15 Temmuz 2020'den itibaren, anahtar kelime konumu aralığını (reklam konumu veya ortalama konum olarak da bilinir) hedefleyen bir Search Ads 360 teklif stratejisi, Microsoft Advertising kampanyalarına uygulanamayacak. Bu değişiklik ile Search Ads 360, ortalama konum metriğinin Microsoft Advertising'de kullanımdan kaldırılması için hazırlanıyor.
Bunun yerine, arama sonuçları sayfasında seçtiğiniz reklam konumunda belirli bir gösterim payını otomatik olarak hedeflemek için Search Ads 360 gösterim payı teklif stratejisi oluşturup Microsoft Advertising kampanyalarına uygulayabilirsiniz.
15 Temmuz 2020'den önce aşağıdaki adımları tamamlayın
Hedeflerinizi sürecin en başında belirlemek ve Microsoft Advertising kampanyalarınızın, anahtar kelime konumu teklif stratejilerinden gösterim payı teklif stratejilerine otomatik olarak taşınmasını önlemek için, sunulan destek sona ermeden önce aşağıdaki adımları tamamlamanızı öneririz.
- Teklif stratejileri tarafından yönetilen Microsoft Advertising kampanyalarınızın reklam konumu hedeflerini belirlemek için Search Ads 360 anahtar kelime konumu teklif stratejilerinden her birinin performansını analiz edin.
-
Microsoft Advertising kampanyalarınızı anahtar kelime konumu teklif stratejilerinden, gösterim payı teklif stratejilerine taşıyın.
Gösterim payı teklif stratejisini Microsoft Advertising kampanyalarına uygulamadan önce kampanyadaki reklam grupları ve anahtar kelimelerin, teklif stratejisini kampanyadan devraldığını doğrulamanız gerekir.
Kampanyalar, reklam grupları veya anahtar kelimelerin teklif stratejisi üyeliğini görmek için rapora Teklif Stratejisi sütununu ekleyin.
simgesi, teklif stratejilerinin daha yüksek bir düzeyden devralındığını belirtir (örneğin, bir anahtar kelimenin teklif stratejisi üyeliği, reklam grubundan devralındıysa bu simge görüntülenir).
Farklı bir teklif stratejisine dahil olan öğeler, kampanyaya gösterim payı teklif stratejisi uygulandığında söz konusu teklif stratejisinden kaldırılır. Yani reklam grupları ve anahtar kelimeler, kampanyaya uygulanan gösterim payı teklif stratejisini otomatik olarak devralır ve öğeler diğer teklif stratejilerinden kaldırılır. Bir teklif stratejisinden çok sayıda öğe kaldırıldığı takdirde performansın bu durumdan etkilenebileceğini unutmayın.
simgesi, teklif stratejilerinin daha yüksek bir düzeyden devralındığını belirtir (örneğin, bir anahtar kelimenin teklif stratejisi üyeliği, reklam grubundan devralındıysa bu simge görüntülenir).15 Temmuz 2020'den itibaren Search Ads 360, mümkün olduğunda anahtar kelime konumu teklif stratejileri tarafından yönetilen Microsoft Advertising kampanyalarınızı, gösterim payı teklif stratejilerine taşımaya başlayacak. Kampanyalar bir gösterim payı teklif stratejisine taşınamasa bile Search Ads 360, Microsoft Advertising kampanyalarını anahtar kelime konumu teklif stratejisinden kaldıracak.
Hedefleri belirlemek için anahtar kelime konumu teklif stratejilerini analiz etme
-
Bir reklamverene gidin.
Reklamverene gitme adımları-
Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.
-
Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.
-
Reklamveren listesinde, reklamvereni tıklayın.
-
Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.
Search Ads 360'ta, reklamverenin tüm arama motoru hesaplarıyla ilgili veriler içeren reklamveren sayfası görüntülenir.
-
-
Sol gezinme panelinde Teklif stratejileri'ni tıklayın.
-
Teklif stratejileri sekmesini tıklayın.
- Son 14 günü veya daha öncesini kapsayan bir tarih aralığı seçin.
"Bugün dahil" onay kutusunu işaretlemeyin.
- İsteğe bağlı. Teklif stratejisi raporunu, yalnızca anahtar kelime konumunu hedefleyen teklif stratejilerini içerecek şekilde filtreleyin.
- Performans özeti grafiğinin üzerinde Filtre'yi tıklayın.
- + Özellik veya metrik'i tıklayın.
- Listeden Amaç'ı seçin.
- "7 öğe seçili"nin yanındaki oku tıklayın, ardından listeyi temizleyin.
- Anahtar kelime konumu onay kutusunu işaretleyip Tamam'ı tıklayın.
- Filtreleri uygula'yı tıklayın.
- Anahtar kelime konumu teklif stratejisi seçin.
- Kampanyalar sekmesini tıklayın.
- Yalnızca Microsoft Advertising kampanyalarını içerecek şekilde raporu filtreleyin.
- Filtrede, Motor özelliğini belirleyip Microsoft Advertising onay kutusunu işaretleyin.
- Gösterim payı teklif stratejilerinin hedeflerini ve teklif stratejisinin uygulanacağı Microsoft Advertising kampanyalarını belirlemek için rapordaki gösterim payı sütunlarını inceleyin.
Bir sonraki bölümde, bu sütunlar hakkında daha fazla bilgi edinebilir ve sütunları anahtar kelime konumu aralıklarıyla nasıl eşleyeceğinizi öğrenebilirsiniz.
Teklif stratejisi raporundaki gösterim payı metriklerini inceleme
Teklif stratejisi raporları, artık gösterim payı metriklerini de içeriyor. Bu metriklere bakarak reklamlarınızın arama sonuçları sayfasının neresinde göründüğünü daha iyi anlayabilirsiniz.
| Metrik | Açıklama |
|---|---|
| Göstr. payı (mutlak en yüksek) yüzdesi | Reklamlarınızın, arama sonuçları sayfasının en üstünde görünme sayısını belirtir. |
| Göstr. payı (en yüksek) yüzdesi | Reklamlarınızın, arama sonuçları sayfasının üst kısmında görünme sayısını belirtir. |
| Arama Ağı göstr. payı | Reklamlarınızın, arama sonuçları sayfasında görünme sayısını belirtir. |
Hedefleyeceğiniz gösterim payını belirlemek için metrikleri kullanın. Teklifler, Search Ads 360 gösterim payı teklif stratejisi tarafından belirlediğiniz gösterim payını hedefleyecek şekilde ayarlanır. Örneğin, teklif stratejisi sayfanın üst kısmında gösterim payını %65 olarak ayarladığınız reklamların bu belirginliği korumasını sağlayacak şekilde teklif verir.
Aşağıdaki tabloda, anahtar kelime konumu hedefleri ile gösterim payı hedefleri arasında kurabileceğiniz ilişki için öneriler listelenmiştir. Bir anahtar kelime konumu teklif stratejisi 1,0 ile 1,1 arasındaki konumları hedefliyorsa, sayfanın mutlak üst kısmında gösterim payını hedeflemek için teklif stratejisi oluşturmanız önerilir.
| Anahtar kelime konumu teklif stratejisi hedef aralığı | Gösterim payı teklif stratejisi reklam konumu hedefi | İlgili reklam konumu sütunu |
|---|---|---|
| 1,0 - 1,1 | Sayfanın mutlak üst kısmı | Göstr. payı (mutlak en yüksek) yüzdesi |
| 1,2 - 2,0 | Sayfanın üst kısmı | Göstr. payı (en yüksek) yüzdesi |
| > 2,1 | Sayfanın herhangi bir kısmı | Arama Ağı göstr. payı |
Anahtar kelime konumu teklif stratejisinin uygulandığı Microsoft Advertising kampanyalarından hangilerinin, reklam konumu hedefleriyle eşleştiğine dikkat edin.
Kampanyaların gösterim payı hedefini belirlemek isterseniz anahtar kelime konumu teklif stratejisinin uygulandığı her bir Microsoft Advertising kampanyasını etiketleyebilirsiniz. Örneğin, üst konumu hedeflemesini istediğiniz kampanyaları "Üst_kon_25" şeklinde etiketleyebilirsiniz.
Etiketleri kullanarak kampanyalarda arama yapabilirsiniz. Böylece kampanyalara, reklam gruplarına ve teklif verilebilir öğelere başka teklif stratejileri uygulanıp uygulanmadığını kontrol edebilirsiniz. Ardından, uygun gösterim payı teklif stratejisini kampanya grubuna uygulayabilirsiniz.
Aşağıdaki adımlarda, gösterim payı teklif stratejisinin bir Microsoft Advertising kampanya grubuna nasıl uygulanabileceği açıklanmaktadır.
Microsoft Advertising kampanyalarını bir gösterim payı teklif stratejisine taşıma
Teklif stratejisini kampanyalara uygulamanın birkaç yöntemi vardır. Aşağıdaki adımlarda, uygulayabileceğiniz yöntemlerden biri açıklanmaktadır.
- Taşımak istediğiniz Microsoft Advertising kampanyalarında teklifleri yöneten anahtar kelime konumu teklif stratejisine gidin.
- Kampanyalar sekmesini tıklayın.
- Microsoft Advertising kampanyalarının onay kutularını işaretleyin.
- Düzenle'yi ve ardından Teklif stratejisini değiştir'i tıklayın.
- Listeyi görüntülemek için "Bir teklif stratejisi seçin"in yanındaki oku tıklayın.
- Gösterim payı teklif stratejisini seçin.
- Değişikliği hemen uygulamak için Kaydet'i tıklayın veya belirli bir zamanda gerçekleştirilecek şekilde programlayın.
Yeni gösterim payı teklif stratejilerinin performansını analiz etme
Diğer Search Ads 360 teklif stratejilerinde olduğu gibi, gösterim payı teklif stratejilerinin de öğrenme aşamasını gerçekleştirip tekliflerinizi hedefleriniz doğrultusunda ayarlaması biraz zaman alır. Teklif stratejisini Microsoft Advertising kampanyalarına uygulamanızdan yaklaşık 7 gün sonra, kullanmaya yeni başladığınız her bir gösterim payı teklif stratejisinin performansını değerlendirin ve aşağıda verilen gösterim payı sütunlarındaki metrikleri inceleyin:
Bu süreçte, teklif stratejisinin hedeften sapmadığından emin olmak için hesabınızı düzenli olarak kontrol etmelisiniz.