Información sobre los parámetros de texto de los anuncios

En Google Ads, Microsoft Advertising y Yahoo! Gemini, puede utilizar parámetros de texto para cambiar de forma dinámica el texto de los anuncios en función de la palabra clave que coincida con la consulta de un cliente. Para utilizar esta función, debe incluir un marcador de posición en el texto del anuncio y especificar un valor para dicho marcador al crear o editar palabras clave.

Un anuncio personalizado puede resultar más atractivo a los clientes potenciales porque se ajusta más a lo que buscan. Los parámetros de anuncio también permiten modificar los anuncios sin tener que pasar por el proceso de aprobación y validación del buscador. Además, los parámetros de anuncio pueden ahorrarle tiempo si desea actualizar varios anuncios de su campaña.

​Los marcadores de posición del texto de un anuncio son así: {param1:valor predeterminado} y {param2:valor predeterminado}. Cuando las consultas de los clientes incluyan palabras clave que concuerden con las que determinan el valor de sus propiedades param1 y param2, el buscador usará el valor de las propiedades de la palabra clave al servir el anuncio. Si la palabra clave no proporciona ningún valor a las propiedades, el buscador utilizará el valor predeterminado que haya definido.

Si añade {keyword:valor predeterminado} al texto del anuncio, el buscador sustituirá el valor predeterminado por la palabra clave que concuerde con la de la consulta del cliente. Sin embargo, si con esa palabra clave el texto del anuncio es demasiado largo, el buscador utilizará el valor predeterminado.

Ejemplo

Un comercio que vende ropa crea un grupo de anuncios con las palabras clave siguientes:​

Palabra clave	Tipo de concordancia	Página de destino	Parámetro 1	Parámetro 2
sudaderas	amplia	https://example.com/sudaderas	2	30 USD
chaquetas	amplia	https://example.com/chaquetas	2	50 USD
camiseta	amplia	https://example.com/camiseta	--	--

En las palabras clave "sudaderas" y "chaquetas", el comercio ha especificado valores en dos propiedades opcionales: Parámetro 1 y Parámetro 2. Para la palabra clave "camiseta", el comercio no ha especificado ningún valor como parámetro.

Como quiere que el Título 2 del anuncio varíe en función de la palabra clave que concuerde con la de la consulta del cliente, escribe lo siguiente como Título 2:
Compre {param1:una} {keyword:camiseta} a {param2:mitad de precio}

El Título 2 que ven los clientes depende de la palabra clave que concuerde con la de su consulta:

• Si la consulta del cliente concuerda con la palabra clave "sudaderas", ocurre lo siguiente:
  Dado que se han especificado valores en el Parámetro 1 y en el Parámetro 2 para la palabra clave "sudaderas", el buscador sustituye los valores predeterminados por los valores de los parámetros (2 y 30 USD) al publicar el anuncio. Además, como la longitud del Título 2 después de sustituir los valores de los parámetros no supera el límite establecido, el buscador sustituye el valor de la palabra clave. Este es el resultado:
  Compre 2 sudaderas por 30 USD

• Si la consulta del cliente concuerda con la palabra clave "chaquetas", ocurre lo siguiente:
  Dado que se han especificado valores en el Parámetro 1 y en el Parámetro 2 para la palabra clave "chaquetas", el buscador sustituye los valores predeterminados por los valores de los parámetros (2 y 50 USD) al publicar el anuncio. Además, como la longitud del Título 2 después de sustituir los valores de los parámetros no supera el límite establecido, el buscador sustituye el valor de la palabra clave. Este es el resultado:
  Compre 2 chaquetas por 50 USD

• Si la consulta del cliente concuerda con la palabra clave "camiseta", ocurre lo siguiente:
  Dado que no se han especificado valores en el Parámetro 1 y en el Parámetro 2 para la palabra clave "camiseta", el buscador utiliza los valores predeterminados que se han especificado en el Título 2 ("una" y "mitad de precio") al publicar el anuncio. Como la longitud del Título 2 después de sustituir los valores de los parámetros no supera el límite establecido, el buscador sustituye el valor de la palabra clave. Este es el resultado:
  Compre una camiseta a mitad de precio

Requisitos

A partir de marzo del 2022, las cuentas de buscador de Yahoo! Gemini en Search Ads 360 pasarán a ser cuentas de seguimiento de buscador. Más información

• Google Ads: puede añadir hasta 2 parámetros denominados {param1} o {param2}. Los valores de los parámetros pueden incluir solo números y, de manera opcional, estos caracteres:
  • Puede utilizar , o . como separador, con . o , opcionales (respectivamente) para los valores fraccionarios. Por ejemplo, 1,000,000.00 y 2.000.000,10 son válidos.
  • El símbolo de moneda se puede incluir delante o detrás. Por ejemplo, $ 99.99 y 200 £ son válidos.
  • El código de moneda se puede incluir delante o detrás. Por ejemplo, 99,99 USD y EUR 200 son válidos.
  • Puede utilizar %. Por ejemplo, 1.0 % y 1,0 % son válidos.
  • Puede utilizar + o -. Por ejemplo, -10,99 y 25+ son válidos.
  • Se puede incluir / entre dos números. Por ejemplo, 4/1 y 0.95/0.45 son válidos.

  Los valores predeterminados de los parámetros pueden incluir cualquier carácter alfanumérico. También puede añadir el parámetro {keyword}, con variaciones de mayúsculas, para generar el texto de la palabra clave que haya concordado con la de la consulta de los clientes.

• Microsoft Advertising: puede añadir 2 parámetros denominados {param2} o {param3}. Los valores de los parámetros y los valores predeterminados pueden incluir cualquier carácter alfanumérico.
  También puede añadir el parámetro {keyword}, con variaciones de mayúsculas, para generar el texto de la palabra clave que haya concordado con la de la consulta de los clientes.
• Yahoo! Gemini: puede añadir 3 parámetros denominados {param1}, {param2} o {param3}. Los valores de {param1} pueden contener hasta 1022 caracteres, mientras que los valores de {param2} y {param3} pueden contener un máximo de 70. Consulte más información sobre los parámetros y cómo definir los valores en la página de ayuda de Yahoo! Gemini.

Nota: Debe especificar un valor predeterminado para cada parámetro con el fin de garantizar que se muestre el anuncio. Por ejemplo, si el valor de un parámetro está en blanco o provoca que una de las líneas del anuncio supere los límites de caracteres, el anuncio se mostrará con el valor predeterminado.

¿Todo listo para empezar?

1. Añada valores de parámetros a palabras clave.
2. Añada parámetros a anuncios.