Žymos – tai yra analizės, rinkodaros ir palaikymo priemonių teikėjų pateikto kodo segmentai, padedantys integruoti jų produktus į savo svetainę arba programas mobiliesiems. Naudojant „Google“ žymų tvarkytuvę, tų žymų nebereikia tiesiogiai įdėti į savo projektus. Vietoj to žymų suaktyvinimas konfigūruojamas ir žymos skelbiamos per Žymų tvarkytuvės naudotojo sąsają.
Žymų tvarkytuvė palaiko daug „Google“ ir trečiųjų šalių žymų konfigūracijų. Naudojant tinkintas žymas galima įdiegti žymas, kurios savuosiuose Žymų tvarkytuvės šablonuose dar nepalaikomos.
Skaitmeninės rinkodaros ir analizės srities žymos panašios į standartines HTML žymas, kurias kūrėjai naudoja rašydami tinklalapių kodą, bet kartu ir skiriasi nuo jų. Analitinė žodžio „žyma“ versija nustatoma pagal tai, kad paslaugų teikėjų pateiktas žymas dažnai apima HTML žymos <script> arba <img>.
Kalbėdami apie HTML srities žymas, omenyje turime tokias žymas, kaip <body>, <p>, <li>, <blockquote> ir kt. Kalbėdami apie analizės ir rinkodaros pramonėje naudojamas žymas, omenyje turime kodą, kurį pateikia organizacija, kad įdiegtumėte norimą produktą ar funkciją savo svetainėje ar programoje mobiliesiems.