As estratégias de lances do Search Ads 360 que segmentam conversões ou receita recomendam automaticamente ajustes de lance para cada tipo de equipamento (dispositivo móvel, computador e tablet) com base na meta da estratégia de lances. Um ajuste de lance aumenta ou diminui o lance de base para itens que recebem lances, como palavras-chave.
Depois que a estratégia de lances reúne dados de performance suficientes, você consegue ver e aplicar a recomendação manualmente.
Você também pode definir uma estratégia de lances para aplicar automaticamente ajustes de lance.
Além disso, as alterações nos ajustes de lance podem ser visualizadas no relatório do histórico de alterações.
Detalhes importantes
Ajustes de lance por dispositivo disponíveis somente para determinados tipos de conta
As estratégias de lances do Search Ads 360 aplicadas a campanhas, grupos de anúncios ou palavras-chave vão recomendar ou definir ajustes de lance para diferentes dispositivos dependendo do tipo de conta de mecanismo.
| Conta de mecanismo | Ajustes de lance |
|---|---|
| Google Ads | Computadores, smartphones e tablets |
| Microsoft Advertising | Computadores, smartphones e tablets |
| Yahoo! Japan | Dispositivo móvel |
| Yahoo! Gemini | Não compatível |
| Baidu | Não compatível |
Campanhas e grupos de anúncios usam ajustes de lance por dispositivo da estratégia de lances aplicada a palavras-chave
Se você aplicar uma estratégia de lances do Search Ads 360 que define ajustes de lance por dispositivo diretamente para uma palavra-chave ou outro item que recebe lances, essa estratégia definirá os ajustes de lance por dispositivo para todo o grupo de anúncios, mesmo que outra estratégia seja aplicada ao grupo de anúncios ou à campanha. No nível da campanha, a estratégia de lances da palavra-chave só recomendará os ajustes de lance.
- Você cria uma estratégia de lances que otimiza lances e ajusta lances por dispositivo.
- Você aplica a estratégia de lances à Campanha A e diretamente a 30 de 50 palavras-chave no Grupo de anúncios B na Campanha B.
A estratégia de lances:
-
vai otimizar os lances em todas as palavras-chave na Campanha A e nas 30 palavras-chave na Campanha B;
-
vai definir ajustes de lance por dispositivo para as palavras-chave na Campanha A e para todas as 50 palavras-chave no Grupo de anúncios B. Para todas as outras palavras-chave na Campanha B, a estratégia de lances vai recomendar ajustes de lance por dispositivo.
Se você aplicar uma estratégia de lances a uma campanha ou um grupo de anúncios e alterar um item que recebe lances para jamais usar uma estratégia de lances, a estratégia ainda vai considerar o desempenho desse item ao ajustar ou recomendar lances para dispositivos móveis para outros itens que recebem lances na campanha ou no grupo de anúncios.
Definir o ajuste de lance por dispositivo como -100% modifica uma estratégia de lances
Se você definir manualmente o ajuste de lance de uma campanha ou um grupo de anúncios para smartphones, computadores ou tablets como "-100%", uma estratégia não vai mais definir mais ajustes de lance automáticos para esse dispositivo na campanha e no grupo de anúncios. Uma configuração de -100% indica que você não quer os ajustes de lance do dispositivo. A estratégia de lances continuará a recomendar ajustes de lance, mas não definirá os ajustes de lance automaticamente até que a configuração seja alterada para um número superior a -100%.
Modificar uma estratégia de lances por 24 horas
Se você quiser modificar o ajuste de lance de uma estratégia de lances por aproximadamente 24 horas, poderá definir manualmente um ajuste de lance para dispositivos móveis, computadores ou tablets de -90% a 900% em uma campanha ou um grupo de anúncios gerenciado por uma estratégia de lances. Após 24 horas, a estratégia de lances continuará a definir os ajustes de lance.
Grupos de anúncios, campanhas e estratégias de lances conflitantes
Um item que recebe lances pode ser gerenciado por uma estratégia de lances enquanto a campanha ou o grupo de anúncios principal dele é gerenciado por uma estratégia de lances diferente. Isso é possível porque você pode aplicar uma estratégia de lances a uma campanha, a um grupo de anúncios ou a um item específico que recebe lances.
Se uma estratégia de lances de uma campanha ou de um grupo de anúncios otimizar lances enquanto uma estratégia de lances de um item que recebe lances específico recomendar ou definir ajustes de lance por dispositivo (e não otimizar lances), verifique se ambas as estratégias de lances têm metas iguais ou compatíveis. Se as metas não forem compatíveis (por exemplo, se as estratégias de lances forem otimizadas para diferentes atividades do Floodlight), talvez você receba sugestões ou ajustes conflitantes da estratégia de lances do grupo de anúncios.
O oposto também é verdadeiro: caso a estratégia de lances de um item que recebe lances otimize automaticamente os lances, e a estratégia de uma campanha ou um grupo de anúncios só recomende ou aplique ajustes de lance por dispositivo, verifique se as duas estratégias são compatíveis.
Vamos começar?
- Criar e aplicar uma estratégia de lances para ajustes de lance por dispositivo.
- Visualizar e aplicar a recomendação da estratégia de lances.
Independentemente de como você começar (recomendação ou ajuste), vai ser possível alterar essa configuração da estratégia de lances mais tarde.