Les stratégies d'enchères Search Ads 360 qui ciblent les conversions ou les revenus recommandent automatiquement des ajustements d'enchères pour chaque type d'appareil (mobile, ordinateur et tablette) en fonction de leur objectif. Un ajustement d'enchères augmente ou diminue l'enchère de base des éléments pour lesquels une enchère peut être définie, tels que les mots clés.
Dès que la stratégie d'enchères a collecté suffisamment de données relatives aux performances, vous pouvez afficher la recommandation et l'appliquer manuellement.
Vous pouvez également configurer une stratégie d'enchères de sorte qu'elle applique automatiquement les ajustements d'enchères.
Les modifications apportées aux ajustements d'enchères sont également disponibles dans le rapport sur l'historique des modifications.
Informations importantes
Les ajustements des enchères en fonction de l'appareil ne sont disponibles que pour certains types de comptes
Les stratégies d'enchères Search Ads 360 qui sont appliquées à des campagnes, des groupes d'annonces ou des mots clés recommandent ou définissent des ajustements d'enchères pour différents appareils en fonction du type de compte de moteur de recherche.
| Compte de moteur | Ajustements des enchères |
|---|---|
| Google Ads | ordinateur, mobile et tablette |
| Microsoft Advertising | ordinateur, mobile et tablette |
| Yahoo! Japan | mobile |
| Yahoo! Gemini | non disponible |
| Baidu | non disponible |
Les campagnes et les groupes d'annonces utilisent les ajustements des enchères en fonction de l'appareil de la stratégie d'enchères qui s'applique aux mots clés
Si vous appliquez une stratégie d'enchères Search Ads 360 qui définit les ajustements des enchères en fonction de l'appareil directement sur un mot clé ou tout autre élément pour lequel une enchère peut être définie, elle définira ces ajustements pour l'ensemble du groupe d'annonces, même si une autre stratégie d'enchères est appliquée au groupe d'annonces ou à la campagne. Au niveau de la campagne, la stratégie d'enchères du mot clé se limitera à recommander des ajustements.
- Vous créez une stratégie d'enchères qui optimise les enchères et les ajuste par type d'appareil.
- Vous appliquez la stratégie d'enchères à la Campagne A et directement à 30 des 50 mots clés du Groupe d'annonces B de la Campagne B.
La stratégie d'enchères a alors l'effet suivant :
-
Elle optimise les enchères pour tous les mots clés de la Campagne A et pour les 30 mots clés de la Campagne B.
-
Elle définit des ajustements d'enchères en fonction de l'appareil pour les mots clés de la Campagne A et pour l'ensemble des 50 mots clés du Groupe d'annonces B. Pour tous les autres mots clés de la Campagne B, la stratégie d'enchères ne fait que recommander ces ajustements.
Si vous appliquez une stratégie d'enchères à une campagne ou à un groupe d'annonces, puis modifiez un élément pour lequel une enchère peut être définie de manière qu'il n'utilise jamais de stratégie d'enchères, la stratégie d'enchères continue à tenir compte des performances de cet élément lorsqu'elle effectue des ajustements ou des recommandations en matière d'enchères par type d'appareil pour les autres éléments pour lesquels une enchère peut être définie dans la campagne ou le groupe d'annonces.
Définir l'ajustement d'enchères en fonction de l'appareil sur -100 % a pour effet d'ignorer la stratégie d'enchères
Si vous configurez manuellement un ajustement des enchères pour mobile, ordinateur ou tablette sur -100 % pour une campagne ou un groupe d'annonces, la stratégie d'enchères ne définit plus automatiquement d'ajustement d'enchères pour cet appareil dans la campagne ou le groupe d'annonces. Une configuration à -100 % indique donc que vous ne voulez pas d'ajustements d'enchères en fonction de l'appareil. La stratégie d'enchères continue à recommander des ajustements d'enchères, mais n'effectue pas automatiquement d'ajustement d'enchères tant que vous ne modifiez pas la configuration en indiquant une valeur supérieure à -100 %.
Remplacer une stratégie d'enchères pendant 24 heures
Si vous voulez remplacer l'ajustement d'enchères d'une stratégie pendant environ 24 heures, vous pouvez définir manuellement un ajustement des enchères pour mobile, ordinateur ou tablette entre -90 % et 900 % dans une campagne ou un groupe d'annonces qui sont gérés par une stratégie d'enchères. Après 24 heures, la stratégie d'enchères recommence à définir des ajustements d'enchères.
Groupes d'annonces, campagnes et stratégies d'enchères contradictoires
Vous pouvez appliquer une stratégie d'enchères à une campagne, à un groupe d'annonces ou à un élément spécifique pour lequel une enchère peut être définie. Par conséquent, un élément peut être géré par une stratégie d'enchères, tandis que sa campagne parente ou son groupe d'annonces parent est géré par une autre stratégie.
Si la stratégie d'enchères d'une campagne ou d'un groupe d'annonces optimise les enchères alors que la stratégie d'enchères d'un élément spécifique pour lequel une enchère peut être définie recommande ou applique des ajustements d'enchères en fonction de l'appareil (et n'optimise pas les enchères), assurez-vous que les deux stratégies d'enchères présentent des objectifs identiques ou compatibles. Si les objectifs ne sont pas compatibles (par exemple, si les stratégies d'enchères procèdent à une optimisation pour différentes activités Floodlight), vous risquez d'obtenir des conseils ou des ajustements contradictoires de la part de la stratégie d'enchères du groupe d'annonces.
L'inverse est vrai également : si la stratégie d'enchères d'un élément pour lequel une enchère peut être définie optimise automatiquement les enchères, et que la stratégie d'enchères de la campagne ou du groupe d'annonces se limite à effectuer des recommandations ou à appliquer des ajustements d'enchères en fonction de l'appareil, veillez à ce que les deux stratégies soient compatibles.
Prêt à vous lancer ?
- Créez et appliquez une stratégie d'enchères pour des ajustements d'enchères en fonction de l'appareil.
- Consultez et appliquez les recommandations de la stratégie d'enchères.
Quelle que soit la méthode utilisée au départ (recommandation ou ajustement), vous pourrez modifier ce paramètre de la stratégie d'enchères ultérieurement.