As etiquetas são segmentos de código disponibilizados por fornecedores de análise, marketing e apoio técnico para ajudar a integrar os respetivos produtos nos Websites ou nas apps para dispositivos móveis. Com o Gestor de Etiquetas da Google, já não precisa de adicionar estas etiquetas diretamente aos projetos. Em alternativa, configura e publica etiquetas e como estas são acionadas a partir da interface do utilizador do Gestor de Etiquetas.
O Gestor de Etiquetas suporta nativamente muitas configurações de etiquetas Google e de terceiros. Pode usar etiquetas personalizadas para implementar códigos de acompanhamento que ainda não sejam suportados pelos modelos nativos do Gestor de Etiquetas.
As etiquetas no âmbito do marketing digital e da análise são semelhantes, mas distintas, das tags de HTML padrão que os programadores utilizam para codificar páginas Web. A versão de análise da palavra "etiqueta" deriva do facto de as etiquetas disponibilizadas pelos fornecedores estão frequentemente encapsuladas por etiquetas HTML <script> ou <img>.
Quando falamos de etiquetas num contexto de HTML, referimo-nos a etiquetas como <body>, <p>, <li>, <blockquote>, entre outras. Quando mencionamos etiquetas utilizadas na indústria de análise e marketing, falamos do código que uma organização fornece para instalar o produto ou funcionalidade pretendida no seu Website ou aplicação para dispositivos móveis.