Funkcja zarządzania asortymentem w Search Ads 360 może generować kampanie, grupy reklam, reklamy tekstowe, słowa kluczowe i linki do podstron Google Ads, korzystając z pliku danych o asortymencie. Gdy zmienisz dane w tym pliku, Search Ads 360 automatycznie zaktualizuje wygenerowane kampanie i inne elementy.
Dlaczego warto generować kampanie asortymentowe?
-
Aby dopasowywać tekst reklamy do atrybutów z ceną lub opisem w pliku danych o asortymencie.
-
Aby móc tworzyć i usuwać słowa kluczowe pasujące do produktów dostępnych w witrynie – dodanych do asortymentu lub wyczerpanych.
-
Aby zwiększać przychody dzięki rozwijaniu rozbudowanych słów kluczowych, na przykład generowaniu słów kluczowych, które opisują poszczególne produkty w asortymencie, ich marki i kategorie.
Kampanie asortymentowe nadają się idealnie do reklamowania usług lub produktów, które można opisać w pliku danych o asortymencie, zwłaszcza jeśli informacje o dostępności, cenie lub inne szczegóły często się zmieniają. Poniżej znajdziesz propozycje korzystania z zarządzania asortymentem w różnych branżach.
Propozycje dotyczące m.in. podróży, rozrywki i telekomunikacji
| W tej branży... | Skorzystaj z kampanii asortymentowych, by tworzyć reklamy i słowa kluczowe... |
|---|---|
| Loty |
Pod kątem każdej obsługiwanej trasy. Na przykład utwórz takie słowa kluczowe jak „loty z gdn do waw”. Możesz też tworzyć kampanie z kierowaniem geograficznym dla każdego punktu wylotu i dodać cel podróży w słowie kluczowym. Na przykład utwórz kampanię kierowaną na Gdańsk i słowa kluczowe takie jak „loty do waw”. Możesz też utworzyć reklamy przedstawiające cenę przelotu na trasie GDN – WAW. |
| Hotele | Dla każdej nazwy i marki hotelu, okolicy, miasta czy lotniska. |
| Pakiety wycieczkowe |
Pod kątem każdego oferowanego pakietu. Na przykład utwórz słowa kluczowe takie jak „wakacje na kajmanach”. Inne propozycje:
|
| Rozrywka na żywo |
Kierowane na artystów i imprezy, na które sprzedajesz bilety. W tekście reklamy możesz dodać informacje o cenie i liczbie dostępnych biletów. Możesz skonfigurować automatyczne usuwanie kampanii po wyprzedaniu wszystkich biletów. |
| Rozrywka – odtwarzanie strumieniowe | Kierowane na tytuły, artystów, aktorów i gatunki dostępne w Twoim katalogu. Na przykład możesz utworzyć słowa kluczowe takie jak „skoki narciarskie – transmisja strumieniowa”. |
| Telekomunikacja, telewizja i sieci bezprzewodowe |
Pod kątem każdego sprzedawanego telefonu i programu telewizyjnego, który masz w ofercie. W tekście reklamy możesz umieścić informacje o cenie i datach emisji. |
| Rekrutacja |
Dla wszystkich ofert pracy na Twojej stronie internetowej. Możesz utworzyć kampanie z kierowaniem geograficznym na potrzeby każdej lokalizacji z dostępnymi ofertami pracy. |
| Handel detaliczny |
Obejmujące nazwy, numery części, kategorie i marki sprzedawanych produktów. W tekście reklamy możesz umieścić informacje o cenie. To świetne uzupełnienie reklam produktowych. |
| Lokalne oferty |
Obejmujące lokalizacje, firmy i oferowane usługi. Na przykład utwórz słowa kluczowe na potrzeby konkretnych nazw restauracji lub lokalnych firm. Albo określ słowa kluczowe takie jak „hydraulicy”, „mini golf” itp. Możesz też utworzyć kampanie z kierowaniem geograficznym, dzięki czemu reklamy będą się wyświetlać tylko w miejscach, w których dana oferta jest dostępna. |
Jak to działa
Aby wygenerować kampanie:
- Wskaż w swoim pliku danych o asortymencie informacje, które są istotne z punktu widzenia celów reklamowych.
- Utwórz szablony dla wszystkich typów kampanii, grup reklam, reklam i słów kluczowych, które chcesz generować.
- W każdym szablonie użyj filtrów i formuł do wybierania konkretnych wartości z pliku danych o asortymencie.
- Odpowiednio sformatuj dane, które wykorzystasz w tekście reklamy, słowach kluczowych lub ustawieniach kampanii i grupy reklam.
- Search Ads 360 zastosuje szablony do danych o asortymencie i utworzy kampanie.
Możesz utworzyć wiele zbiorów szablonów, by uzyskać kampanie o różnych strukturach lub zawierające inne typy słów kluczowych. Każdy taki zbiór nazywamy planem zasobów reklamowych.
Możesz na przykład utworzyć jeden plan zasobów reklamowych, który będzie generował po jednej kampanii na każdą kategorię produktów i tworzył rozbudowane słowa kluczowe, oraz drugi plan, który będzie generował po jednej kampanii na każdą markę i tworzył słowa kluczowe związane z daną marką.
Rzeczy, które warto wiedzieć:
-
Kampanie asortymentowe możesz generować na każdym obsługiwanym koncie wyszukiwarki, o ile reklamodawca jest połączony z co najmniej jednym kontem asortymentowym (na przykład Google Merchant Center).
-
W ramach każdego konta wyszukiwarki możesz wygenerować maksymalną liczbę kampanii, reklam, słów kluczowych i innych elementów obsługiwanych przez tę wyszukiwarkę. Informacje o maksymalnej liczbie elementów, które można utworzyć na poszczególnych kontach wyszukiwarek, znajdziesz w odpowiednich centrach pomocy.
Podczas każdej oceny planu asortymentu Search Ads 360 określa liczbę elementów, które zostaną uwzględnione w szablonach. Jeśli liczba elementów w danych wyjściowych miałaby przekroczyć limity konta wyszukiwarki, Search Ads 360 nie utworzy żadnych nowych elementów, tylko zgłosi błąd.
Przykład:
- Konto wyszukiwarki może zawierać do 10 000 kampanii.
- W wyszukiwarce masz już utworzonych 8000 kampanii.
- Search Ads 360 ocenia plan asortymentu i ustala, że należy utworzyć 3000 kampanii.
- Spowodowałoby to przekroczenie limitów wyszukiwarki, więc Search Ads 360 nie tworzy żadnych nowych kampanii.
W takiej sytuacji utwórz dodatkowe konta wyszukiwarki i zawęź zakres planów asortymentów, tak by tworzyły mniej elementów na poszczególnych kontach.
-
W kampaniach asortymentowych jest dostępny ten sam zestaw funkcji automatycznego zarządzania kampanią co w kampaniach ręcznych. Możesz w nich na przykład stosować strategie ustalania stawek, tworzyć reguły automatyczne, wprowadzać zaplanowane zmiany i korzystać z innych funkcji automatyzacji.
Interakcje z istniejącymi kampaniami i innymi elementami ręcznymi
Poniżej przedstawiamy kryteria, na podstawie których plan zasobów reklamowych określa, czy istniejący element utworzony ręcznie odpowiada elementowi utworzonemu na podstawie szablonu:
| Element | Interakcja |
|---|---|
| Kampania |
Jeśli nazwa kampanii ręcznej jest dokładnie taka sama, jak nazwa kampanii, którą plan zasobów reklamowych wygenerowałby na koncie wyszukiwarki, nie generuje on duplikatu takiej kampanii. Zamiast tego:
|
| Grupa reklam |
Jeśli nazwa ręcznej grupy reklam jest dokładnie taka sama, jak nazwa grupy, którą plan zasobów reklamowych wygenerowałby w kampanii ręcznej, nie generuje on duplikatu takiej grupy. Zamiast tego:
|
| Reklama |
Plan generuje reklamy, nawet jeśli ręczna grupa reklam zawiera już reklamy z tym samym tekstem. Gdy dane o stanie asortymentu ulegną zmianie, plan może wstrzymać lub usunąć wygenerowane reklamy. |
| Słowo kluczowe i wykluczające słowo kluczowe |
Jeśli tekst i typ dopasowania ręcznego słowa kluczowego są dokładnie takie same, jak tekst i typ dopasowania słowa, które plan zasobów reklamowych wygenerowałby w grupie reklam, nie generuje on takiego słowa. Plan nie wstrzyma ani nie usunie słowa kluczowego dodanego ręcznie. Nie można też dla takiego słowa włączyć zarządzania asortymentem. |
| Link do podstrony Google Ads |
Jeśli tekst linku do podstrony, opis 1, opis 2, strona docelowa, szablon linku monitorującego i ustawienie urządzenia są dokładnie takie same jak w linku do podstrony, który zostałby wygenerowany przez plan asortymentu, plan asortymentu nie generuje takiego linku. Plan nie usunie linku do podstrony dodanego samodzielnie. W przypadku takiego linku nie można też włączyć zarządzania asortymentem. |
Przekształcanie danych o asortymencie za pomocą funkcji
Najlepiej jest zoptymalizować plik danych o asortymencie w taki sposób, by zawartych w nim danych można było używać bezpośrednio w kampaniach. Niektóre pliki służą jednak do wielu różnych celów i zawierają nieprzetworzone dane, których nie można od razu wstawić do szablonu. W takich przypadkach możesz użyć funkcji Search Ads 360, by zmodyfikować nieprzetworzone dane o asortymencie przed wygenerowaniem kampanii.
Przykład
Poniższa funkcja wyświetla tekst „Darmowa” w przypadku produktów, które kosztują ponad 25 USD. Możesz go połączyć z tekstem statycznym, by wygenerować tekst reklamy o treści „Darmowa wysyłka” lub „Szybka wysyłka” w zależności od ceny produktu:
[if(max(Item_price) < 25, "Szybka", "Darmowa")] wysyłka
Jeśli w swoich szablonach często korzystasz z tych samych funkcji, utwórz na stronie pozycji asortymentu kolumnę z formułą i zastosuj ją w szablonach, zamiast za każdym razem powtarzać funkcję. Na przykład utwórz taką kolumnę z formułą:
Nazwa kolumny: „Szybka-darmowa wysyłka”
Formuła: [if(max(Item_price) < 25, "Szybka", "Darmowa")] wysyłka
Następnie zamiast funkcji wstaw do szablonów nazwę kolumny:
[c:"Szybka-darmowa wysyłka"]
Gdy Search Ads 360 będzie stosować szablony, użyje formuły z kolumny c:"Szybka-darmowa wysyłka". Jeśli zmienisz tę kolumnę, Search Ads 360 przy następnym stosowaniu szablonów użyje zaktualizowanej formuły.