Especificar segmentações por local no Google Ads por meio de uma bulksheet

Em campanhas do Google Ads, é possível especificar segmentações por local e ajustar lances de acordo com áreas geográficas. Os grupos de anúncios do Google Ads sempre herdam essas segmentações. Ou seja, não é possível especificar segmentações por local em um grupo do Google Ads. 

Especificar segmentações por local em campanhas do Google Ads em uma bulksheet

1. Faça download da lista de códigos de área geográfica do Google Ads: XLSX / CSV.
2. Acesse uma conta de mecanismo do Google Ads. 
   Recomendamos que você defina pelo menos uma segmentação por local usando a interface do usuário do Search Ads 360 antes de fazer o download de uma bulksheet para adicionar segmentações por local.
3. Clique na guia Campanhas.
4. Escolha uma das ações abaixo para selecionar as campanhas que serão atualizadas:
   • Marque as caixas de seleção das campanhas.
   • Filtre a lista para incluir somente as campanhas que você quer.
5. Faça o download de um relatório.
   1. Clique no ícone de download  exibido acima da tabela de relatórios.
   2. Na guia "Fazer download do relatório", preencha estes campos:
      • Nome do relatório. Digite um nome de relatório ou use o nome padrão.
      • Escopo. Use uma das seleções padrão: Seleção atual na tabela ou Escopo atual.
      • Formato. Clique na seta e selecione um formato de arquivo. O Excel 2007 (.xlsx) está selecionado por padrão. 
      • Colunas. Não altere a opção padrão Colunas editáveis (para novo upload).
      •  Incluir tipos:
        •  Desmarque a caixa de seleção Campanhas. 
          Se você inserir campanhas e grupos de anúncios na bulksheet, serão incluídas também colunas de localização para país, região, área metropolitana e cidade.  Na coluna "País" seria possível ver EUA | CA;-90% para uma campanha segmentando os Estados Unidos e cujos lances fossem diminuídos em 90% para segmentar o Canadá. 

          Embora seja possível especificar segmentações por local e ajustes de lance nas colunas de uma linha da campanha, recomendamos o uso das linhas de segmentação por local, porque é possível inserir todos os tipos de local na respectiva coluna "Local".
        • Marque a caixa de seleção Segmentações por local da campanha.
   3. Opcional. Selecione outras opções.
   4. Clique em Fazer o download.
6. Na bulksheet, especifique as configurações de segmentação por local nas colunas adequadas: 
   1. Adicione uma linha para cada segmentação por local ou edite as linhas existentes.
      Por exemplo, para segmentar o estado de Indiana e a Dinamarca com uma campanha de nome Campcar, seria preciso inserir US-IN em uma linha de segmentação por local e inserir DK em outra.
   2. Opcional. Na coluna "% de ajuste de lance por local", insira uma porcentagem para ajustar o lance padrão.

7. Faça o upload da bulksheet para o Search Ads 360.

Colunas da bulksheet para segmentações por local da campanha

Nome da coluna	Descrição
Row Type	Para criar ou editar uma segmentação por local positiva, insira a location target.  Para criar ou editar uma segmentação por local excluída, insira a negative location target.
Action	Insira create para adicionar uma segmentação por local. Insira edit para alterar um ajuste de lance. Insira deactivate para remover uma segmentação por local.
Campaign	Digite um nome para a campanha.
Location	Digite um código de área geográfica. Em áreas como os Estados Unidos, também é possível inserir um CEP de cinco dígitos. Já para o Reino Unido, a Alemanha e a Índia, é possível inserir um código postal de cinco dígitos.
Location bid adjustment %	Digite uma porcentagem de -90% a 900%. Aplicável somente para segmentações por local positivas.
Advertiser	Insira um nome para o anunciante.
Account	Insira um nome para a conta.

 

Especificar segmentações por local negativas do Google Ads usando uma bulksheet

1. Acesse uma conta ou campanha do Google Ads.
2. Clique na guia Segmentações ▼ e depois em Segmentações por local.
3. Clique na guia Excluídas.
4. Faça o download de um relatório.
   1. Clique no ícone de download  exibido acima da tabela de relatórios.
   2. Na guia "Fazer download do relatório", preencha estes campos:
      • Nome do relatório. Digite um nome de relatório ou use o nome padrão.
      • Escopo. Use uma das seleções padrão: Seleção atual na tabela ou Escopo atual.
      • Formato. Clique na seta e selecione um formato de arquivo. O Excel 2007 (.xlsx) está selecionado por padrão. 
      • Colunas. Não altere a opção padrão Colunas editáveis (para novo upload).
      •  Incluir tipos:
        • A caixa de seleção Segmentações por local negativas da campanha estará marcada para você.
   3. Opcional. Marque outras opções.
   4. Clique em Fazer o download.
5. Na bulksheet, especifique as configurações de segmentações por local negativas nas colunas adequadas: 
   1. Adicione uma linha de segmentação por local negativa para cada segmentação por local que você quer excluir.
      Por exemplo, para excluir o estado de Indiana e a Dinamarca de uma campanha de nome Campcar, seria preciso inserir US-IN em uma linha de segmentação por local negativa e inserir DK em outra.
6. Faça o upload da bulksheet para o Search Ads 360.

Se você excluir um local, será preciso incluir pelo menos outro. Ou seja, não será possível especificar somente locais excluídos.

Exemplo

No exemplo a seguir, a campanha chamada Camp1 exibe anúncios no estado de Kansas, EUA, mas não para a cidade de Altamont, Kansas.

Row Type	Action	Campaign	Location	Location bid adjustment %	Advertiser
location target	edit	Camp1	US-KS	20%	Adv1
negative location target	edit	Camp1	Altamont, US-KS, US		Adv1

 

 

Outras colunas de segmentação por local do Google Ads que aparecem em um relatório transferido

Se você fizer o download de campanhas e grupos de anúncios do Google Ads em uma bulksheet, serão incluídas também as seguintes colunas relacionadas à segmentação por local. É possível especificar segmentações por local nas colunas, mas recomendamos usar as linhas e colunas específicas para segmentação por local.

• Country
• Region
• Metro
• City
• Excluded country
• Excluded region
• Excluded metro
• Excluded city

É possível alterar o valor em cada coluna de local de destino para:

• vazio
  Quando você edita uma campanha existente e deixa uma coluna vazia, o Search Ads 360 mantém as configurações atuais como estão (ou seja, um valor vazio significa "não alterar"). Quando você cria uma nova campanha e deixa todas essas colunas vazias, a campanha segmenta todos os locais, o que é o padrão do Google Ads.

• uma lista de códigos de local, separados por | (barra vertical)
  Especifica segmentações de local para incluir ou excluir. Determine códigos de local de país na coluna "País", códigos de região na coluna "Região" e assim por diante.

  Ao excluir uma área usando as colunas "Excluído" da bulksheet, não será necessário inserir o sinal de menos nos códigos de local da área excluída. Por exemplo, para não exibir os anúncios no Canadá, basta digitar CA na coluna "País excluído".

  Se você excluir um local, será preciso incluir pelo menos outro. Ou seja, não será possível especificar somente locais excluídos.

  
  Para ajustar automaticamente os lances de CPC máximo por segmentação por local, especifique uma porcentagem de ajuste de lances. Digite o código geográfico para as segmentações por local e separe a porcentagem de ajuste de lances usando ponto e vírgula (;).
  
  O intervalo para os modificadores de lances é de -90 a 900%. Por exemplo, para segmentar Estados Unidos e Canadá, mas diminuir os lances no Canadá, é necessário digitar o seguinte na coluna "País":

   

  Country
  US | CA;-90%

  
  É possível segmentar CEPs ou códigos postais específicos nos EUA, no Reino Unido, na Alemanha e na Índia digitando o código na coluna "Área metropolitana" de uma campanha.
   

  Metro
  60613 | 705;+85% | 10318 | N16

• remove_content
  Remove da coluna todos os códigos de local especificados anteriormente. Por exemplo, se você especificar remove_content na coluna "País", a campanha deixará de segmentar países. Se você remover os códigos de local de todas as quatro colunas de localização, a campanha retornará para a configuração padrão do Google Ads de segmentação dos EUA (Estados Unidos).

• (inherited)
  Somente para grupos de anúncios. Como os grupos de anúncios sempre herdam as segmentações por local, as colunas de segmentação por local são somente leitura e sempre exibem (inherited).

Colunas de segmentação por local efetiva

Cada coluna de segmentação em uma planilha em massa é acompanhada por uma coluna efetiva somente leitura. Essas colunas exibem a segmentação que está em vigor atualmente para cada campanha e grupo de anúncios.

Local:

• Effective country
• Effective region
• Effective metro
• Effective city
• Effective excluded country
• Effective excluded region
• Effective excluded metro
• Effective excluded city

Como os grupos de anúncios do Google Ads sempre herdam a configuração de segmentação por local da campanha, as colunas efetivas do grupo de anúncios exibem o valor que está sendo herdado.

Por exemplo, a coluna "País" é acompanhada pela coluna "País efetivo". Se um grupo de anúncios tiver herdado as segmentações por local de uma campanha e ela segmentar EUA e CA, as colunas "País" e "País efetivo" do grupo de anúncios conterão o seguinte:

Country	Effective country
(inherited)	US | CA