關於 Search Ads 360 中的 Google Ads 出價策略

如果您在 Google Ads 帳戶中使用 Google Ads 出價策略 (而非 Search Ads 360 出價策略)，可以透過 Search Ads 360 套用及管理下列幾種 Google Ads 出價策略：

• 成本效益管理系統出價
• 標準出價策略
• 組合出價策略

Google Ads 成本效益管理系統出價

如果您設定了 Google Ads 轉換追蹤程式，並且希望系統協助調整出價來提高轉換率，不妨使用「成本效益管理系統」這個 Google Ads 自動出價調整功能以及特定自動出價策略，讓系統幫您透過搜尋和購物廣告活動爭取更多點擊或轉換。

「成本效益管理系統」會在競價期間查看廣告競價情形，然後判斷點擊促成轉換的機率並自動調整出價。您可以為手動設定出價的個別廣告活動啟用「成本效益管理系統」，而且這項功能可用來為別種著重點擊的 Google Ads 自動出價策略 (例如「盡量爭取點擊」) 加強成效。如想進一步瞭解「成本效益管理系統」，請到 Google Ads 說明中心閱讀這篇文章。

Google Ads 標準出價策略

Google Ads 提供多種標準自動出價策略，但只有「盡量爭取點擊」、「目標單次客戶開發出價」和「目標廣告投資報酬率」標準出價策略可以在 Search Ads 360 中套用。

盡量爭取點擊

「盡量爭取點擊」出價策略會自動設定出價，在指定廣告活動預算範圍內盡可能爭取點擊。使用「盡量爭取點擊」出價策略時，您可以視需要設定自己願意為每次點擊支付的最高單次點擊出價金額，並且啟用成本效益管理系統功能。

如果您搭配「盡量爭取點擊」使用「成本效益管理系統」，單次點擊出價偶爾可能會超出您指定的金額。

前往 Google Ads 說明中心，進一步瞭解「盡量爭取點擊」出價策略。

目標單次客戶開發出價

「目標單次客戶開發出價」出價策略會以不超出您指定的目標單次客戶開發出價金額/範圍為前提，設定出價盡量爭取轉換。

前往 Google Ads 說明中心，進一步瞭解「目標單次客戶開發出價」出價策略。

目標廣告投資報酬率

「目標廣告投資報酬率」可讓您根據目標廣告投資報酬率設定出價。採用這項 Google Ads 智慧出價策略，您便可按照所設定的目標廣告投資報酬率提高轉換價值或收益。系統會在競價期間自動最佳化您的出價，讓您針對每次競價調整出價。

如想進一步瞭解「目標廣告投資報酬率」出價策略，請到 Google Ads 說明中心閱讀這篇文章。

Google Ads 組合出價策略

和建立 Search Ads 360 出價策略相似，您在 Google Ads 中可以建立組合出價策略；這樣系統會自動設定最佳出價來達成您的成效目標，您也能將策略套用到多個廣告活動。

您在 Google Ads 中建立組合出價策略並將變更同步到 Search Ads 360 後，就可以在 Search Ads 360 中套用該出價策略並製作相關成效報表。

在 Google Ads 出價策略和 Search Ads 360 出價策略之間擇一

Google Ads 出價策略不能與 Search Ads 360 出價策略一起使用；換句話說，您只能在這兩者之間擇一套用。

要想判斷哪個系統最適合您，最好的方法是比較這兩套系統的成效。此外別忘了，有多種 Google Ads 出價策略僅適用於使用 Google Ads 轉換追蹤程式的 Google Ads 廣告活動。您可以建立 Search Ads 360 出價策略，然後套用到同一個帳戶內 Google Ads、Microsoft Advertising 與其他類型廣告活動的組合，還可以使用 Search Ads 360 出價策略替產品群組、產品目標以及關鍵字設定最佳出價。

只透過 Search Ads 360 套用出價策略來避免發生錯誤

Search Ads 360 不會禁止您為廣告活動、廣告群組或關鍵字同時啟用 Search Ads 360 出價策略和 Google Ads 出價策略，但由於 Google Ads 無法偵測到 Search Ads 360 出價策略，因此建議您先在 Search Ads 360 中套用 Search Ads 360 出價策略，再登入 Google Ads，將 Google Ads 出價策略套用至同一個廣告活動。另外，就算某項目已經套用 Search Ads 360 出價策略，您還是可以在 Search Ads 360 中為該項目套用 Google Ads 出價策略。

這時您啟用了兩種不同的出價策略，Search Ads 360 會偵測到該廣告活動、廣告群組或關鍵字同時由 Google Ads 出價策略所管理，因而顯示警告訊息。由於不同類型的出價策略會各自管理出價，因此可能會發生預期外或無法預測的結果。

為避免發生這種情況，我們建議您只套用一種類型的出價策略。

準備好踏出第一步了嗎？

請採行下列任一動作：

• 將 Google Ads 標準出價策略套用到廣告活動。

• 若您想使用 Google Ads 組合出價策略 (而不是 Search Ads 360 出價策略)：

  1. 登入 Google Ads 並建立至少一個組合出價策略。
  2. 將變更同步處理至 Search Ads 360。
  3. 在 Search Ads 360 中，將組合出價策略套用至 Google Ads 廣告活動。