Informacje o adaptacyjnych lokalizacjach docelowych Google Ads

Jeśli w kampanii określisz ogólne lokalizacje docelowe, takie jak kraj czy stan, możesz zezwolić Search Ads 360 na używanie danych o skuteczności do automatycznego tworzenia nowych, bardziej precyzyjnych lokalizacji docelowych na podstawie tych istniejących. Jeśli kierujesz reklamy na kraj, Search Ads 360 może utworzyć lokalizacje docelowe obejmujące niektóre jego regiony. Jeśli kierujesz reklamy na stan, Search Ads 360 może utworzyć lokalizacje docelowe obejmujące niektóre znajdujące się w nim miasta.

Załóżmy na przykład, że włączysz adaptacyjne kierowanie na lokalizację w kampanii kierowanej na Francję, ale bez określania konkretnych regionów. Search Ads 360 może dodać Paryż i Niceę jako lokalizacje docelowe, bo zorientuje się, że te dwa obszary cechują się dużą skutecznością realizacji celów określonych w kampanii. 

Search Ads 360 może też ustawiać lub zalecać dostosowania stawek w nowych docelowych obszarach geograficznych.

Lokalizacje, które Search Ads 360 może dzielić

Search Ads 360 może dzielić lokalizacje docelowe w tych typach kampanii Google Ads:

• Kampanie ręczne (w tym kampanie generowane na podstawie szablonów asortymentowych)
• Kampanie produktowe

Automatyczne tworzenie lokalizacji docelowych w zbliżonych obszarach kierowania nie jest obsługiwane.

Search Ads 360 może tworzyć mniejsze docelowe lokalizacje geograficzne tylko w kampaniach kierowanych na co najmniej jeden duży obszar geograficzny, taki jak kraj, miasto, stan, województwo czy prowincja. Search Ads 360 nie utworzy dodatkowych lokalizacji docelowych, jeśli zawęzisz je do poziomu kodów pocztowych.

Jeśli po jakimś czasie Search Ads 360 uzna, że lokalizacja docelowa utworzona automatycznie nie zwiększa zwrotu z inwestycji, usunie ją.

Możesz otrzymywać e-mailem powiadomienia za każdym razem, gdy Search Ads 360 utworzy lub usunie lokalizację docelową.

Działanie adaptacyjnych lokalizacji docelowych Search Ads 360 w kampanii

Aby pozwolić Search Ads 360 na automatyczne tworzenie lokalizacji docelowych:

• Wybierz cel kampanii. Może on pochodzić z celu konwersji kampanii lub strategii Inteligentnego określania stawek (strategii ustalania stawek, której celem są konwersje lub przychody). Na podstawie konwersji i historii skuteczności w ramach określonego celu Search Ads 360 dostosowuje lokalizacje docelowe w kampanii.

  Do dostosowywania lokalizacji docelowych i maksymalizacji ich skuteczności można używać tylko konwersji z aktywności Floodlight, kolumn z formułami lub konwersji z niestandardowych kolumn Floodlight.

   

  Cele Google Analytics nie mogą być wykorzystywane do optymalizowania lokalizacji docelowych.

• Działanie opcjonalne, ale zalecane: zaznacz pole wyboru Dostosowania stawek lokalizacji docelowych, by zezwolić Search Ads 360 na ustawianie ich w tworzonych lokalizacjach docelowych. Gdy połączysz kierowanie na lokalizacje adaptacyjne z automatycznymi dostosowaniami stawek lokalizacji docelowych, Search Ads 360 zmaksymalizuje zwrot z inwestycji. 
• Włącz adaptacyjne kierowanie na lokalizację.
  Do automatycznego generowania lokalizacji docelowych Search Ads 360 wymaga też włączenia automatycznego tagowania oraz odczekania przynajmniej 32 dni od momentu uruchomienia kampanii, tak by zdołała ona zgromadzić wystarczającą historię skuteczności. Aby sprawdzić liczbę dni historii skuteczności: 

  1. Wejdź na konto Google Ads.
  2. Otwórz kartę Kampanie.
  3. Dodaj kolumnę Godzina utworzenia do raportu.
• (Opcjonalnie). Możesz otrzymywać około dwóch e-maili dziennie zawierających informacje o liczbie utworzonych lub usuniętych lokalizacji docelowych. Znajdziesz w nich link do raportu historii zmian z listą nazw zmienionych lokalizacji docelowych. 

Większe lokalizacje docelowe mogą nie być dzielone

Search Ads 360 monitoruje skuteczność lokalizacji docelowych i dzieli je tylko wtedy, gdy dane wskazują, że lokalizacja docelowa może pozytywnie lub negatywnie wpływać na skuteczność.