Ereigniseinstellungen in Google Tag Manager wiederverwenden

Diese Seite richtet sich an Nutzer, die ihr Google-Tag in Google Tag Manager verwalten und Einstellungen auf Ereignisebene definieren möchten.

Was ist eine Variable für Ereigniseinstellungen?

Mithilfe einer Variablen des Typs Google-Tag: Ereigniseinstellungen können Sie Ereigniseinstellungen für mehrere Google-Tags und GA4-Ereignis-Tags wiederverwenden.

Angenommen, in Ihrem Onlineshop läuft gerade ein Ausverkauf und Sie möchten sehen, wie viele Personen Ihren Rabattcode verwenden. Anstatt den Parameter Rabatt jedem Tag manuell hinzuzufügen, können Sie ihn mit einer Variablen des Typs Google-Tag: Ereigniseinstellungen wiederverwenden.

Variable für Ereigniseinstellungen verwenden

So erstellen Sie eine Variable für Ereigniseinstellungen:

1. Öffnen Sie Google Tag Manager.
2. Klicken Sie in Ihrem Arbeitsbereich links auf das Menü Variablen.
3. Klicken Sie unter „Benutzerdefinierte Variablen“ auf Neu.
4. Wählen Sie unter Variable konfigurieren die Option Google-Tag: Ereigniseinstellungen aus.
5. Fügen Sie die Parameter hinzu, die Sie wiederverwenden möchten. Unten finden Sie eine Tabelle mit vordefinierten Parametern. Wenn keiner Ihre Anforderungen erfüllt, können Sie einen benutzerdefinierten Parameter erstellen. Geben Sie dazu einfach einen Namen Ihrer Wahl in das Feld Name ein.
6. Optional: Fügen Sie Ihrem Ereignis Google Analytics-Nutzereigenschaften hinzu.
   1. Klicken Sie unter Google Analytics-Nutzereigenschaften auf Attribut hinzufügen.
   2. Richten Sie das Schlüssel/Wert-Paar ein, das mit dem Ereignis gesendet werden soll:

      • Geben Sie für Attributname die Kategorie an, die Sie senden möchten, z. B. favorite_food.

      • Legen Sie für Wert die nutzerspezifischen Daten fest, z. B. Apfel.
7. Geben Sie einen Namen für die Variable ein und klicken Sie auf Speichern.

Einstellungen in einem Google-Tag wiederverwenden

Wenn Sie Parameter auf Ereignisebene bei jedem Ereignis senden möchten, verwenden Sie die Variable für die Ereigniseinstellungen in einem Google-Tag.

1. Klicken Sie in Ihrem Arbeitsbereich links auf das Menü Tags.
2. Wählen Sie ein Google-Tag aus, auf das Sie eine Variable für Einstellungen anwenden möchten.
3. Einstellungen wiederverwenden:
   • Wenn Sie Konfigurationseinstellungen wiederverwenden möchten, wählen Sie in der Drop-down-Liste eine Variable vom Typ Google-Tag: Konfigurationseinstellungen aus.
   • Um gemeinsame Ereigniseinstellungen wiederzuverwenden, wählen Sie in der Drop-down-Liste die Variable Google-Tag: Ereigniseinstellungen aus.
   • Falls Sie sehen möchten, welche Parameter von der Variablen für Einstellungen übernommen wurden, klicken Sie auf Übernommene Einstellungen anzeigen.
   • Wenn Sie einen übernommenen Parameter nur für das Google-Tag bearbeiten möchten, klicken Sie auf Bearbeiten .
   • Um Änderungen an einem übernommenen Parameter rückgängig zu machen, klicken Sie auf Zurücksetzen .
4. Klicken Sie auf Speichern, um das Tag zu speichern, und auf Veröffentlichen, um den Container zu veröffentlichen.

 

Einstellungen in einem GA4-Ereignis-Tag wiederverwenden

Wenn Sie Parameter auf Ereignisebene nur für bestimmte GA4-Ereignisse senden möchten, müssen Sie einem GA4-Ereignis-Tag die Variable für die Ereigniseinstellungen hinzufügen.

1. Klicken Sie in Ihrem Arbeitsbereich links auf das Menü Tags.
2. Wählen Sie ein GA4-Ereignis-Tag aus, auf das Sie eine Einstellungsvariable anwenden möchten.
3. Einstellungen übernehmen:
   • Um Ereigniseinstellungen wiederzuverwenden, wählen Sie in der Drop-down-Liste die Variable Google-Tag: Ereigniseinstellungen aus.
   • Falls Sie sehen möchten, welche Parameter von der Variablen für Einstellungen übernommen wurden, klicken Sie auf Übernommene Einstellungen anzeigen.
   • Wenn Sie einen übernommenen Parameter nur für das Google-Tag bearbeiten möchten, klicken Sie auf Bearbeiten .
   • Um Änderungen an einem übernommenen Parameter rückgängig zu machen, klicken Sie auf Zurücksetzen .
4. Klicken Sie auf Speichern, um das Tag zu speichern, und auf Veröffentlichen, um den Container zu veröffentlichen.

Gültige Parameter für Ereigniseinstellungen

In den folgenden Tabellen finden Sie eine Liste der vordefinierten Parameter. Die Produkte, für die sie verwendet werden können, sind jeweils mit einem „x“ gekennzeichnet. Die Parameter sind nach Parametertyp gruppiert. Es handelt sich dabei nicht um Ereignisnamen. Eine Liste vordefinierter Ereignisnamen finden Sie in der Referenz zu empfohlenen Ereignissen.

Hinweis: Mit Ausnahme des Parameters language sind alle unten aufgeführten Parameter undefiniert. Der Standardwert für language ist navigator.language.

String

Name	Beschreibung	Google Ads	GA4	Merchant Center
achievement_id	Die ID des freigeschalteten Erfolgs. Teil des Ereignisses unlock_achievement, mit dem Daten zum Spielerlebnis erfasst werden.		x
aw_feed_country	Land, das mit dem Feed verknüpft ist, in den Ihre Produkte hochgeladen werden. Verwenden Sie CLDR-Regionscodes, z. B. 'US'. Teil der Berichte zu Warenkorb-Conversions.	x
aw_language	Sprache, die mit dem Feed verknüpft ist, in den Ihre Produkte hochgeladen werden. Verwenden Sie ISO 639-1-Sprachcodes. Teil der Berichte zu Warenkorb-Conversions.	x
content_group	Mit Contentgruppen können Sie Seiten und Bildschirme in benutzerdefinierten Gruppen zusammenfassen. Weitere Informationen		x	x
content_id	Eine Kennung für den ausgewählten Inhalt, z. B. C_12345. Ist Teil des Ereignisses select_content.		x	x
content_type	Der Inhaltstyp, z. B. 'image'. Teil des Ereignisses share und select_content.		x
coupon	Der Name/Code des Gutscheins, der dem Ereignis zugewiesen ist. „coupon“-Parameter auf Ereignis- und Artikelebene sind voneinander unabhängig.		x
Land	Parameter zum Erfassen des Landes des Nutzers. Verwenden Sie die ALPHA-2-Codes nach ISO 3166-1, z. B. 'DE' für Deutschland.	x
currency	Die Währung der Artikel, die dem Ereignis zugewiesen sind, im ISO 4217-Format mit drei Buchstaben. * Wenn Sie value festlegen, ist currency erforderlich, damit Umsatzmesswerte genau berechnet werden können.	x	x	x
estimated_delivery_date	Der späteste (oder „maximale“) zugesagte Liefertermin für eine Bestellung in den Warenkorbdaten eines Kunden. Bei Bestellungen mit Produkten, die für Hinweise zu kostenloser und schneller Lieferung infrage kommen (neu oder bereits vorhanden), verwendet Google dieses Datum zur Validierung der Liefergeschwindigkeit. Hinweis: Für diesen Parameter wird das internationale Datumsformat (JJJJ-MM-TT) verwendet. Das Datum, das Sie hier einreichen, sollte der Zeitzone des Orts entsprechen, den Sie für delivery_post_code angegeben haben. Teil des Google Ads-Conversion-Trackings zur Validierung von Lieferdaten.	x
group_id	Die ID der Gruppe, z. B. G_12345. Teil des Ereignisses join_group, mit dem gemessen wird, wie beliebt bestimmte Gruppen oder soziale Funktionen sind		x
Sprache	Gibt die Spracheinstellung des Nutzers an.	x	x	x
Methode	Die Methode, die ein Nutzer für eine Aktion auswählt, z. B. 'email'. Teil der Ereignisse login, share und sign_up.		x
payment_type	Die vom Kunden gewählte Zahlungsmethode, z. B. 'credit card'.		x
search_term	Der Begriff, nach dem gesucht wurde. Teil des Ereignisses search.		x
send_to	Gibt die Ziel-ID eines Google-Tags an. Wird gemeinsam mit dem Konfigurationsparameter groups verwendet.	x	x	x
delivery_tier	Die Versandmethode (z. B. Ground, Air oder Next-day), die für die Lieferung des gekauften Artikels ausgewählt wird.	x	x	x
transaction_id	Die eindeutige Kennung einer Transaktion, z. B. T_12345. Mit dem Parameter transaction_id lässt sich vermeiden, dass doppelte Ereignisse für einen Kauf erfasst werden.	x	x	x
virtual_currency_name	Der Name der virtuellen Währung. Teil der Ereignisse earn_virtual_currency und spend_virtual_currency.		x

Ganzzahl

Name	Beschreibung	Google Ads	GA4	Merchant Center
aw_merchant_id	Die Merchant Center-ID. Geben Sie diesen Parameter an, wenn ein Produkt in mehreren Merchant Center-Konten enthalten ist und Sie steuern möchten, von welchem Merchant Center die Produktdaten (z. B. Selbstkosten) stammen sollen. Teil der Berichte zu Warenkorb-Conversions.	x

Zahl

Name	Beschreibung	Google Ads	GA4	Merchant Center
delivery_post_code	Das regionale Präfix oder der Benennungsteil einer Postleitzahl für die Lieferadresse einer Bestellung. Anhand des regionalen Präfixes wird bestimmt, ob der Händler pünktlich liefert. Wir empfehlen, beim Einreichen dieser Daten nur die ersten drei Ziffern einer Postleitzahl anzugeben. Teil des Google Ads-Conversion-Trackings zur Validierung von Lieferdaten.	x		x
Rabatt	Der Geldwert des Rabatts, der dem Artikel zugewiesen ist.	x	x
score	Die Punktzahl des Nutzers. Teil des Ereignisses post_score zum Messen von Punktzahlen in Spielen.		x
Lieferung	Die Versandkosten einer Transaktion, z. B. 4.99.	x	x	x
Steuer	Die Steuern für eine Transaktion, z. B. 1.11.		x	x
Wert	Der Geldwert des Ereignisses, z. B. 12.99. „value“ ist für aussagekräftige Berichte und zum Ausfüllen der Prognosezielgruppe Käufer erforderlich. * Wenn Sie value festlegen, müssen Sie auch currency angeben.	x	x	x

Array<Item>

Name	Beschreibung	Google Ads	GA4	Merchant Center
Elemente	Listet die Artikel für das Ereignis auf. Ein E-Commerce-Parameter mit Unterparametern. Die Unterparameter sind unter folgenden Links verfügbar: Google Ads: Weitere Informationen zum Einrichten und Testen der Berichterstellung für Conversions mit Warenkorbdaten GA4: Referenz zu Artikelparametern	x	x	x

Objekt

Name	Beschreibung	Google Ads	GA4	Merchant Center
user_data	Parameter zum Deaktivieren der automatischen Erfassung der von Nutzern bereitgestellten Daten. Soll die Datenerfassung nur für bestimmte Seiten deaktiviert werden, setzen Sie user_data auf null. Wenn Sie die Erfassung der von Nutzern bereitgestellten Daten komplett deaktivieren möchten, verwenden Sie die Google-Tag-Einstellung.	x
user_properties	Parameter zum Senden zusätzlicher Google Analytics-Nutzereigenschaften mit einem Ereignis. Weitere Informationen zum Einrichten von Nutzereigenschaften		x

Weitere Informationen

• Konfigurationseinstellungen in Google Tag Manager wiederverwenden
• E-Commerce-Ereignisse messen
• Google Ads-Tags einrichten
• Technische Details zu Google-Tags und Ereignis-Snippets
• Produktdatenspezifikation (Merchant Center)