Οι ετικέτες είναι τμήματα κώδικα που διατίθενται από προμηθευτές αναλυτικών στοιχείων, μάρκετινγκ και υποστήριξης, οι οποίοι σας βοηθούν να ενσωματώσετε τα προϊόντα τους στους ιστοτόπους σας ή στις εφαρμογές σας για κινητές συσκευές. Με τον Διαχειριστή ετικετών Google, δεν χρειάζεται πλέον να προσθέτετε αυτές τις ετικέτες απευθείας στα έργα σας. Μπορείτε να διαμορφώνετε και να δημοσιεύετε ετικέτες, καθώς και να ορίζετε πώς θα ενεργοποιούνται από τη διεπαφή χρήστη του Διαχειριστή ετικετών.
Ο Διαχειριστής ετικετών υποστηρίζει εγγενώς πολλές διαμορφώσεις ετικετών της Google και τρίτου μέρους. Οι προσαρμοσμένες ετικέτες μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την εφαρμογή ετικετών που δεν υποστηρίζονται ακόμα από τα εγγενή πρότυπα του Διαχειριστή ετικετών.
Στο πλαίσιο του ψηφιακού μάρκετινγκ και των αναλυτικών στοιχείων, οι ετικέτες μοιάζουν μεν με τις συνήθειες ετικέτες HTML που χρησιμοποιούν οι προγραμματιστές στον κώδικα ιστοσελίδων, ωστόσο παρουσιάζουν διαφορές από αυτές. Η έκδοση αναλυτικών στοιχείων της λέξης "ετικέτα" προκύπτει από το γεγονός ότι οι ετικέτες που παρέχονται από προμηθευτές περικλείονται συχνά στις ετικέτες HTML <script> ή <img>.
Σε ό,τι αφορά τον κώδικα HTML, παραδείγματα ετικετών είναι τα εξής: <body>, <p>, <li>, <blockquote> κ.λπ. Στον κλάδο των αναλυτικών στοιχείων και του μάρκετινγκ, ετικέτα θεωρείται ο κώδικας που παρέχει ένας οργανισμός για την εγκατάσταση του επιθυμητού προϊόντος ή της επιθυμητής λειτουργίας στον ιστότοπό σας ή στην εφαρμογή σας για κινητές συσκευές.