À propos des cibles géographiques adaptatives Google Ads

Si vous avez déjà spécifié des cibles géographiques de haut niveau (telles qu'un pays ou un État) dans une campagne, vous pouvez laisser Search Ads 360 utiliser les données sur les performances pour créer automatiquement des cibles géographiques dédiées à partir des cibles de géolocalisation existantes. Si vous avez ciblé un pays, Search Ads 360 peut créer des cibles géographiques pour certaines de ses provinces. Si vous avez ciblé un État, Search Ads 360 peut créer des cibles géographiques pour certaines de ses villes.

Imaginons, par exemple, que vous activiez le ciblage géographique adaptatif dans une campagne ciblant la France, et non des régions françaises spécifiques. Il est possible que Search Ads 360 ajoute les cibles géographiques Paris et Nice, car ces deux villes se sont avérées des cibles très performantes par rapport à l'objectif fixé pour la campagne. 

Search Ads 360 peut également définir ou recommander des ajustements d'enchères pour les nouvelles zones géographiques ciblées.

Zones géographiques pouvant être subdivisées par Search Ads 360

Search Ads 360 peut subdiviser les cibles géographiques dans les types suivants de campagnes Google Ads :

• Campagnes manuelles (y compris celles générées par des modèles d'inventaire)
• Campagnes Shopping

Il est impossible de créer automatiquement des cibles géographiques pour les zones de proximité ciblées.

Dans une campagne qui cible au moins une grande zone géographique, telle qu'un pays, une ville, un État ou une province, Search Ads 360 ne peut créer que des cibles de géolocalisation plus petites. Si vous avez déjà défini des cibles géographiques avec un critère aussi précis que le code postal, Search Ads 360 ne peut pas en créer d'autres.

Après un certain temps, si Search Ads 360 détermine qu'une cible géographique générée automatiquement ne vous permet pas de maximiser votre retour sur investissement, elle est supprimée.

Vous pouvez recevoir une notification par e-mail chaque fois que Search Ads 360 crée ou supprime une cible géographique.

Comment Search Ads 360 adapte-t-il les cibles géographiques dans une campagne ?

Pour que Search Ads 360 crée automatiquement des cibles géographiques, procédez comme suit :

• Choisissez un objectif pour la campagne. Il peut être issu d'un objectif de conversion de la campagne ou d'une stratégie d'enchères intelligente (associée à un objectif de conversion ou de revenus). Search Ads 360 utilise les conversions associées à l'objectif et l'historique des performances pour adapter les cibles géographiques au sein de la campagne.

  Seules les conversions d'activité Floodlight, une colonne de formules ou une conversion de colonne Floodlight personnalisée peuvent être utilisées pour adapter et optimiser les performances des cibles géographiques.

   

  Les objectifs Google Analytics ne peuvent pas servir à optimiser les cibles géographiques.

• (Étape facultative, mais recommandée) Cochez la case "Ajustements des enchères pour les cibles géographiques" de sorte que Search Ads 360 puisse définir les ajustements d'enchères pour les cibles géographiques qu'il crée. Lorsque le ciblage géographique adaptatif est combiné avec les ajustements automatiques des enchères pour les cibles géographiques, Search Ads 360 maximise votre retour sur investissement. 
• Activez le ciblage géographique adaptatif.
  Pour générer automatiquement des cibles géographiques, Search Ads 360 requiert également que le marquage automatique soit activé. En outre, la campagne doit disposer au minimum d'un historique de performances de 32 jours. Pour vérifier le nombre de jours de l'historique des performances, procédez comme suit : 

  1. Accédez à un compte Google Ads.
  2. Cliquez sur l'onglet Campagnes.
  3. Ajoutez la colonne "Date et heure de création" au rapport.
• (Facultatif) Configurez le système pour qu'un e-mail indiquant le nombre de cibles géographiques créées ou supprimées vous soit envoyé environ deux fois par jour. Cet e-mail contient un lien vers le rapport sur l'historique des modifications qui répertorie les noms réels des cibles géographiques modifiées. 

Les cibles géographiques plus étendues ne sont pas systématiquement subdivisées

Search Ads 360 surveille les performances des cibles géographiques et ne les subdivise que si les statistiques indiquent qu'une cible est susceptible d'avoir une incidence positive ou négative sur les performances.