A partire dal 15 luglio 2020, non potrai applicare una strategia di offerta di Search Ads 360 che abbia come target un intervallo di posizione di una parola chiave (nota anche come posizione dell'annuncio o posizione media) alle campagne Microsoft Advertising. Con questa modifica, Search Ads 360 si prepara a ritirare la metrica della posizione media in Microsoft Advertising.
In alternativa, puoi creare una strategia di offerta basata sulla quota impressioni di Search Ads 360 e applicarla alle campagne Microsoft Advertising in modo da impostare in automatico una quota impressioni specifica come target in corrispondenza di una determinata posizione dell'annuncio nella pagina dei risultati di ricerca.
Completare questi passaggi prima del 15 luglio 2020
Prima che le strategie di offerta relative alla posizione delle parole chiave non siano più supportate, ti consigliamo di completare i passaggi seguenti per specificare fin da subito i tuoi target ed evitare la migrazione automatica delle campagne Microsoft Advertising da queste strategie di offerta a quelle basate sulla quota impressioni.
- Analizza il rendimento di ogni strategia di offerta relativa alla posizione delle parole chiave di Search Ads 360 per identificare le posizioni dell'annuncio target delle tue campagne Microsoft Advertising gestite dalle strategie di offerta.
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Per le tue campagne Microsoft Advertising, passa dalle strategie di offerta relative alla posizione delle parole chiave alle strategie di offerta basate sulla quota impressioni.
Prima di applicare una strategia di offerta basata sulla quota impressioni alle campagne Microsoft Advertising, devi verificare che i gruppi di annunci e le parole chiave della campagna ne ereditino la strategia di offerta.
Per vedere l'appartenenza delle campagne, dei gruppi di annunci o delle parole chiave alla strategia di offerta, aggiungi la colonna Strategia di offerta a un rapporto. L'icona
indicherà le strategie di offerta ereditate da un livello superiore (ad esempio, l'icona verrà mostrata per una parola chiave se la relativa appartenenza alla strategia di offerta è stata ereditata dal gruppo di annunci).
Gli elementi che appartengono a una strategia di offerta diversa vengono rimossi da quest'ultima quando la strategia di offerta basata sulla quota impressioni viene applicata alla campagna. In altre parole, i gruppi di annunci e le parole chiave ereditano automaticamente la strategia di offerta basata sulla quota impressioni applicata alla campagna e vengono rimossi da altre strategie di offerta. Tieni presente che, se rimuovi molti elementi da una strategia di offerta, il rendimento potrebbe risentirne.
indicherà le strategie di offerta ereditate da un livello superiore (ad esempio, l'icona verrà mostrata per una parola chiave se la relativa appartenenza alla strategia di offerta è stata ereditata dal gruppo di annunci).Il 15 luglio 2020, Search Ads 360 inizierà a eseguire la migrazione delle campagne Microsoft Advertising gestite dalle strategie di offerta relative alla posizione delle parole chiave alle strategie di offerta basate sulla quota impressioni, laddove possibile. Se non è possibile eseguire questa migrazione, Search Ads 360 rimuoverà comunque le campagne Microsoft Advertising dalla strategia di offerta relativa alla posizione delle parole chiave.
Analizzare le strategie di offerta relative alla posizione delle parole chiave per identificare i target
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Accedi a un inserzionista.
Come accedere a un inserzionista:-
Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.
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Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.
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Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista.
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Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.
Search Ads 360 mostra la pagina dell'inserzionista, che contiene i dati di tutti i suoi account motore.
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Nel pannello di navigazione a sinistra, fai clic su Strategie di offerta.
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Fai clic sulla scheda Strategie di offerta.
- Seleziona un intervallo di date che includa gli ultimi 14 giorni o un periodo più lungo.
Non selezionare la casella di controllo "Includi oggi".
- (Facoltativo) Puoi filtrare il rapporto sulla strategia di offerta in modo da includere solo le strategie di offerta che hanno come target la posizione delle parole chiave.
- Sopra il grafico di riepilogo del rendimento, fai clic su Filtra.
- Fai clic su + Attributo o metrica.
- Seleziona Obiettivo dall'elenco.
- Fai clic sulla freccia accanto a "7 selezionati" e poi svuota l'elenco.
- Seleziona la casella di controllo Posizione parola chiave e poi fai clic su OK.
- Fai clic su Applica filtri.
- Seleziona una strategia di offerta relativa alla posizione delle parole chiave.
- Fai clic sulla scheda Campagne.
- Filtra il rapporto in modo da includere solo le campagne Microsoft Advertising.
- Nel filtro, seleziona l'attributo Motore e poi la casella di controllo Microsoft Advertising.
- Esamina le colonne del rapporto relative alla quota impressioni per stabilire i target di una strategia di offerta basata sulla quota impressioni e le campagne Microsoft Advertising a cui applicarla.
La sezione seguente fornisce ulteriori informazioni su queste colonne e consigli su come associarle agli intervalli di posizione delle parole chiave.
Esaminare le metriche della quota impressioni nel rapporto sulla strategia di offerta
Il rapporto sulla strategia di offerta ora include le metriche relative alla quota impressioni per aiutarti a comprendere meglio la posizione in cui vengono mostrati i tuoi annunci in una pagina dei risultati di ricerca.
| Metrica | Descrizione |
|---|---|
| % quota impr. (sup. ass.) | Indica il numero di volte in cui gli annunci sono stati pubblicati nella parte superiore della pagina assoluta dei risultati di ricerca. |
| % quota impr. (superiore) | Indica il numero di volte in cui gli annunci sono stati pubblicati nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca. |
| Quota impr. rete di ricerca | Indica il numero di volte in cui gli annunci sono stati pubblicati nella pagina dei risultati di ricerca. |
Utilizza le metriche per identificare la quota impressioni da scegliere come target. La strategia di offerta basata sulla quota impressioni di Search Ads 360 aggiusta le offerte in modo che abbiano come target una determinata quota impressioni. Ad esempio, se i tuoi annunci presentano una quota impressioni nella parte superiore della pagina pari al 65%, la strategia di offerta farà le offerte in modo da continuare a ottenere questo livello di evidenza dell'annuncio.
La seguente tabella riporta un elenco relativo alla correlazione consigliata tra le posizioni delle parole chiave target e le quote impressioni target. Se una strategia di offerta relativa alla posizione delle parole chiave ha come target posizioni comprese tra 1,0 e 1,1, ti consigliamo di creare una strategia di offerta che abbia come target una quota impressioni nella parte superiore della pagina assoluta.
| Intervallo della strategia di offerta relativa alla posizione delle parole chiave target | Posizione dell'annuncio per la strategia di offerta basata sulla quota impressioni target | Colonna della posizione dell'annuncio corrispondente |
|---|---|---|
| Da 1,0 a 1,1 | Parte superiore della pagina assoluta | % quota impr. (sup. ass.) |
| Da 1,2 a 2,0 | Parte superiore della pagina | % quota impr. (superiore) |
| > 2,1 | Ovunque nella pagina | Quota impr. rete di ricerca |
Fai caso a quali campagne Microsoft Advertising con strategia di offerta relativa alla posizione delle parole chiave hanno le stesse posizioni dell'annuncio target.
Se vuoi, puoi etichettare ogni campagna Microsoft Advertising con la strategia di offerta relativa alla posizione delle parole chiave per identificare la quota impressioni target della campagna. Ad esempio, per le campagne che vuoi che abbiano come target la posizione superiore puoi utilizzare l'etichetta "Pos_sup_25".
Puoi utilizzare le etichette per cercare le campagne e verificare se altre strategie di offerta vengono applicate alle campagne, ai gruppi di annunci e agli elementi disponibili. A quel punto, puoi applicare al gruppo di campagne la strategia di offerta basata sulla quota impressioni che ritieni più appropriata.
I seguenti passaggi spiegano come applicare una strategia di offerta basata sulla quota impressioni a un gruppo di campagne Microsoft Advertising.
Applicare alle campagne Microsoft Advertising una strategia di offerta basata sulla quota impressioni
Esistono diversi modi per applicare una strategia di offerta alle campagne. I passaggi seguenti illustrano una di queste opzioni.
- Accedi a una strategia di offerta relativa alla posizione delle parole chiave che gestisce le offerte nelle campagne Microsoft Advertising alle quali vuoi applicarla.
- Fai clic sulla scheda Campagne.
- Seleziona le caselle di controllo delle campagne Microsoft Advertising.
- Fai clic su Modifica e poi su Modifica strategia di offerta.
- Fai clic sulla freccia accanto a "Seleziona una strategia di offerta" per visualizzare l'elenco.
- Seleziona la strategia di offerta basata sulla quota impressioni.
- Fai clic su Salva per apportare immediatamente la modifica oppure pianifica il momento in cui verrà applicata.
Analizzare il rendimento delle nuove strategie di offerta basate sulla quota impressioni
Come qualsiasi altra strategia di offerta di Search Ads 360, anche quelle basate sulla quota impressioni hanno bisogno di tempo per apprendere e aggiustare le offerte in modo da farti raggiungere i tuoi obiettivi. Circa sette giorni dopo aver applicato la strategia di offerta alle campagne Microsoft Advertising, valuta il rendimento di ogni nuova strategia di offerta basata sulla quota impressioni ed esamina le metriche nelle relative colonne:
Nel frattempo, ti consigliamo inoltre di controllare periodicamente che la strategia di offerta sia in linea con il target.