À propos des stratégies d'enchères Search Ads 360

Stratégies de portefeuille d'enchères et application au niveau des campagnes

À compter du 1er avril 2020, toute nouvelle stratégie de portefeuille d'enchères que vous créez doit être appliquée au niveau des campagnes. C'est ce que nous appelons l'application des stratégies d'enchères au niveau des campagnes. Jusqu'à cette date, Search Ads 360 vous permet également d'appliquer des stratégies de portefeuille d'enchères aux groupes d'annonces, aux mots clés et aux groupes de produits. Dans cet article, nous faisons référence à ces éléments en tant qu'entités de niveau inférieur.

À compter du 1er avril 2020, les annonceurs Search Ads 360 qui n'appliquent des stratégies d'enchères qu'au niveau des campagnes ne pourront plus les appliquer à des entités de niveau inférieur.

À compter du 1er mai 2020, toutes les stratégies de portefeuille d'enchères existantes seront automatiquement mises à jour (elles feront l'objet d'une migration). Elles seront alors appliquées au niveau des campagnes, dans la mesure du possible. Nous envisageons d'avoir terminé cette migration d'ici la fin du mois d'avril 2020.

Les stratégies d'enchères appliquées au niveau des campagnes offrent les meilleures performances, sont compatibles avec toutes les fonctionnalités d'enchères automatiques (y compris les enchères définies lors de la mise aux enchères) et permettent de créer des rapports simplifiés.

Procédure à suivre avant le 1er mai 2020

Nous vous recommandons de suivre les étapes ci-après avant le lancement de la migration automatique afin de vous assurer que vos campagnes et vos portefeuilles de stratégies d'enchères sont configurés de façon à répondre à vos besoins.

  1. Mettez en veille ou supprimez les règles qui modifient l'héritage d'une stratégie d'enchères pour les entités de niveau inférieur.

  2. Identifiez les campagnes dont les entités de niveau inférieur n'héritent pas d'une stratégie d'enchères de leur parent.

  3. Mettez à jour les entités de niveau inférieur afin qu'elles héritent du paramètre de stratégie d'enchères de leur parent.

  4. Attribuez des campagnes à une stratégie d'enchères qui correspond le mieux à l'objectif de la campagne.

  5. Contrôlez les performances.

Mettre en veille ou supprimer les règles qui modifient l'héritage de la stratégie d'enchères

Si vous avez créé des règles automatiques qui modifient la stratégie d'enchères des entités de niveau inférieur, vous devez mettre en veille ces règles ou les supprimer.

  1. Accédez à un annonceur.

    Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :
    1. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

    2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

    3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.

    4. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

    Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.

  2. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Règles.

  3. Sélectionnez les règles qui modifient l'attribution de la stratégie d'enchères des entités de niveau inférieur.

  4. Cliquez sur Modifier, puis sur Mettre en veille ou Supprimer. Vous pouvez également modifier la règle afin qu'elle ne modifie pas l'héritage de la stratégie d'enchères.

Pour en savoir plus, consultez Mettre en veille, réactiver ou supprimer des règles automatiques.

Identifiez les campagnes dont les entités de niveau inférieur n'héritent pas d'une stratégie d'enchères de leur parent.

Vous devez vérifier que les entités de niveau inférieur de chaque campagne héritent des paramètres de la stratégie d'enchères de leur parent.

Pour identifier la stratégie d'enchères appliquée au niveau des campagnes, groupes d'annonces, mots clés ou groupes de produits, ajoutez la colonne Stratégie d'enchères à un rapport. L'icône Hériter  indique que l'entité hérite de la stratégie d'enchères de son parent (par exemple, cette icône est associée à un mot clé si la stratégie d'enchères qui lui est appliquée est héritée de son groupe d'annonces).
 

Si une entité de niveau inférieur est appliquée à une stratégie d'enchères différente de celle de son parent ou qu'elle est définie sur les enchères manuelles, elle hérite automatiquement de la stratégie d'enchères de son parent une fois la migration terminée.

Mettre à jour les entités de niveau inférieur afin qu'elles héritent de la stratégie d'enchères de leur parent

Vous devez modifier les entités de niveau inférieur (groupes d'annonces, mots clés et groupes de produits) afin qu'elles héritent de la stratégie d'enchères de leur parent.

  1. Accédez à un annonceur.

    Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :
    1. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

    2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

    3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.

    4. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

    Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.

  2. Commencez au niveau le plus bas de la campagne (à savoir le mot clé ou le groupe de produits, selon le type de campagne). Pour ce faire, effectuez l'une des actions suivantes :

    • Cliquez sur Mots clés.

    • Cliquez sur Cibles, puis sur Groupes de produits.

  3. Ajoutez la colonne Stratégie d'enchères au rapport.

  4. Sélectionnez une ou plusieurs entités à modifier.

  5. Cliquez sur Modifier, puis sur Modifier la stratégie d'enchères.

  6. Sous "Nouvelle stratégie d'enchères", cliquez sur Hériter de l'élément parent.

  7. Répétez cette procédure pour les groupes d'annonces pertinents (à l'étape 2, cliquez sur Groupes d'annonces).

Vous pouvez également appliquer une stratégie d'enchères à plusieurs entités de niveau inférieur à l'aide d'une feuille d'envoi groupé. En savoir plus

Attribuer des campagnes à une stratégie d'enchères

Ensuite, vous devez vous assurer que vos campagnes sont correctement attribuées à une stratégie d'enchères en fonction de leurs objectifs :

  1. Accédez à un annonceur.

    Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :
    1. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

    2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

    3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.

    4. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

    Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.

  2. Cliquez sur Campagnes.

  3. Ajoutez la colonne Stratégie d'enchères au rapport.

  4. Sélectionnez une ou plusieurs campagnes.

  5. Cliquez sur Modifier, puis sur Modifier la stratégie d'enchères.

  6. Sous "Nouvelle stratégie d'enchères", sélectionnez la stratégie d'enchères qui correspond le mieux à l'objectif de la campagne.

Pour en savoir plus, consultez Appliquer une stratégie d'enchères Search Ads 360 à plusieurs campagnes et groupes d'annonces.

Contrôler les performances

Surveillez l'impact des modifications ci-dessus et ajustez les objectifs de la stratégie d'enchères, le cas échéant.

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