As vendas, promoções e outros eventos de negócios essenciais oferecem oportunidades de atrair novos clientes. No entanto, é difícil agendar toda a automação necessária a fim de se preparar para os próximos eventos. Use os dados da empresa para descrever os eventos e ter certeza de que você estará pronto para eventos recorrentes e frequentes. Após fazer isso, crie regras automatizadas que alteram lances, pausam ou retomam anúncios e campanhas. Em seguida, faça outras alterações antes e depois do evento. Você também pode configurar estratégias que ajustam automaticamente os lances com base no evento. Por fim, é possível criar relatórios que mostram o efeito do evento no desempenho da campanha.
Por exemplo:
- O profissional de marketing de uma mercadoria relacionada a esportes faz upload de programações como eventos de negócios. Depois disso, ele cria regras automatizadas a fim de pausar e retomar campanhas para cada equipe dependendo da programação de jogos dela.
- Um anunciante de serviços financeiros faz upload da programação de avisos de bancos centrais e ministérios da economia.Em seguida, o profissional de marketing cria regras automatizadas para aumentar e diminuir os lances devido à expectativa dos avisos.
- Um anunciante de viagens usa regras automatizadas para atualizar o texto do anúncio a tempo para as promoções de tarifas programadas.
Começar com dados atuais da empresa
Antes de usar eventos de negócios, aplique dados da empresa a campanhas, grupos de anúncios e outros itens que podem ser afetados pelos seus eventos. Os dados da empresa aplicados podem ser uma linha com uma coluna ou uma linha mais complexa com muitas colunas.
Veja este exemplo de lista de campanhas para um varejista. Uma linha de dados da empresa que contém a coluna "Brand.ID" foi aplicada a todas as campanhas para identificar a marca de sapatos que está sendo anunciada.
Adicionar eventos aos dados da empresa
Para descrever um evento de negócios no Search Ads 360, você adiciona as seguintes informações a uma tabela de dados da empresa:
- Uma descrição do que muda durante o evento. Cada descrição é chamada de uma variável do evento.
Por exemplo, em uma promoção de "volta às aulas", você pode aplicar descontos de 20% a algumas marcas de sapatos. Então, seu evento incluirá a variável Discount % definida como 0,20. - Datas de início e de término.
- As linhas dentro da tabela de dados da empresa que são afetadas pelo evento.
Veja um exemplo de inclusão de dois eventos de negócios nas linhas "Speedy Shoes" e "Comfy Walkers" na tabela de dados da empresa Marca:
Nome da tabela: Marca
| Row type | Action | c:Brand.Discount % | Event start time | Event end time | c:Brand.ID |
|---|---|---|---|---|---|
| c:Brand | append | .10 | 2016-08-15 | 2016-09-04 | Speedy Shoes |
| c:Brand | append | .20 | 2016-08-15 | 2016-09-04 | Comfy Walkers |
Gerar relatório sobre o evento
É possível ver o valor da variável do evento se, durante o evento, você segmentar um relatório pela variável do evento. Por exemplo, se você segmentar o relatório de uma campanha por "Brand.Discount %" enquanto a promoção de 20% de desconto estiver em vigor, você verá ".20" na coluna "Brand.Discount %".
Se você criar relatórios segmentados que contêm métricas de antes, durante e após o evento, será possível ver o efeito que o evento teve no desempenho.
Visualizar um relatório não segmentado
Se você adicionar a coluna da variável de evento a um relatório, mas não segmentar o relatório por tempo ou pela variável de evento em si, a coluna sempre mostrará o valor atual da variável de evento. Por exemplo, se um evento ocorreu de 15 de agosto a 15 de setembro e hoje é 16 de setembro, a coluna da variável de evento mostrará "--" mesmo que o período do relatório termine em 15 de setembro. Saiba mais sobre eventos de negócios.
Estratégias de lances usam dados do evento
Se você tiver aplicado uma estratégia de Lances inteligentes a qualquer uma das campanhas "Speedy Shoes" ou "Comfy Walkers", a estratégia de lances usará automaticamente os dados de desempenho de eventos passados para prever as mudanças necessárias antes, durante e após o evento seguinte.
Por exemplo, durante o evento anterior de 20% de desconto, a estratégia de lances observou que determinadas palavras-chave de Comfy Walkers tiveram um desempenho melhor com lances mais altos. Assim, a estratégia de lances automaticamente aumenta os lances logo no início do evento e retorna aos lances mais baixos um dia após o evento terminar.
As estratégias de lances nem sempre aumentam os lances durante os eventos. O comportamento da estratégia de lances depende do desempenho anterior durante um evento. Em alguns casos, o comportamento ideal pode ser diminuir os lances para algumas palavras-chave e aumentar os lances para outras.
Pronto para dar os primeiros passos?
Para começar a usar eventos de negócios, consulte os links abaixo: