Se você usar estratégias de lances do Google Ads em vez das estratégias do Search Ads 360 nas contas do Google Ads, poderá aplicar e gerenciar os seguintes tipos de estratégia de lances do Google Ads no Search Ads 360:
- Lances de ECPC
- Estratégias de lances padrão
- Estratégias de lances de portfólio
Lance de custo por clique otimizado (ECPC) do Google Ads
Se você configurou os rastreadores de conversão do Google Ads e precisa de ajuda para ajustar seus lances e conseguir mais conversões, use o recurso de ajuste de lances automáticos do Google Ads, chamado "custo por clique otimizado" (ECPC), além de algumas estratégias de lances automáticas que ajudam a aumentar o número de cliques ou conversões com as campanhas da rede de pesquisa e do Shopping.
O CPC otimizado mapeia a situação no momento do leilão de anúncios e aumenta ou diminui automaticamente os lances, já que é ele que determina se um clique tem mais ou menos chances de gerar uma conversão. O recurso ECPC pode ser ativado em campanhas individuais em que você define os lances manualmente e pode ser usado para otimizar outros tipos de estratégias de lances automáticas com foco no clique do Google Ads, como Maximizar cliques. Saiba mais sobre o CPC otimizado na Central de Ajuda do Google Ads.
Estratégias de lances padrão do Google Ads
O Google Ads tem vários tipos de estratégias de lances automáticas padrão. No entanto, só as estratégias padrão Maximizar cliques, CPA desejado e ROAS desejado podem ser aplicadas no Search Ads 360.
Maximizar cliques
A estratégia de lances Maximizar cliques define lances automaticamente para conseguir o maior número possível de cliques dentro do orçamento especificado para a campanha. Com a estratégia de lances Maximizar cliques, você tem a opção de definir um valor máximo de custo por clique a ser pago e pode ativar o recurso de CPC otimizado.
Saiba mais sobre a estratégia de lances Maximizar cliques na Central de Ajuda do Google Ads.
CPA desejado
Uma estratégia de lances de CPA desejado ajusta os lances para que consigam o maior número possível de conversões dentro do custo por aquisição (CPA) desejado que você definiu.
Saiba mais sobre a estratégia de lances de CPA desejado na Central de Ajuda do Google Ads.
ROAS desejado
Com o ROAS desejado, é possível definir lances com base em um retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado. Essa estratégia de Lances inteligentes do Google Ads ajuda você a gerar um valor maior de conversões ou receita com o retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado definido. Como seus lances são otimizados automaticamente no momento do leilão, você pode personalizá-los a cada leilão.
Saiba mais sobre a estratégia de lances de ROAS desejado na Central de Ajuda do Google Ads.
Estratégias de lances de portfólio do Google Ads
Assim como é possível criar estratégias no Search Ads 360, você pode criar uma estratégia de lances de portfólio no Google Ads e otimizar automaticamente para suas metas de desempenho. Depois, você pode aplicá-la a várias campanhas.
Depois de criar uma estratégia de lances de portfólio no Google Ads e sincronizar a alteração no Search Ads 360, você poderá aplicá-la e gerar relatórios sobre o desempenho nessa plataforma.
Estratégias de lances do Google Ads ou estratégias de lances do Search Ads 360
As estratégias de lances do Google Ads não podem ser combinadas com aquelas do Search Ads 360. Ou seja, você só pode usar uma por vez.
Qual sistema funcionará melhor para você? A melhor maneira de descobrir é comparando o desempenho dos dois. Muitas estratégias de lances do Google Ads só funcionam em campanhas dessa plataforma que usam rastreadores de conversões. Você pode criar estratégias de lances do Search Ads 360 e aplicá-las a grupos do Google Ads, do Microsoft Advertising e de outros tipos de campanhas na conta. Além disso, é possível usar as estratégias de lances do Search Ads 360 para otimizar os lances em grupos e segmentações de produtos, bem como palavras-chave.
Aplicar estratégias de lances somente do Search Ads 360 para evitar erros
O Search Ads 360 permite que você tenha uma estratégia de lances do Search Ads 360 e outra do Google Ads em vigor para uma campanha, um grupo de anúncios ou uma palavra-chave. O Google Ads não reconhece as estratégias de lances do Search Ads 360, então, você pode aplicar essas estratégias no Search Ads 360, fazer login no Google Ads e implementar uma estratégia do Google Ads à mesma campanha. Também é possível aplicar uma estratégia do Google Ads ao Search Ads 360 mesmo que outra estratégia do Search Ads 360 já tenha sido implementada.
Dessa forma, você terá duas estratégias de lances diferentes em vigor. O Search Ads 360 detectará que a campanha, a palavra-chave ou o grupo de anúncios também é gerenciado pela estratégia de lances do Google Ads e exibirá uma mensagem de aviso. Como os diferentes tipos de estratégia de lances gerenciam lances de maneira independente, é provável que você tenha resultados inesperados e imprevistos.
Para evitar essa situação, recomendamos que você só aplique um tipo de estratégia de lances.
Pronto para começar?
Realize uma das seguintes ações:
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Aplique uma estratégia de lances padrão do Google Ads a uma campanha.
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Se você quiser usar as estratégias de lances de portfólio do Google Ads em vez das estratégias de lances do Search Ads 360, siga estas etapas:
- Faça login no Google Ads e crie pelo menos uma estratégia de lances de portfólio.
- Sincronize a alteração no Search Ads 360.
- No Search Ads 360, aplique uma estratégia de lances de portfólio a uma campanha do Google Ads.