Strategie ustalania stawek Search Ads 360 kierowane na konwersje lub przychody automatycznie zalecają dostosowania stawek dla każdego typu urządzeń (komórek, komputerów i tabletów) na podstawie celu strategii ustalania stawek. Dostosowanie stawek zwiększa lub zmniejsza podstawową stawkę na potrzeby elementów z możliwością określenia stawki takich jak słowa kluczowe.
Gdy strategia ustalania stawek zbierze wystarczającą ilość danych o skuteczności, możesz wyświetlić i ręcznie zastosować rekomendację.
Możesz też tak ją skonfigurować, aby automatycznie dostosowywała stawki.
Zmiany w dostosowaniach stawek są też widoczne w raporcie historii zmian.
Ważne informacje
Dostosowania stawek według urządzeń są dostępne tylko na niektórych typach kont
Strategie ustalania stawek Search Ads 360 zastosowane do kampanii, grup reklam lub słów kluczowych będą zalecać bądź ustawiać dostosowania stawek dla różnych urządzeń w zależności od typu konta wyszukiwarki.
| Konto wyszukiwarki | Dostosowania stawek |
|---|---|
| Google Ads | Na komputerach, telefonach komórkowych i tabletach |
| Microsoft Advertising | Na komputerach, telefonach komórkowych i tabletach |
| Yahoo! Japan | Na telefonach komórkowych |
| Yahoo! Gemini | Nieobsługiwane |
| Baidu | Nieobsługiwane |
Kampanie i grupy reklam korzystają z dostosowania stawek według urządzenia ze strategii ustalania stawek stosowanej do słów kluczowych
Jeśli zastosujesz strategię ustalania stawek Search Ads 360, która określa dostosowania stawek według urządzenia bezpośrednio do słowa kluczowego lub elementu z możliwością określania stawki, strategia ustalania stawek będzie określać dostosowania stawek według urządzeń dla całej grupy reklam, nawet gdy inna strategia ustalania stawek jest stosowana do grupy reklam bądź kampanii. Na poziomie kampanii strategia ustalania stawek słowa kluczowego zaleca tylko dostosowania stawek.
- Tworzysz strategię ustalania stawek, która optymalizuje i dostosowuje stawki według urządzeń.
- Stosujesz ją do Kampanii A i bezpośrednio do 30 spośród 50 słów kluczowych w Grupie reklam B w Kampanii B.
Strategia ustalania stawek:
-
Zoptymalizuje stawki za wszystkie słowa kluczowe w Kampanii A i za 30 słów kluczowych w Kampanii B.
-
Ustawi dostosowania stawek według urządzeń za słowa kluczowe w Kampanii A i za wszystkie 50 słów kluczowych w Grupie reklam B. Dla pozostałych słów kluczowych w Kampanii B strategia ustalania stawek zaleci dostosowania stawek według urządzeń.
Jeśli zastosujesz strategię ustalania stawek do kampanii lub grupy reklam, a potem zmienisz ustawienia elementu z możliwością określenia stawki tak, aby nigdy nie korzystał z tej strategii, podczas zalecania lub dostosowywania stawek według urządzeń za inne elementy z możliwością określenia stawki w kampanii bądź grupie reklam strategia wciąż będzie brać pod uwagę jego skuteczność.
Ustawianie dostosowania stawek według urządzeń na –100% zastępuje strategię ustalania stawek
Jeśli w kampanii lub grupie reklam ręcznie ustawisz dostosowanie stawek na telefony komórkowe, komputery lub tablety na –100%, strategia ustalania stawek nie będzie już automatycznie dostosowywać w niej tych stawek. (Ustawienie –100% oznacza, że nie chcesz korzystać z dostosowań stawek według urządzeń). Strategia ustalania stawek nadal będzie zalecać dostosowania stawek, ale nie będzie ustawiać ich automatycznie, dopóki nie zmienisz wartości –100% na wyższą.
Zastępowanie stawki ze strategii ustalania stawek na 24 godziny
Jeśli chcesz zastąpić dostosowanie stawek ze strategii ustalania stawek na około 24 godziny, możesz ręcznie ustawić dostosowanie stawek na telefony komórkowe, komputery lub tablety, wybierając wartość z zakresu od –90% do 900% w kampanii lub grupie reklam zarządzanej przez tę strategię. Po 24 godzinach strategia ustalania stawek wznowi ustawianie dostosowań stawek.
Grupy reklam, kampanie i sprzeczne strategie ustalania stawek
Strategię ustalania stawek możesz zastosować do kampanii, grupy reklam lub konkretnego elementu z możliwością określenia stawki, więc danym elementem może zarządzać jedna strategia, a nadrzędną kampanią czy grupą reklam – druga.
Jeśli strategia ustalania stawek w kampanii lub grupie reklam optymalizuje stawki, a strategia obejmująca konkretny element z możliwością określenia stawki zaleca lub ustawia dostosowania stawek według urządzeń (i nie optymalizuje stawek), upewnij się, że obie strategie mają takie same lub zgodne cele. W przeciwnym razie (np. wtedy, gdy strategie optymalizują stawki pod kątem innych aktywności Floodlight) mogą pojawiać się sprzeczne podpowiedzi lub dostosowania ze strategii ustalania stawek w grupie reklam.
Ta zasada działa też w drugą stronę – jeśli strategia ustalania stawek za element z możliwością określenia stawki automatycznie optymalizuje stawki, a strategia w kampanii lub grupie reklam tylko zaleca bądź dostosowuje stawki według urządzeń, upewnij się, że są one zgodne.
Zaczynamy?
- Utwórz i zastosuj strategię ustalania stawek na potrzeby dostosowań stawek według urządzeń.
- Wyświetl i zastosuj zalecenia strategii ustalania stawek.
Niezależnie od tego, czy zaczniesz od zaleceń czy dostosowywania, możesz później zmienić to ustawienie w strategii ustalania stawek.