Les balises sont des segments de code transmis par les fournisseurs de solutions d'analyse, marketing et d'assistance pour vous aider à intégrer leurs produits sur vos sites Web ou dans vos applications mobiles. Avec Google Tag Manager, vous n'avez plus besoin d'ajouter ces balises directement à vos projets. Vous pouvez, en effet, configurer les balises, indiquer leur mode de déclenchement et les publier depuis l'interface utilisateur de Tag Manager.
Tag Manager est compatible en mode natif avec de nombreuses configurations de balises Google et tierces. Les balises personnalisées permettent d'implémenter des balises qui ne sont pas encore acceptées par les modèles natifs de Tag Manager.
Dans le contexte du marketing digital et de l'analyse, les balises ne sont pas tout à fait identiques aux balises HTML standards que les développeurs utilisent pour coder les pages Web. Le choix du terme "balise" au sens du secteur de l'analyse provient du fait que les balises transmises par les fournisseurs sont souvent entourées par les balises HTML <script> ou <img>.
Dans le contexte du langage HTML, le terme "balise" fait référence aux éléments tels que <body>, <p>, <li>, <blockquote>, etc. Dans le secteur de l'analyse et du marketing, il désigne le code fourni par une organisation pour installer un produit ou une fonctionnalité sur votre site Web ou dans votre application mobile.