แท็กเป็นส่วนของโค้ดที่ได้มาจากผู้ให้บริการสนับสนุน การตลาด และการวิเคราะห์ เพื่อช่วยให้คุณผสานรวมผลิตภัณฑ์ของผู้ให้บริการไว้ในเว็บไซต์หรือแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณ เมื่อใช้ Google Tag Manager คุณไม่จำเป็นต้องเพิ่มแท็กเหล่านี้ลงในโปรเจ็กต์โดยตรงอีกต่อไป แต่จะแทนที่ด้วยการกำหนดค่าและนำแท็กไปใช้จริง รวมถึงกำหนดวิธีที่แท็กจะเริ่มทำงานจากภายในอินเทอร์เฟซผู้ใช้ Tag Manager
Tag Manager รองรับการกำหนดค่าแท็กของ Google และบุคคลที่สามจำนวนมากโดยค่าเริ่มต้น ทั้งนี้คุณอาจใช้แท็กที่กำหนดเองเพื่อติดตั้งใช้งานแท็กที่เทมเพลตเริ่มต้นของ Tag Manager ยังไม่รองรับได้
แท็กในบริบทการวิเคราะห์และการตลาดดิจิทัลนั้นคล้าย (แต่เป็นคนละอย่าง) กับแท็ก HTML มาตรฐานที่นักพัฒนาซอฟต์แวร์จะใช้เพื่อเขียนโค้ดหน้าเว็บ รูปแบบการวิเคราะห์ของ "แท็ก" คำนั้นมาจากข้อเท็จจริงที่ว่าแท็กจากผู้ให้บริการมักจะอยู่ภายในแท็ก HTML <script> หรือ <img>
เมื่อพูดถึงแท็กในบริบทของ HTML เราจะหมายถึงแท็กต่างๆ เช่น <body>, <p>, <li>, <blockquote> และอื่นๆ เมื่อพูดถึงแท็กที่ใช้ในอุตสาหกรรมการตลาดและการวิเคราะห์ เราจะหมายถึงโค้ดที่องค์กรจัดหามาเพื่อใช้ในการติดตั้งผลิตภัณฑ์หรือฟังก์ชันการทำงานที่ต้องการในเว็บไซต์หรือแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่