの管理画面から、タグやその配信方法を設定したり公開したりすることができます。
タグ マネージャーでは、数多くの第三者タグ設定がネイティブにサポートされています。カスタムタグを使うと、タグ マネージャーのネイティブ テンプレートではまだサポートされていないタグを実装できます。
デジタル マーケティングやデジタル アナリティクスで使用される「タグ」は、デベロッパーがウェブページのコーディングに使用する標準の HTML タグと似ていますが、それとは異なります。「タグ」という単語が使用されているのは、ベンダーが提供するタグが HTML の <script> タグまたは <img> タグによってカプセル化されることが多いためです。
HTML におけるタグは、<body>、<p>、<li>、<blockquote> などです。解析業界やマーケティング業界における「タグ」は、ウェブサイトやモバイルアプリに目的のサービスや機能をインストールするために組織が提供しているコードのことです。