As tags são trechos de código disponibilizados por provedores de análise, marketing ou suporte para ajudar a integrar os produtos deles aos seus sites ou apps para dispositivos móveis. Com o Gerenciador de tags do Google, você não precisa mais adicionar essas tags diretamente aos seus projetos. Em vez disso, você configura e publica tags e define como elas são disparadas na interface do usuário do Gerenciador de tags.
O Gerenciador de tags oferece suporte nativo a muitas configurações de tags do Google e de terceiros. Tags personalizadas podem ser usadas para implementar tags que ainda não são aceitas pelos modelos nativos do Gerenciador de tags.
As tags no contexto de marketing digital e análise são semelhantes, mas não iguais às tags HTML padrão que os desenvolvedores usarão para codificar páginas da Web. A versão de análise da palavra "tag" resulta do fato de que as tags desenvolvidas por provedores geralmente são encapsuladas por tags HTML <script> ou <img>.
Quando falamos de tags em um contexto HTML, estamos nos referindo a tags como <body>, <p>, <li>, <blockquote> e assim por diante. Quando mencionamos tags usadas no setor de análise e marketing, estamos nos referindo ao código que uma organização disponibiliza para instalar o produto ou a funcionalidade desejada no seu site ou app para dispositivos móveis.