Przypisanie strategii ustalania stawek Search Ads 360 na poziomie kampanii

Od 1 kwietnia 2020 roku wszystkie nowe strategie portfolio ustalania stawek muszą być stosowane na poziomie kampanii. Jest to tzw. przypisanie strategii ustalania stawek na poziomie kampanii. Do tej pory usługa Search Ads 360 umożliwiała też stosowanie strategii portfolio ustalania stawek do grup reklam, słów kluczowych i grup produktów (w tym artykule nazywamy je elementami niższego poziomu).

Od 1 kwietnia 2020 r. reklamodawcy Search Ads 360, którzy wcześniej korzystali tylko z przypisania na poziomie kampanii, nie będą już mogli przypisywać strategii portfolio ustalania stawek do elementów niższego poziomu.

Od 1 maja 2020 r. wszystkie dotychczasowe strategie portfolio ustalania stawek będą automatycznie aktualizowane (poddawane migracji), by w miarę możliwości zostały przypisane na poziomie kampanii. Zgodnie z planem proces ten ma zostać wykonany do końca kwietnia 2020 r.

Przypisanie strategii ustalania stawek na poziomie kampanii zapewnia największą skuteczność, zgodność ze wszystkimi funkcjami automatycznego określania stawek (w tym z ustalaniem stawek w czasie aukcji) oraz uproszczone raportowanie.

Czynności do wykonania przed 1 maja 2020 r.

Zalecamy wykonanie tych czynności, zanim rozpocznie się automatyczna migracja, by mieć pewność, że Twoje kampanie i strategie portfolio ustalania stawek są odpowiednio skonfigurowane.

1. Wstrzymaj lub usuń reguły, które zmieniają dziedziczenie strategii ustalania stawek w przypadku elementów niższego poziomu.

2. Wykryj kampanie, w których występują elementy niższego poziomu niedziedziczące strategii ustalania stawek z elementu nadrzędnego.

3. Zaktualizuj elementy niższego poziomu tak, by dziedziczyły ustawienia strategii ustalania stawek z elementu nadrzędnego.

4. Zastosuj strategię ustalania stawek w tych kampaniach, do których celu najlepiej pasuje.

5. Monitoruj skuteczność.

Wstrzymaj lub usuń reguły, które zmieniają dziedziczenie strategii ustalania stawek

Jeśli masz utworzone reguły automatyczne, które zmieniają strategię ustalania stawek w elementach niższego poziomu, musisz wstrzymać lub usunąć te reguły.

1. Otwórz właściwości reklamodawcy.

   Przechodzenie do reklamodawcy

   1. Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.

   2. Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.

   3. Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę.

   4. Kliknij Zastosuj lub naciśnij klawisz Enter.

   Search Ads 360 wyświetli stronę reklamodawcy, która zawiera dane wszystkich kont wyszukiwarki reklamodawcy.

2. W panelu nawigacyjnym po lewej stronie kliknij Reguły.

3. Wybierz wszystkie reguły, które zmieniają przypisanie strategii ustalania stawek do elementów niższego poziomu.

4. Kliknij Edytuj, a potem kliknij Wstrzymaj lub Usuń. Możesz też zmodyfikować regułę tak, by nie zmieniała dziedziczenia strategii ustalania stawek.

Więcej informacji znajdziesz w artykule Wstrzymywanie, wznawianie i usuwanie reguł automatycznych.

Wykryj kampanie, w których występują elementy niższego poziomu niedziedziczące strategii ustalania stawek z elementu nadrzędnego

Musisz sprawdzić, czy wszystkie elementy niższego poziomu w każdej kampanii dziedziczą ustawienia strategii ustalania stawek z elementu nadrzędnego.

Aby zobaczyć listę strategii ustalania stawek przypisanych do poszczególnych kampanii, grup reklam, słów kluczowych lub grup produktów, dodaj do raportu kolumnę „Strategia ustalania stawek”. Ikona dziedziczenia  wskazuje, że dany element dziedziczy strategię ustalania stawek z elementu nadrzędnego (np. ikona pojawi się w przypadku słowa kluczowego, które dziedziczy przypisanie strategii ustalania stawek z grupy reklam).
 

Jeśli w elemencie niższego poziomu stosowana jest inna strategia ustalania stawek niż w elemencie nadrzędnym lub wybrane jest w nim samodzielne ustawianie stawek, po zakończeniu tej migracji element niższego poziomu automatycznie odziedziczy strategię ustalania stawek z elementu nadrzędnego.

Zaktualizuj elementy niższego poziomu tak, aby dziedziczyły ustawienia strategii ustalania stawek z elementu nadrzędnego

Musisz zmodyfikować elementy niższego poziomu (grupy reklam, słowa kluczowe i grupy produktów) tak, by dziedziczyły strategię ustalania stawek z elementu nadrzędnego.

1. Otwórz właściwości reklamodawcy.

   Przechodzenie do reklamodawcy

   1. Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.

   2. Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.

   3. Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę.

   4. Kliknij Zastosuj lub naciśnij klawisz Enter.

   Search Ads 360 wyświetli stronę reklamodawcy, która zawiera dane wszystkich kont wyszukiwarki reklamodawcy.

2. Zacznij od najniższego poziomu kampanii (czyli od poziomu słowa kluczowego lub grupy produktów, w zależności od typu kampanii), wykonując jedną z tych czynności:

   • Kliknij Słowa kluczowe.

   • Kliknij kolejno Cele i Grupy produktów.

3. Dodaj do raportu kolumnę „Strategia ustalania stawek”.

4. Wybierz co najmniej jeden element do edycji.

5. Kliknij kolejno Edytuj i Zmień strategię ustalania stawek.

6. W sekcji „Nowa strategia ustalania stawek” kliknij Dziedzicz po elemencie nadrzędnym.

7. Powtórz te czynności w przypadku odpowiednich grup reklam (w kroku 2 kliknij Grupy reklam).

Strategię ustalania stawek możesz też zastosować w wielu elementach niższego poziomu, używając arkusza zbiorczego. Dowiedz się więcej o tym, jak stosować strategie ustalania stawek Search Ads 360 za pomocą arkusza zbiorczego.

Stosowanie strategii ustalania stawek w kampaniach

Następnie upewnij się, że kampanie mają przypisaną prawidłową strategię ustalania stawek, zgodną z ich celami:

1. Otwórz właściwości reklamodawcy.

   Przechodzenie do reklamodawcy

   1. Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.

   2. Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.

   3. Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę.

   4. Kliknij Zastosuj lub naciśnij klawisz Enter.

   Search Ads 360 wyświetli stronę reklamodawcy, która zawiera dane wszystkich kont wyszukiwarki reklamodawcy.

2. Kliknij Kampanie.

3. Dodaj do raportu kolumnę „Strategia ustalania stawek”.

4. Wybierz co najmniej jedną kampanię.

5. Kliknij kolejno Edytuj i Zmień strategię ustalania stawek.

6. W sekcji „Nowa strategia ustalania stawek” wybierz strategię, która najlepiej pasuje do celu kampanii.

Monitoruj skuteczność

Monitoruj wpływ podanych wyżej zmian i w razie potrzeby dostosowuj cele strategii ustalania stawek.