A partir de 15 de julho de 2020, não será mais possível aplicar uma estratégia de lances do Search Ads 360 que segmente um intervalo de posições de palavra-chave (também chamado de posição do anúncio ou posição média) em campanhas do Microsoft Advertising. Essa mudança prepara o Search Ads 360 para a desativação da métrica de posição média no Microsoft Advertising.
Em vez de usar esse recurso, crie e aplique uma estratégia de lances de parcela de impressões do Search Ads 360 a campanhas do Microsoft Advertising para automatizar a segmentação de uma parcela de impressões específica em um local de anúncio selecionado na página de resultados da pesquisa.
As etapas a seguir precisam ser concluídas até 15 de julho de 2020
Até lá, recomendamos que você siga as etapas abaixo para que suas próprias segmentações estejam especificadas na data da desativação. Assim, evitaremos a migração automática das campanhas do Microsoft Advertising da estratégia de lances de posição da palavra-chave para a de parcela de impressões.
- Analise o desempenho de cada estratégia de lances de posição da palavra-chave do Search Ads 360 para identificar as metas de posição do anúncio das suas campanhas do Microsoft Advertising que são gerenciadas pelas estratégias de lances.
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Migre suas campanhas do Microsoft Advertising das estratégias de lances de posição da palavra-chave para a de parcela de impressões.
Antes de aplicar uma estratégia de parcela de impressões nas campanhas do Microsoft Advertising, verifique se os grupos de anúncios e as palavras-chave herdam a estratégia da campanha a que pertencem.
Para ver a associação da estratégia de lances para campanhas, grupos de anúncios ou palavras-chave, adicione a coluna Estratégia de lances a um relatório. O ícone
indica as estratégias de lances que foram herdadas de um nível superior. Por exemplo, o ícone aparecerá com uma palavra-chave se a associação dela à estratégia de lances tiver sido herdada do grupo de anúncios.
Se uma estratégia de lances diferente for aplicada aos itens, eles serão removidos dessa estratégia quando a parcela de impressões for aplicada à campanha. Ou seja, os grupos de anúncios e as palavras-chave herdarão automaticamente a estratégia de lances de parcela de impressões aplicada à campanha, e os itens serão removidos de outras estratégias. Se um número significativo de itens for removido de uma estratégia, o desempenho dela poderá ser afetado.
indica as estratégias de lances que foram herdadas de um nível superior. Por exemplo, o ícone aparecerá com uma palavra-chave se a associação dela à estratégia de lances tiver sido herdada do grupo de anúncios.Em 15 de julho de 2020, o Search Ads 360 começará a migrar suas campanhas do Microsoft Advertising que são gerenciadas por estratégias de lances de posição da palavra-chave para estratégias de parcela de impressões, quando possível. Se não for possível fazer essa migração, ainda assim, o Search Ads 360 removerá as campanhas do Microsoft Advertising da estratégia de posição da palavra-chave.
Analisar estratégias de lances de posição da palavra-chave para identificar segmentações
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Acesse um anunciante.
Etapas para acessar um anunciante-
Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.
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Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.
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Na lista Anunciante, clique no anunciante.
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Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.
O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.
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No painel de navegação à esquerda, clique em Estratégias de lances.
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Clique na guia Estratégias de lances.
- Selecione um período que inclua pelo menos os últimos 14 dias.
Não marque a caixa de seleção "Incluir hoje".
- Opcional. Filtre o relatório de estratégia de lances para incluir apenas as estratégias de lances que segmentam posição de palavra-chave.
- Acima do gráfico de resumo de desempenho, clique em Filtro.
- Clique em + Atributo ou métrica.
- Selecione Meta na lista.
- Clique na seta ao lado de "7 selecionadas" e, depois, limpe a lista.
- Marque a caixa de seleção Posição da palavra-chave e clique em OK.
- Clique em Aplicar filtros.
- Selecione uma estratégia de lances de posição da palavra-chave.
- Clique na guia Campanhas.
- Filtre o relatório para incluir somente campanhas do Microsoft Advertising.
- No filtro, selecione o atributo Mecanismo e marque a caixa de seleção Microsoft Advertising.
- Analise as colunas de parcela de impressões no relatório para determinar as segmentações de uma estratégia de lances de parcela de impressões e quais campanhas do Microsoft Advertising serão incluídas na estratégia.
A próxima seção contém mais informações sobre essas colunas e sugere como mapeá-las para intervalos de posição de palavras-chave.
Analisar as métricas de parcela de impressões no Relatório de estratégias de lances
Agora, um Relatório de estratégias de lances inclui métricas de parcela de impressões para ajudar você a entender melhor a posição em que seus anúncios são exibidos em uma página de resultados de pesquisa.
| Métrica | Descrição |
|---|---|
| % de parcela impr. (1ª posição) | Identifica o número de vezes que os anúncios apareceram na primeira posição da página de resultados de pesquisa. |
| % de parcela impr. (parte sup.) | Mostra o número de vezes que os anúncios foram exibidos na parte superior da página de resultados de pesquisa. |
| Parc impr Pesquisa | Indica quantas vezes os anúncios apareceram na página de resultados de pesquisa. |
Use as métricas para identificar qual parcela de impressões você deve segmentar. Uma estratégia de lances de parcela de impressões do Search Ads 360 ajustará os lances para segmentar uma parcela especificada. Por exemplo, se os anúncios tiverem uma parcela de impressões de 65% na parte superior da página, a estratégia definirá um lance para continuar alcançando esse nível de destaque.
A tabela a seguir lista a correlação sugerida entre segmentações de posição de palavras-chave e de parcela de impressões. Se uma estratégia de lances de posição da palavra-chave segmentou as posições 1,0 a 1,1, a recomendação é que você crie uma estratégia de lances para segmentar uma parcela de impressão na primeira posição da página.
| Intervalo de segmentação da estratégia de lances de posição da palavra-chave | Segmentação da posição do anúncio na estratégia de lances de parcela de impressões | Coluna correspondente de posição do anúncio |
|---|---|---|
| 1,0 a 1,1 | Primeira posição na página | % de parcela impr. (1ª posição) |
| 1,2 a 2,0 | Parte superior da página | % de parcela impr. (parte sup.) |
| > 2,1 | Qualquer lugar na página | Parc impr Pesquisa |
Observe quais campanhas do Microsoft Advertising que usam a estratégia de lances de posição da palavra-chave correspondem às segmentações de posição do anúncio.
Se preferir, você pode etiquetar cada campanha do Microsoft Advertising que usa a estratégia de lances de posição da palavra-chave para identificar a parcela de impressões desejada da campanha. Por exemplo, rotule as campanhas para as quais você quer segmentar a posição superior como "Top_pos_25".
É possível usar as etiquetas para pesquisar campanhas e verificar se outras estratégias de lances estão aplicadas às campanhas, grupos de anúncios e itens que recebem lances. Em seguida, aplique a estratégia de parcela de impressões apropriada ao grupo de campanhas.
As etapas a seguir mostram como você pode aplicar uma estratégia de lances de parcela de impressões a um grupo de campanhas do Microsoft Advertising.
Migrar campanhas do Microsoft Advertising para uma estratégia de lances de parcela de impressões
Existem várias maneiras de aplicar uma estratégia de lances nas campanhas. As etapas a seguir detalham uma das opções.
- Acesse uma estratégia de lances de posição da palavra-chave que gerencia os lances nas campanhas do Microsoft Advertising a serem migradas.
- Clique na guia Campanhas.
- Marque as caixas de seleção das campanhas do Microsoft Advertising.
- Clique em Editar e, depois, em Alterar estratégia de lances.
- Clique na seta ao lado de "Selecionar uma estratégia de lances" para exibir a lista.
- Selecione a estratégia de lances de parcela de impressões.
- Clique em Salvar para aplicar a alteração imediatamente ou programe a mudança para um horário específico.
Analisar o desempenho de novas estratégias de lances de parcela de impressões
Como qualquer outra estratégia de lances do Search Ads 360, as estratégias de parcela de impressões também precisam de tempo para aprender e ajustar lances e atingir as metas. Cerca de sete dias após aplicar a estratégia nas campanhas do Microsoft Advertising, avalie o desempenho de cada estratégia de parcela de impressões e revise as métricas nas seguintes colunas:
Enquanto isso, você também precisa verificar periodicamente se a estratégia de lances está sendo executada conforme o esperado.