Spécifier des cibles géographiques Google Ads à l'aide d'une feuille d'envoi groupé

Dans les campagnes Google Ads, vous pouvez spécifier des cibles géographiques et ajuster les enchères par zones géographiques. Les groupes d'annonces Google Ads héritent systématiquement de ces cibles. Autrement dit, vous ne pouvez pas spécifier de cibles géographiques dans un groupe d'annonces Google Ads. 

Spécifier des cibles géographiques pour une campagne Google Ads à l'aide d'une feuille d'envoi groupé

1. Téléchargez la liste des codes géographiques Google Ads : XLSX/CSV.
2. Accédez à un compte Google Ads. 
   Nous vous recommandons de définir au moins une cible géographique à l'aide de l'interface utilisateur Search Ads 360 avant de télécharger une feuille d'envoi groupé pour ajouter des cibles géographiques.
3. Cliquez sur l'onglet Campagnes.
4. Effectuez l'une des opérations suivantes pour sélectionner les campagnes à mettre à jour :
   • Cochez les cases correspondant aux campagnes en question.
   • Appliquez un filtre à la liste de façon à n'inclure que les campagnes de votre choix.
5. Téléchargez un rapport.
   1. Cliquez sur l'icône de téléchargement  située au-dessus du tableau de rapport.
   2. Dans l'onglet "Télécharger le rapport", effectuez les opérations suivantes :
      • Nom du rapport : saisissez un nom pour le rapport ou utilisez le nom par défaut.
      • Portée : utilisez l'option sélectionnée par défaut qui correspond soit à Sélection actuelle dans le tableau, soit à Champ d'application actuel.
      • Format : cliquez sur la flèche, puis sélectionnez un format de fichier. Excel 2007 (.xlsx) est l'option sélectionnée par défaut. 
      • Colonnes : ne modifiez pas l'option sélectionnée par défaut, à savoir, Colonnes modifiables (en vue d'une nouvelle importation).
      •  Inclure les types suivants :
        •  Décochez la case Campagnes. 
          Si vous incluez des campagnes et des groupes d'annonces dans la feuille d'envoi groupé, cette dernière contient alors des colonnes de ciblage géographique pour le pays, la région, l'agglomération et la ville.  Par exemple, dans une campagne ciblant les États-Unis et pour laquelle les enchères ont été diminuées de 90 % en vue de cibler le Canada, la colonne correspondant au pays afficherait ce qui suit : US | CA;-90%. 

          Bien que vous puissiez spécifier des cibles géographiques et des ajustements d'enchères dans les colonnes d'une ligne de campagne, nous vous conseillons plutôt d'avoir recours aux lignes de ciblage géographique, car vous pouvez ainsi saisir tous les types de zone géographique dans la colonne correspondante.
        • Cochez la case Cibles géographiques de la campagne.
   3. (Facultatif) Sélectionnez d'autres options.
   4. Cliquez sur Télécharger.
6. Dans la feuille d'envoi groupé, spécifiez des paramètres de ciblage géographique dans les colonnes correspondantes. Pour ce faire, procédez comme suit : 
   1. Ajoutez une ligne de ciblage géographique pour chaque cible géographique ou modifiez les lignes de ciblage géographique existantes.
      Par exemple, pour cibler l'Indiana et le Danemark à l'aide d'une campagne intitulée "Campcar", saisissez US-IN dans une ligne de ciblage géographique, puis DK dans une autre.
   2. (Facultatif) Dans la colonne "Location bid adjustment %", saisissez un pourcentage d'ajustement de l'enchère par défaut.

7. Réimportez la feuille d'envoi groupé dans Search Ads 360.

Colonnes de feuilles d'envoi groupé pour les cibles géographiques d'une campagne

Nom de la colonne	Description
Row Type	Pour créer ou modifier une cible géographique incluse, saisissez location target.  Pour créer ou modifier une cible géographique exclue, saisissez negative location target.
Action	Saisissez create pour ajouter une cible géographique. Saisissez edit pour modifier un ajustement d'enchères. Saisissez deactivate pour supprimer une cible géographique.
Campaign	Saisissez un nom pour la campagne.
Location	Saisissez un code géographique. Pour des zones en Allemagne, aux États-Unis, en Inde et au Royaume-Uni, vous pouvez également saisir un code postal à cinq chiffres.
Location bid adjustment %	Saisissez un pourcentage compris entre -90 % et 900 %. Applicable uniquement aux cibles géographiques incluses.
Advertiser	Saisissez un nom pour l'annonceur.
Account	Saisissez un nom pour le compte.

 

Spécifier des cibles géographiques Google Ads à exclure à l'aide d'une feuille d'envoi groupé

1. Accédez à un compte ou à une campagne Google Ads.
2. Cliquez sur l'onglet Cibles ▼, puis sur Cibles géographiques.
3. Cliquez sur l'onglet Exclues.
4. Téléchargez un rapport.
   1. Cliquez sur l'icône de téléchargement  située au-dessus du tableau de rapport.
   2. Dans l'onglet "Télécharger le rapport", effectuez les opérations suivantes :
      • Nom du rapport : saisissez un nom pour le rapport ou utilisez le nom par défaut.
      • Portée : utilisez l'option sélectionnée par défaut qui correspond soit à Sélection actuelle dans le tableau, soit à Champ d'application actuel.
      • Format : cliquez sur la flèche, puis sélectionnez un format de fichier. Excel 2007 (.xlsx) est l'option sélectionnée par défaut. 
      • Colonnes : ne modifiez pas l'option sélectionnée par défaut, à savoir, Colonnes modifiables (en vue d'une nouvelle importation).
      •  Inclure les types suivants :
        • La case Cibles géographiques de la campagne à exclure est cochée pour vous.
   3. (Facultatif) Sélectionnez d'autres options.
   4. Cliquez sur Télécharger.
5. Dans la feuille d'envoi groupé, spécifiez des paramètres de cibles géographiques à exclure dans les colonnes correspondantes. Pour ce faire, procédez comme suit : 
   1. Ajoutez une ligne de ciblage géographique à exclure pour chaque cible géographique que vous voulez exclure.
      Par exemple, pour exclure l'Indiana et le Danemark d'une campagne intitulée "Campcar", saisissez US-IN dans une ligne de ciblage géographique à exclure, puis DK dans une autre.
6. Réimportez la feuille d'envoi groupé dans Search Ads 360.

Si vous excluez une zone géographique, vous devez également en spécifier au moins une à inclure. Autrement dit, vous ne pouvez pas spécifier uniquement des zones géographiques à exclure.

Exemple

Dans l'exemple suivant, la campagne intitulée "Camp1" diffuse des annonces au Kansas, un État des États-Unis, mais exclut la ville d'Altamont, qui se trouve dans ce même État.

Row Type	Action	Campaign	Location	Location bid adjustment %	Advertiser
location target	edit	Camp1	US-KS	20%	Adv1
negative location target	edit	Camp1	Altamont, US-KS, US		Adv1

 

 

Autres colonnes de ciblage géographique Google Ads qui figurent dans les rapports téléchargés

Si vous téléchargez des campagnes et des groupes d'annonces Google Ads dans une feuille d'envoi groupé, cette dernière contient alors les colonnes de ciblage géographique répertoriées ci-dessous. Vous pouvez spécifier des cibles géographiques dans les colonnes, mais nous vous conseillons plutôt d'utiliser des lignes et des colonnes de ciblage géographique.

• Country
• Region
• Metro
• City
• Excluded country
• Excluded region
• Excluded metro
• Excluded city

Vous pouvez modifier la valeur présente dans chaque colonne de ciblage géographique de la manière suivante :

• Cellule vide
  Lorsque vous modifiez une campagne et laissez une colonne vide, Search Ads 360 conserve le paramètre actuel en l'état (l'absence de valeur signifie qu'aucun changement ne doit être effectué). Lorsque vous créez une campagne et laissez toutes ces colonnes vides, celle-ci cible toutes les zones géographiques, ce qui correspond au paramètre par défaut dans Google Ads.

• Liste de codes géographiques séparés par une barre verticale (|)
  Elle spécifie les cibles géographiques à inclure et exclure. Veillez à indiquer les codes géographiques des pays dans la colonne "Country", ceux des régions dans la colonne "Region", etc.

  Si vous excluez une zone géographique à l'aide des colonnes correspondantes de la feuille d'envoi groupé, il n'est pas nécessaire d'ajouter un signe moins devant les codes géographiques pour la zone exclue. Par exemple, pour exclure le Canada, indiquez simplement CA dans la colonne "Excluded country".

  Si vous excluez une zone géographique, vous devez également en spécifier au moins une à inclure. Autrement dit, vous ne pouvez pas spécifier uniquement des zones géographiques à exclure.

  
  Pour ajuster automatiquement les enchères au CPC max. par cible géographique, indiquez un pourcentage d'ajustement des enchères ; saisissez le code géographique des cibles géographiques et séparez le pourcentage d'ajustement des enchères par un point-virgule (;).
  
  La plage des modificateurs d'enchères s'étend de -90 % à 900 %. Par exemple, pour cibler les États-Unis et le Canada, mais diminuer les enchères au Canada, vous devez saisir les données suivantes dans la colonne "Country" :

   

  Country
  US | CA;-90%

  
  Vous pouvez cibler des codes postaux spécifiques en Allemagne, aux États-Unis, en Inde et au Royaume-Uni, en saisissant le code dans la colonne "Metro" d'une campagne.
   

  Metro
  60613 | 705;+85% | 10318 | N16

• remove_content
  Ce paramètre permet de supprimer tous les codes géographiques définis précédemment dans la colonne. Par exemple, si vous spécifiez "remove_content" dans la colonne "Country", la campagne ne cible plus les pays. Si vous supprimez les codes géographiques des quatre colonnes associées aux cibles géographiques, le paramètre par défaut Google Ads qui permet de cibler les États-Unis est à nouveau défini pour la campagne.

• (inherited)
  Cette mention est réservée aux groupes d'annonces. Étant donné que ces derniers héritent systématiquement des cibles géographiques, les colonnes s'y rapportant sont en lecture seule et indiquent toujours (inherited).

Colonnes de ciblage géographique effectives

Chaque colonne de ciblage d'une feuille d'envoi groupé est accompagnée d'une colonne effective en lecture seule. Ces colonnes affichent les paramètres de ciblage actuellement appliqués pour chaque campagne et chaque groupe d'annonces.

Zone géographique :

• Effective country
• Effective region
• Effective metro
• Effective city
• Effective excluded country
• Effective excluded region
• Effective excluded metro
• Effective excluded city

Étant donné que les groupes d'annonces Google Ads héritent systématiquement du paramètre de ciblage géographique de la campagne, les colonnes effectives du groupe d'annonces indiquent la valeur héritée.

Par exemple, la colonne "Country" est accompagnée de la colonne "Effective country". Si un groupe d'annonces hérite des cibles géographiques associées à une campagne, et si cette dernière cible les États-Unis (US) et le Canada (CA), les colonnes "Country" et "Effective country" du groupe d'annonces contiennent les données suivantes :

Country	Effective country
(inherited)	US | CA