Dönüşümleri veya geliri hedefleyen Search Ads 360 teklif stratejileri, teklif stratejisinin hedefine dayalı olarak her cihaz türü (mobil, masaüstü ve tablet) için teklif ayarlamalarını otomatik olarak önerir. Teklif ayarlama, anahtar kelimeler gibi teklif verilebilir öğeler için temel teklifi artırır veya azaltır.
Teklif stratejisi yeterli performans verisi topladıktan sonra, öneriyi görüntüleyip manuel olarak uygulayabilirsiniz.
Teklif ayarlamalarını otomatik olarak uygulamak için bir teklif stratejisi de ayarlayabilirsiniz.
Teklif ayarlamalarında yapılan değişiklikler, değişiklik geçmişi raporunda da görüntülenebilir.
Önemli ayrıntılar
Cihaz teklif ayarlamaları yalnızca belirli hesap türleri için kullanılabilir
Kampanyalara, reklam gruplarına veya anahtar kelimelere uygulanan Search Ads 360 teklif stratejileri, arama motoru hesabının türüne bağlı olarak farklı cihazlar için teklif ayarlama önerilerinde bulunur veya teklif ayarlamaları yapar.
| Motor hesabı | Teklif ayarlamaları |
|---|---|
| Google Ads | Masaüstü, cep telefonu ve tablet |
| Microsoft Advertising | masaüstü, cep telefonu ve tablet |
| Yahoo! Japonya | mobil |
| Yahoo! Gemini | desteklenmiyor |
| Baidu | desteklenmiyor |
Kampanyalar ve reklam grupları, anahtar kelimelere uygulanan teklif stratejisindeki cihaz teklif ayarlamalarını kullanır
Cihaz teklif ayarlamalarını belirleyen bir Search Ads 360 teklif stratejisini doğrudan bir anahtar kelimeye veya başka bir teklif verilebilir öğeye uygularsanız, reklam grubuna veya kampanyaya farklı bir teklif stratejisi uygulanmış olsa bile teklif stratejisi, cihaz teklif ayarlamalarını reklam grubun tamamı için belirler. Kampanya düzeyinde, anahtar kelimenin teklif stratejisi yalnızca teklif ayarlama önerisinde bulunur.
- Teklifleri optimize eden ve cihaz tekliflerini ayarlayan bir teklif stratejisi oluşturursunuz.
- Teklif stratejisini KampanyaA'ya ve KampanyaB'de yer alan ReklamgrubuB'deki 50 anahtar kelimenin 30'una doğrudan uygularsınız.
Teklif stratejisi:
-
KampanyaA'daki tüm anahtar kelimeler ve KampanyaB'deki 30 anahtar kelime için teklifleri optimize eder.
-
KampanyaA'daki anahtar kelimeler ve ReklamgrubuB'deki 50 anahtar kelimenin tamamı için cihaz teklif ayarlamalarını yapın. KampanyaB'deki diğer tüm anahtar kelimeler için teklif stratejisi, cihaz teklif ayarlamaları önerir.
Bir kampanyaya veya reklam grubuna bir teklif stratejisi uygular ve daha sonra, teklif verilebilir bir öğeyi hiçbir zaman teklif stratejisi kullanmayacak şekilde değiştirirseniz teklif stratejisi, kampanyadaki veya reklam grubundaki diğer teklif verilebilir öğelere ilişkin cihaz tekliflerini ayarlarken veya önerirken teklif verilebilir öğenin performansını dikkate almaya devam eder.
Cihaz teklif ayarlamasının -%100 olarak belirtilmesi teklif stratejisini geçersiz kılar
Bir kampanyanın veya reklam grubunun cep telefonu, masaüstü ya da tablet teklif ayarlaması için manuel olarak -%100 değerini belirlediğinizde, teklif stratejisi söz konusu kampanyadaki veya reklam grubundaki cihaz türü için artık otomatik olarak teklif ayarlaması yapmaz. (-%100 ayarı, cihaz teklif ayarlamalarını istemediğinizi belirtir.) Teklif stratejisi, teklif ayarlaması önerilerinde bulunmaya devam eder, ancak siz ayarı manuel olarak -%100'den yüksek bir değerle değiştirmedikçe teklif ayarlamalarını otomatik olarak gerçekleştirmez.
Teklif stratejisini 24 saat için geçersiz kılma
Bir teklif stratejisinin teklif ayarlamasını yaklaşık 24 saat için geçersiz kılmak istiyorsanız, teklif stratejisi tarafından yönetilen bir kampanyada veya reklam grubunda bir mobil, masaüstü veya tablet teklif ayarlamasını -%90 ile %900 arasında bir değere manuel olarak ayarlayabilirsiniz. 24 saat geçtikten sonra teklif stratejisi, teklif ayarlamalarını yapmaya devam edecektir.
Reklam grupları, kampanyalar ve çakışan teklif stratejileri
Bir teklif stratejisini bir kampanyaya, reklam grubuna veya belirli bir teklif verilebilir öğeye uygulayabileceğiniz için bir teklif verilebilir öğe, bir teklif stratejisi tarafından yönetilirken, üst kampanyası veya reklam grubu farklı bir teklif stratejisi tarafından yönetilebilir.
Teklif verilebilir bir öğenin teklif stratejisi, cihaz teklif ayarlamaları öneriyor veya uyguluyorken (ve teklif optimizasyonu yapmıyorken) teklifler, kampanyanın ya da reklam grubunun teklif stratejisi tarafından optimize ediliyorsa, bu teklif stratejilerinin hedefleri aynı veya uyumlu olmalıdır. Hedeflerin uyumsuz olması (örneğin, teklif stratejilerinin farklı Floodlight etkinlikleri için optimizasyon yapması), reklam grubunun teklif stratejisinden gelen öneri ve düzenlemelerin çakışmasına neden olabilir.
Bunun tersi de doğrudur: Bir teklif verilebilir öğenin teklif stratejisi teklifleri ve kampanyayı otomatik olarak optimize ediyorsa veya reklam grubunun teklif stratejisi yalnızca cihaz teklif ayarlamalarını öneriyor ya da uyguluyorsa her iki teklif stratejisinin de uyumlu olduğundan emin olun.
Başlamaya hazır mısınız?
- Cihaz teklif ayarlamaları için teklif stratejisi oluşturun ve uygulayın
- Teklif stratejisinin önerisini görüntüleme ve uygulama.
Hangi yöntemle (öneri veya ayarlama) başlarsanız başlayın teklif stratejisinin ilgili ayarını daha sonra değiştirebilirsiniz.