Ten komunikat oznacza, że budżet niektórych kampanii w portfolio strategii ustalania stawek Search Ads 360 nie wystarcza, by wyświetlać reklamy przez cały dzień. Dlatego portfolio prawdopodobnie nie będzie uzyskiwać dodatkowych konwersji w ramach określonego budżetu.
W Google Ads ograniczenie budżetu wskazuje wartość procentowa widoczna w kolumnie Wyszukiwarka – utrata udziału w wyświetleniach (budżet). Utrata udziału w wyświetleniach to procent czasu, kiedy reklamy nie wyświetlają się z powodu ograniczonego budżetu kampanii.
Dysponując wystarczającym budżetem, strategia ustalania stawek może zrealizować więcej konwersji przy tym samym zwrocie z inwestycji, bo system optymalizacji Search Ads 360 przesunie wydatki do kampanii o dużej skuteczności, które mają ograniczony udział w wyświetleniach ze względu na budżet dzienny.
Jeśli budżet jest niewystarczający (i ogranicza liczbę wyświetleń), algorytm strategii ustalania stawek nie będzie w stanie wypracować niezbędnych kompromisów, by zwiększyć wydatki na kampanie o dużej skuteczności, bo nie może wyczerpać wszystkich środków z budżetu. Algorytmy działają lepiej, gdy mają swobodę określania kompromisów w portfolio.
Jeśli na przykład strategią ustalania stawek jest objęta kampania o wysokiej skuteczności z wartością 50% w kolumnie Utrata udziału w wyśw. (budżet), strategia może zwiększyć stawki za słowa kluczowe, co najprawdopodobniej doprowadzi do obniżenia liczby kliknięć przy takim samym koszcie w danym dniu. W efekcie algorytmy ustalania stawek przesuną wydatki (zwiększając stawki) na kampanie o niższej skuteczności, w których udział w wyświetleniach wynosi 100%.
Jeśli Twoim nadrzędnym celem jest maksymalizacja ROI (na przykład zmaksymalizowanie liczby konwersji przy CPA na poziomie 50 USD), najlepszym rozwiązaniem jest zwiększanie budżetów dziennych, dopóki nie przestaną negatywnie wypływać na udział w wyświetleniach. W kolumnie Utrata udz. w wyśw. w wysz. (budżet) powinna się wtedy pojawić wartość 0%.
W panelu stanu strategii ustalania stawek możesz pozwolić strategii na stopniowe zwiększanie budżetów konkretnych kampanii przez kilka tygodni. Możesz na przykład rozdzielić dodatkową kwotę 1000 USD między budżety określonych kampanii.
Dodatkowy budżet pozwoli strategii ustalania stawek na swobodniejszą optymalizację, a w efekcie poprawi jej skuteczność.
W przypadku strategii ustalania stawek z docelowymi wydatkami miesięcznymi budżet kampanii powinien być odpowiednio większy od kwoty tych wydatków. Odradzamy stosowanie limitów wydatków dziennych. Jeśli jednak ich używasz, powinny one być wystarczająco wysokie, by umożliwiać normalne wahania codziennych wydatków. Strategia ustalania stawek z docelowymi wydatkami miesięcznymi ma mechanizm kontroli wydatków, dlatego zalecamy mniej restrykcyjny budżet kampanii, by strategia mogła je optymalizować.
Nie używaj budżetu do kontrolowania wydatków w strategii ustalania stawek Search Ads 360
Strategie ustalania stawek Search Ads 360 nigdy nie przekraczają budżetu określonego w ustawieniach poszczególnych kampanii. Jeśli chcesz kontrolować wydatki w ramach strategii ustalania stawek, lepiej zmniejszyć docelowy CPA, zamiast obniżać budżet kampanii.
Wartość docelowa ROI strategii ustalania stawek to jakby idealna kwota wydatków, a budżet kampanii – dodatkowy sposób, który uniemożliwia strategii przekroczenie maksymalnych dozwolonych wydatków.
Jeśli określisz ścisłe limity budżetowe w grupie kampanii, możesz też obniżać wartość docelową CPA/ERS (lub zwiększać docelowy ROAS), dopóki udział w wyświetleniach nie wyniesie 100%. Niższy docelowy CPA może zmniejszyć wpływ ograniczeń budżetowych.
Strategia będzie ustalać wysokie stawki, jeśli oczekiwany/obliczony zwrot będzie przyzwoity. Ogólnie strategie ustalania stawek zakładają więcej konwersji, gdy słowa kluczowe biorą udział w większej liczbie aukcji.
Więcej informacji o wpływie budżetu na skuteczność strategii ustalania stawek.
Jak rozwiązać problem
-
Otwórz właściwości strategii ustalania stawek Search Ads 360.
Przechodzenie do strategii ustalania stawek-
W panelu użytkownika po lewej stronie kliknij Strategie ustalania stawek.
-
Kliknij nazwę strategii ustalania stawek w tabeli raportowania.
Możesz też wykonać te czynności:
-
Kliknij ikonę Więcej
na końcu paska nawigacyjnego, by wyświetlić opcje nawigacji.
-
Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą strategię ustalania stawek. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.
-
Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę zawierającego strategię ustalania stawek.
-
Na liście Strategia ustalania stawek kliknij strategię ustalania stawek.
-
Kliknij Zastosuj lub naciśnij klawisz Enter.
-
Search Ads 360 wyświetli stronę strategii ustalania stawek.
- Kliknij kartę Ogółem.
- W panelu stanu strategii ustalania stawek kliknij Wyświetl szczegóły.
- (Opcjonalnie) W wyświetlonym komunikacie kliknij Wyświetl, by zobaczyć więcej informacji o problemie.
- Kliknij Zastosuj, by pozwolić strategii ustalania stawek Search Ads 360 na stopniowe zwiększanie budżetu określonych kampanii, dopóki problem nie zostanie rozwiązany.
W panelu stanu możesz monitorować przebieg automatycznych dostosowań lub wstrzymać ten proces w dowolnym momencie.
Ręczne dodawanie sugerowanej kwoty do określonych kampanii
-
Otwórz kampanię.
Przechodzenie do kampanii-
W panelu nawigacyjnym po lewej stronie kliknij Wszystkie konta.
Co, jeśli nie widać lewego panelu nawigacyjnego? -
Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.
-
Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.
-
Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę zawierającego konto wyszukiwarki.
- Na liście Konto kliknij konto wyszukiwarki zawierające kampanię.
-
Na liście Kampania kliknij kampanię.
-
Kliknij Zastosuj lub naciśnij Enter.
Search Ads 360 wyświetli stronę kampanii.
-
- Kliknij ikonę ustawień
.
- W sekcji „Budżet” wpisz nową kwotę budżetu.
Sprawdź w ustawieniach kampanii, jak zmienić budżet ręcznie w poszczególnych wyszukiwarkach. - Powtórz poprzednie kroki w zalecanych kampaniach.
Dostosowuj budżet tylko wtedy, gdy jest to zgodne z Twoimi celami biznesowymi.