À propos des stratégies d'enchères Google Ads dans Search Ads 360

Si vous faites appel à des stratégies d'enchères Google Ads plutôt que Search Ads 360 dans vos comptes Google Ads, vous pouvez appliquer et gérer les types suivants de stratégies d'enchères Google Ads depuis Search Ads 360 :

• Enchères au CPC optimisé (eCPC)
• Stratégies d'enchères standards
• Stratégies de portefeuille d'enchères

Enchères au CPC optimisé (eCPC) Google Ads

Si vous avez configuré des outils de suivi des conversions Google Ads et que vous souhaitez obtenir de l'aide en termes d'ajustement de vos enchères afin d'augmenter le nombre de conversions, vous pouvez utiliser la fonctionnalité Google Ads d'ajustement des enchères automatiques de "CPC optimisé" (eCPC), ainsi que d'autres stratégies d'enchères automatiques. Cela vous permettra d'enregistrer davantage de clics ou de conversions, au niveau de vos campagnes Shopping et sur le Réseau de Recherche.

Le CPC optimisé permet de faire l'état des enchères publicitaires lors de la mise aux enchères, et de les ajuster automatiquement à la hausse ou à la baisse selon qu'un clic est plus ou moins susceptible d'entraîner une conversion. La fonctionnalité de l'eCPC peut être activée dans des campagnes spécifiques pour lesquelles vous définissez manuellement les enchères. Elle peut par ailleurs être utilisée pour améliorer d'autres types de stratégies d'enchères automatiques Google Ads qui sont axées sur les clics ("Maximiser les clics", par exemple). En savoir plus sur le CPC optimisé dans l'aide Google Ads

Stratégie d'enchères standards Google Ads

Google Ads inclut plusieurs types de stratégies d'enchères automatiques standards. Toutefois, seules celles qui sont de type "Maximiser les clics", "CPA cible" et "ROAS cible" peuvent être appliquées dans Search Ads 360.

Maximiser les clics

La stratégie d'enchères de type "Maximiser les clics" permet de définir automatiquement les enchères afin d'obtenir un nombre maximal de clics pour un budget de campagne donné. Avec la stratégie d'enchères de type "Maximiser les clics", vous pouvez éventuellement définir le montant du coût par clic maximal que vous êtes prêt à payer pour chaque clic et activer la fonctionnalité de CPC optimisé.

Si vous utilisez le CPC optimisé avec une stratégie de type "Maximiser les clics", il peut parfois dépasser le montant que vous spécifiez.

En savoir plus sur la stratégie d'enchères de type "Maximiser les clics" dans l'aide Google Ads

CPA cible

Une stratégie d'enchères au CPA cible définit les enchères de façon à obtenir un nombre maximal de conversions pour le coût par acquisition (CPA) cible que vous définissez ou dans la plage fixée pour ce coût. 

En savoir plus sur la stratégie d'enchères au CPA cible dans l'aide Google Ads

ROAS cible

Une stratégie d'enchères au ROAS cible vous permet d'enchérir sur la base d'un objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). Cette stratégie d'enchères intelligentes Google Ads vous aide à générer autant de conversions ou de revenus que possible en fonction de l'objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) que vous avez défini. Vos enchères sont optimisées automatiquement au moment de la mise en concurrence des annonces, ce qui vous permet d'adapter les enchères au cas par cas.

En savoir plus sur la stratégie d'enchères au ROAS cible dans l'aide Google Ads

Stratégies de portefeuille d'enchères Google Ads

Dans Google Ads, vous pouvez créer une stratégie de portefeuille d'enchères afin d'optimiser automatiquement les enchères pour vos objectifs de performances. Ce processus de création est semblable à celui utilisé pour les stratégies d'enchères Search Ads 360. Vous avez ensuite la possibilité d'appliquer la stratégie à plusieurs campagnes.

Après avoir créé une stratégie de portefeuille d'enchères dans Google Ads et synchronisé la modification dans Search Ads 360, vous pouvez appliquer la stratégie et générer des rapports sur les performances dans Search Ads 360.

Stratégies d'enchères Google Ads ou Search Ads 360

Les stratégies d'enchères Google Ads ne doivent pas être utilisées conjointement avec une stratégie d'enchères Search Ads 360. Autrement dit, vous appliquez soit une stratégie d'enchères Google Ads, soit une stratégie d'enchères Search Ads 360, mais pas les deux.

Quel système vous convient-il le mieux ? La meilleure façon de le savoir consiste à comparer les performances des deux systèmes. Notez que de nombreuses stratégies d'enchères Google Ads ne fonctionnent qu'avec les campagnes Google Ads qui utilisent les outils de suivi des conversions Google Ads. Vous pouvez créer des stratégies d'enchères Search Ads 360, et les appliquer à l'ensemble d'un compte, à des groupes de campagnes Google Ads, Microsoft Advertising et d'autres types. En outre, vous avez la possibilité d'utiliser des stratégies d'enchères Search Ads 360 afin d'optimiser les enchères pour des groupes et des cibles de produits, et des mots clés.

Appliquer les stratégies d'enchères uniquement à partir de Search Ads 360 pour éviter les erreurs

Search Ads 360 ne vous empêche pas d'appliquer à la fois une stratégie d'enchères Search Ads 360 et une stratégie d'enchères Google Ads à une campagne, un groupe d'annonces ou un mot clé. Google Ads ne prend pas en compte les stratégies d'enchères Search Ads 360. Par conséquent, vous pouvez appliquer une stratégie d'enchères Search Ads 360 dans Search Ads 360, puis vous connecter à Google Ads et appliquer une stratégie d'enchères Google Ads à la même campagne. Il est également possible d'appliquer une stratégie d'enchères Google Ads dans Search Ads 360, même si une stratégie d'enchères Search Ads 360 est déjà utilisée. 

Deux stratégies d'enchères distinctes sont alors appliquées. Search Ads 360 détecte que la campagne, le groupe d'annonces ou le mot clé est également géré par la stratégie d'enchères Google Ads, puis affiche un message d'avertissement. Les différents types de stratégies gèrent les enchères de façon indépendante. Par conséquent, vous pouvez obtenir des résultats inattendus et imprévisibles.

Pour éviter cette situation, nous vous recommandons de n'appliquer qu'un seul type de stratégie d'enchères.

Prêt à vous lancer ?

Effectuez l'une des actions suivantes :

• Appliquez la stratégie d'enchères standard Google Ads à une campagne.

• Si vous souhaitez utiliser les stratégies de portefeuille d'enchères Google Ads à la place des stratégies d'enchères Search Ads 360, procédez comme suit :

  1. Connectez-vous à Google Ads, puis créez au moins une stratégie de portefeuille d'enchères.
  2. Synchronisez la modification dans Search Ads 360.
  3. Dans Search Ads 360, appliquez une stratégie de portefeuille d'enchères à une campagne Google Ads.