Os grupos de anúncios e as campanhas do Google Ads são definidos para exibir anúncios em todos os equipamentos, inclusive computadores desktop, tablets e dispositivos móveis. É possível segmentar cada dispositivo separadamente, especificando um ajuste de lance no nível da campanha ou do grupo de anúncios.
As configurações de segmentação separadas também permitem que você decida se os anúncios devem aparecer em determinados dispositivos. Por exemplo, se definir o ajuste de lance para computadores como -100%, isso indica que você não quer exibir os anúncios nesse tipo de dispositivo.
Gerenciar ajustes de lance por dispositivo com uma estratégia de lances
Se você aplicar uma estratégia de lances do Search Ads 360 a uma campanha ou um grupo de anúncios, ela vai conseguir definir ou recomendar também ajustes de lance para dispositivos móveis, tablets e computadores.
Você pode modificar o gerenciamento da estratégia de lances, especificando o ajuste de lance em uma campanha ou em um grupo de anúncios.
Ajustes de lance por dispositivo e herança
A herança também se aplica a ajustes de lance por dispositivo. Ou seja, um grupo de anúncios herda de uma campanha todos os ajustes de lance por dispositivo, a menos que o grupo de anúncios especifique seus próprios ajustes de lance. Por exemplo, um grupo de anúncios pode herdar um ajuste de lance de 20% para tablet a partir de uma campanha, mas especificar ajustes separados para computadores desktop e dispositivos móveis.
Intervalo de ajuste de lance
Cada ajuste de lance por dispositivo pode variar de -90% a +900%.
Especifique -100% se não quiser que os anúncios sejam exibidos no dispositivo (-91% a -99% vão ser excluídos).
Você pode definir ajustes de lance na interface do usuário do Search Ads 360 para uma campanha ou um grupo de anúncios ou editar uma segmentação por dispositivo para várias campanhas ou grupos. Por exemplo, é possível definir o ajuste de lance para tablets de 12 campanhas como 20%.
Também é possível definir ajustes de lance usando bulksheets.
Os ajustes de lance por dispositivo são copiados nas campanhas novas
Se você copiar uma campanha do Google Ads, os respectivos ajustes de lance por dispositivo vão ser copiados para campanhas compatíveis com esse tipo de ajuste. Um ajuste de lance só é alterado no destino se o ajuste de lance na campanha do Google Ads está fora do intervalo compatível com a campanha de destino. Se a operação de cópia tiver de alterar um ajuste de lance para corresponder ao requisito do destino, o Search Ads 360 vai pausar a campanha de destino para você revisar a configuração nova.
Exemplo:
Um ajuste de lance para tabletsdo Yahoo! Gemini pode variar de -20% a 300%. Se você copiar uma campanha do Google Ads com um ajuste de lance de tablet de 550% especificado para um grupo de anúncios, esse ajuste feito no grupo de anúncios com destino no Yahoo! Gemini vai ser de 300%, e o Search Ads 360 vai pausar a campanha. Na campanha de destino, é possível verificar a segmentação por dispositivo antes de ativar a campanha.
Os ajustes de lance por dispositivo não serão copiados se o mecanismo não for compatível
Alguns mecanismos não aceitam ajustes de lance separados para cada tipo de dispositivo no nível da campanha ou do grupo de anúncios. Por exemplo, o Baidu não é compatível com ajustes de lance para computador.
A tabela a seguir lista o tipo de ajuste de lance por dispositivo da campanha e de grupo de anúncios do Google Ads e os mecanismos compatíveis com cada recurso.
|
Ajuste de lance |
Destino |
|---|---|
| Ajuste de lance de computadores |
Google Ads |
| Ajuste de lance para tablets | Google Ads Microsoft Advertising Yahoo! Gemini |
| Ajuste de lance para dispositivos móveis |
Google Ads |