Powiadomienie

Witamy w Centrum pomocy Search Ads 360, platformy do zarządzania kampaniami marketingowymi w wyszukiwarkach.  Centrum pomocy jest dostępne dla wszystkich, ale do usługi Search Ads 360 mogą uzyskać dostęp tylko zalogowani subskrybenci. Aby zasubskrybować usługę lub dowiedzieć się więcej, skontaktuj się z naszym zespołem sprzedaży.

Zarządzanie modelami atrybucji

Informacje o modelach atrybucji

Domyślnie Search Ads 360 przypisuje całą zasługę za konwersję ostatniemu kliknięciu, po którym klient trafił do Twojej witryny. Znaczna liczba konwersji może jednak wynikać z kilku interakcji takich jak kliknięcia reklam displayowych, a także kliknięcia płatnych wyników wyszukiwania uzyskane dzięki kampaniom produktowym, ogólnym lub związanym z marką słowom kluczowym oraz innym elementom z możliwością określenia stawki. Po przeanalizowaniu tych interakcji może się okazać, że niektóre typy słów kluczowych lub inne elementy z możliwością określenia stawki odgrywają większą rolę w generowaniu konwersji niż można wywnioskować na podstawie prostej atrybucji opartej na ostatnim kliknięciu. Jeśli zwiększysz stawki na niektóre z tych niedoszacowanych słów kluczowych, możesz zwiększyć skuteczność dzięki wydatkom na reklamę.

Aby przypisać część zasług wszystkim elementom z możliwością określenia stawki, które występują na ścieżce konwersji, zaimportuj modele atrybucji z Campaign Managera 360 lub Google Analytics albo utwórz w Search Ads 360 model oparty na danych. Następnie zastosuj te modele w niestandardowych kolumnach konwersji w Search Ads 360 i porównaj liczbę konwersji podawaną przez 1 z modeli atrybucji ostatniego kliknięcia. Modele atrybucji Campaign Managera 360 lub Search Ads 360 możesz stosować do konwersji zarejestrowanych przez Floodlight, a modele Google Analytics – do konwersji zarejestrowanych przez Google Analytics.

Uwaga:

  • Domyślnie Search Ads 360 korzysta z modelu atrybucji ostatniego kliknięcia oraz udostępnia Campaign Managerowi 360 model spadku udziału z upływem czasu.

    Nawet wtedy, gdy używasz innych modeli atrybucji w usłudze Campaign Manager 360 lub Google Analytics, w Search Ads 360 staną się one dostępne dopiero po dodaniu ich do tej usługi przez menedżera agencji lub reklamodawcy.

  • Strategie ustalania stawek mogą korzystać tylko z modeli atrybucji dodanych z Campaign Managera 360 lub utworzonych w Search Ads 360.

Wstępnie zdefiniowane modele

Zarówno Campaign Manager 360, jak i Google Analytics udostępniają zestaw podstawowych modeli atrybucji, które możesz dodawać do Search Ads 360. Poza tym możesz w usłudze Campaign Manager 360 lub Google Analytics tworzyć modele niestandardowe i także dodawać je do Search Ads 360.

Podstawowe modele atrybucji

Zarówno Campaign Manager 360, jak i Google Analytics udostępniają wspólny zestaw podstawowych modeli atrybucji, które możesz dodawać do Search Ads 360:

  • Spadek udziału z upływem czasu: największy udział otrzymują interakcje, które nastąpiły najbliżej chwili konwersji. Waga interakcji spada o połowę co siedem dni, czyli kliknięcia, które nastąpiły siedem dni przed konwersją otrzymują połowę udziału, wcześniejsze kliknięcia mniej, a późniejsze – więcej. Korzystaj z tego modelu, jeśli Twoje reklamy i kampanie są zwykle promocjami lub krótko trwają. Dodaliśmy model spadku udziału z upływem czasu z Campaign Managera 360.

  • Liniowy: wszystkie kliknięcia na ścieżce konwersji otrzymują jednakowy udział. Jeśli np. przed konwersją użytkownik kliknął reklamę displayową, reklamę w płatnym wyniku wyszukiwania i bezpłatny wynik wyszukiwania, kolumna Floodlight lub kolumna aktywności Google Analytics zawierająca działania przypisze 33% udziału w działaniu słowu kluczowemu związanemu z kliknięciem wyniku płatnego. Jeśli przed konwersją kolumna przypisywała słowu kluczowemu 200 działań, po konwersji będzie to 200,33 działania. Użyj tego modelu, jeśli celem reklam i kampanii jest utrzymanie kontaktu z klientami oraz świadomości marki w cyklu sprzedaży.

  • Pierwsza interakcja: jeśli pierwszym kliknięciem na ścieżce konwersji jest kliknięcie płatnej reklamy w wyszukiwarce, to kliknięcie otrzymuje 100% udziału w konwersji. Jeśli pierwsze kliknięcie pochodzi z reklamy displayowej lub z bezpłatnego wyniku wyszukiwania, konwersja nie jest raportowana.

  • Pierwsza interakcja w płatnych wynikach wyszukiwania: 100% udziału w konwersji otrzymuje pierwsze kliknięcie płatnej reklamy w wyszukiwarce. Nawet jeśli klient kliknie wcześniej reklamę displayową lub bezpłatny wynik wyszukiwania, cały udział otrzymuje reklama w wyszukiwarce. Jeśli na ścieżce nie ma kliknięć reklam w płatnych wynikach wyszukiwania, na przykład gdy wystąpiły tylko kliknięcia reklam displayowych i bezpłatnych wyników wyszukiwania, Search Ads 360 nie zgłasza konwersji. Ten model podkreśla rolę kliknięć płatnych wyników wyszukiwania przy inicjowaniu ścieżki konwersji.

  • Ostatnia interakcja w płatnych wynikach wyszukiwania: 100% udziału w konwersji otrzymuje ostatnie kliknięcie płatnej reklamy w wyszukiwarce. Nawet jeśli po kliknięciu reklamy w płatnym wyniku wyszukiwania klient kliknie reklamę displayową lub bezpłatny wynik wyszukiwania, cały udział otrzymuje reklama w wyniku płatnym. Jeśli na ścieżce nie ma kliknięć reklam w płatnych wynikach wyszukiwania, na przykład gdy wystąpiły tylko kliknięcia reklam displayowych i bezpłatnych wyników wyszukiwania, Search Ads 360 nie zgłasza konwersji. Ten model podkreśla rolę kliknięć płatnych wyników wyszukiwania przy finalizowaniu konwersji. Może też być podstawą do porównań z innymi modelami.

  • Uwzględnianie pozycji: przypisuje największy udział pierwszej i ostatniej interakcji na ścieżce konwersji, a mniejszy udział interakcjom między nimi. Dokładniej: 40% udziału otrzymuje pierwsze kliknięcie, 40% ostatnie kliknięcie, a pozostałe 20% jest równo rozdzielane między resztę kliknięć. Zastosuj ten model, jeśli rola płatnych wyników wyszukiwania w inicjowaniu konwersji jest dla Ciebie ważna, ale chcesz też przypisać udział kanałom, które doprowadziły do konwersji.

  • Wspomaganie: udział jest równo rozdzielany między wszystkie kliknięcia poza ostatnim. Zastosuj ten model, jeśli jednakowo cenisz wszystkie kliknięcia, które wspomagały konwersję.

Pamiętaj, że modele Campaign Managera 360 można stosować tylko w kolumnach Floodlight, a modele Google Analytics – tylko w kolumnach Google Analytics. Aby np. użyć modelu liniowego zarówno w kolumnach aktywności Floodlight, jak i w kolumnach aktywności Google Analytics, musisz dodać modele liniowe z obu tych usług.

Dostępnych w Google Analytics modeli atrybucji Ostatnie kliknięcie Google AdsOstatnie kliknięcie niebezpośrednie nie można dodawać do Search Ads 360.

Skalowane dane konwersji w modelach atrybucji Floodlight

Podstawowe modele atrybucji z Campaign Managera 360 używają skalowania, aby uwzględniać dane konwersji, których nie można zmierzyć bezpośrednio. Dowiedz się więcej o skalowanych danych konwersji

Niestandardowe modele atrybucji

W usługach Campaign Manager 360 i Google Analytics możesz tworzyć niestandardowe modele atrybucji, a potem dodawać je do Search Ads 360. Niektóre opcje i reguły dostępne w tych usługach są niezgodne z Search Ads 360.

Niestandardowe modele atrybucji nie obejmują skalowanych konwersji. Dowiedz się więcej o skalowanych danych konwersji

Zanim utworzysz niestandardowe modele, zobacz te artykuły:

Modele atrybucji opartej na danych

Search Ads 360 może analizować rzeczywiste dane unikalne dla kampanii w sieci wyszukiwania oraz generować na ich podstawie modele atrybucji oparte na danych. Takie modele uczą się rozdzielać udział w konwersji między wszystkie interakcje na ścieżce na podstawie rzeczywistych interakcji wywoływanych przez kampanie w sieci wyszukiwania. (Model atrybucji oparty na danych można też wygenerować w usłudze Campaign Manager 360, ale będzie on zupełnie niezależny od modeli z Search Ads 360. Nie można go zaimportować do Search Ads 360, więc może być stosowany tylko do danych o skuteczności w usłudze Campaign Manager 360).

Model atrybucji opartej na danych używa skalowania, aby uwzględniać dane o konwersjach, których nie można zmierzyć bezpośrednio. Dowiedz się więcej o skalowanych danych konwersji

Dowiedz się więcej o modelach DDA w Search Ads 360.

Modele atrybucji i wyświetlenia

Modele atrybucji zawsze ignorują wyświetlenia reklam w wyszukiwarce. Działają tak zarówno podstawowe, jak i niestandardowe modele w Search Ads 360 i usłudze Campaign Manager 360.

W Search Ads 360 modele podstawowe i niestandardowe utworzone do wykorzystania w tej usłudze ignorują wyświetlenia reklam displayowych. W usłudze Campaign Manager 360 te same modele podstawowe uwzględniają wyświetlenia reklam displayowych. Możesz też tworzyć modele niestandardowe, które będą je uwzględniać. Dlatego raporty w usługach Search Ads 360 i Campaign Manager 360 mogą być niezgodne. Na przykład raport Search Ads 360 korzystający z liniowego modelu atrybucji nie będzie przypisywać udziału wyświetleniom reklam displayowych, ale analogiczny raport w usłudze Campaign Manager 360 przypisze im udział.

Sprawdzona metoda: usuwanie nieużywanych modeli atrybucji

Aby zmniejszyć opóźnienie generowania raportów podczas przetwarzania dużej ilości danych, zalecamy usunięcie modeli atrybucji, których już nie używasz.

Łączna liczba modeli atrybucji na reklamodawcę

We właściwościach każdego reklamodawcy Search Ads 360 może występować maksymalnie 5 modeli atrybucji z Campaign Managera 360, 5 modeli atrybucji z Google Analytics i 5 modeli atrybucji opartych na danych, czyli łącznie do 15 modeli.

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?
Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
13710381772576253821
true
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
true
true
true
true
263
false
false