Les groupes d'annonces et les campagnes Google Ads sont configurés de manière à afficher des annonces sur tous les appareils, y compris les ordinateurs de bureau, les tablettes et les appareils mobiles. Vous pouvez cibler chaque appareil séparément en spécifiant un ajustement des enchères au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces.
L'utilisation de paramètres de ciblage distincts vous permet également de déterminer si une annonce doit ou non s'afficher sur un appareil spécifique. Par exemple, si vous définissez un ajustement des enchères pour ordinateur de -100 %, vous indiquez que les annonces ne doivent pas s'afficher sur l'appareil concerné.
Gestion des ajustements d'enchères en fonction de l'appareil au moyen d'une stratégie d'enchères
Si vous appliquez une stratégie d'enchères Search Ads 360 à une campagne ou à un groupe d'annonces, la stratégie d'enchères peut également définir ou recommander des ajustements d'enchères pour les mobiles, les tablettes et les ordinateurs.
Vous pouvez remplacer les paramètres de gestion de la stratégie d'enchères en spécifiant l'ajustement des enchères dans un groupe d'annonces ou une campagne.
Héritage et ajustements d'enchères en fonction de l'appareil
L'héritage s'applique également aux ajustements d'enchères en fonction de l'appareil. Autrement dit, un groupe d'annonces hérite de tous les ajustements d'enchères en fonction de l'appareil qui sont associés à une campagne, sauf s'il spécifie ses propres ajustements d'enchères. Par exemple, un groupe d'annonces peut hériter d'un ajustement d'enchères pour tablette de 20 % qui est associé à une campagne, mais spécifier des ajustements distincts pour ordinateur et pour mobile.
Plage des ajustements d'enchères
Chaque ajustement d'enchères en fonction de l'appareil peut varier de -90 % à +900 %.
Spécifiez -100 % si vous ne voulez pas que les annonces s'affichent sur l'appareil. Les valeurs comprises entre -91 % et -99 % sont exclues.
Vous pouvez définir des ajustements d'enchères dans l'interface utilisateur de Search Ads 360 pour un groupe d'annonces ou une campagne. Vous avez également la possibilité de modifier un appareil cible unique pour plusieurs groupes d'annonces ou campagnes. Par exemple, il est possible de définir un ajustement d'enchères pour tablette de 20 % pour 12 campagnes.
Vous pouvez également définir des ajustements d'enchères à l'aide de feuilles d'envoi groupé.
Copie des ajustements d'enchères en fonction de l'appareil dans de nouvelles campagnes
Si vous copiez une campagne Google Ads, les ajustements d'enchères en fonction de l'appareil Google Ads sont copiés dans des campagnes qui les acceptent. Notez qu'un ajustement d'enchères sera modifié dans la campagne de destination si celui figurant dans la campagne Google Ads se situe en dehors de la plage acceptée dans la campagne de destination. Si l'opération de copie requiert qu'un ajustement d'enchères soit modifié de manière à respecter les exigences de la campagne de destination, Search Ads 360 met en veille cette dernière afin que vous puissiez examiner le nouveau paramètre.
Exemple :
Un ajustement d'enchères pour tablette Yahoo! Geminipeut varier de -20 % à 300 %. Si vous copiez une campagne Google Ads spécifiant un ajustement d'enchères pour tablette de 550 % pour un groupe d'annonces, l'ajustement d'enchères pour tablette du groupe d'annonces de destination dans Yahoo! Gemini sera défini sur 300 %. Search Ads 360 mettra alors en veille la campagne. Vous pouvez examiner les appareils cibles dans la campagne de destination avant de l'activer.
Ajustements d'enchères en fonction de l'appareil non copiés si le moteur ne les accepte pas
Certains moteurs ne sont pas compatibles avec des ajustements d'enchères distincts pour chaque type d'appareil au niveau du groupe d'annonces ou de la campagne. Par exemple, Baidu n'accepte pas les ajustements d'enchères pour ordinateur.
Le tableau ci-dessous présente les types d'ajustements d'enchères en fonction de l'appareil pour les groupes d'annonces et les campagnes Google Ads, ainsi que les moteurs qui les acceptent.
|
Ajustement des enchères |
Destination |
|---|---|
| Ajustement des enchères pour ordinateur |
Google Ads |
| Ajustement des enchères pour tablette | Google Ads Microsoft Advertising Yahoo! Gemini |
| Ajustement des enchères pour mobile |
Google Ads |