Yahoo! Japan 不支持以关键字排名为目标的出价策略

自 2019 年 9 月 15 日起，您将无法向 Yahoo! Japan 广告系列应用以关键字排名范围（也称为广告排名或平均排名）为目标的 Search Ads 360 出价策略。这项变动是 Search Ads 360 在为 Yahoo! Japan 停用“平均排名”指标做准备。

请改为创建 Search Ads 360 展示次数份额出价策略并将其应用于 Yahoo! Japan 广告系列，以便自动地将策略目标确定为搜索结果页上选定广告位置的特定展示次数份额。

请在 9 月 15 日之前完成以下步骤

在我们停止提供支持之前，建议您完成以下步骤，以便您在一开始就能指定自己的目标，同时避免让 Yahoo! Japan 广告系列从以关键字排名为目标的出价策略自动迁移到展示次数份额出价策略。

1. 对每个以关键字排名为目标的 Search Ads 360 出价策略进行效果分析，以确定各个出价策略所管理的 Yahoo! Japan 广告系列的广告排名目标。

2. 迁移 Yahoo! Japan 广告系列，使之从以关键字排名为目标的出价策略转到展示次数份额出价策略。

   在向 Yahoo! Japan 广告系列应用展示次数份额出价策略之前，您应确认该广告系列的广告组和关键字是否沿用了广告系列中的出价策略。

   要查看广告系列、广告组或关键字的出价策略隶属关系，请在报表中添加出价策略列。 图标表示出价策略沿用于更高级别，例如，如果关键字的出价策略是从广告组沿用的，则该关键字旁就会显示此图标。

   如果广告系列中的项目之前应用了不同的出价策略，那么该广告系列在应用展示次数份额出价策略后，其中的项目便会从之前应用的出价策略中移除。也就是说，广告组和关键字将自动沿用应用到该广告系列的展示次数份额出价策略，并且将从其他出价策略中移除。请注意，如果从出价策略中移除大量项目，效果可能会受到影响。

自 9 月 16 日起，Search Ads 360 会尽可能将以关键字排名为目标的出价策略管理的 Yahoo! Japan 广告系列迁移到展示次数份额出价策略。对于无法实现这种迁移的 Yahoo! Japan 广告系列，Search Ads 360 仍会将其从以关键字排名为目标的出价策略中移除。

针对所有其他受支持的搜索引擎（包括 Microsoft Advertising），新建的和现有的 Search Ads 360 以关键字排名为目标的出价策略会继续优化出价。

分析以关键字排名为目标的出价策略来确定目标

1. 转到相应的广告客户页面。

   转到广告客户页面的步骤

   1. 点击导航栏，以显示导航选项。

   2. 在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览此列表。

   3. 在广告客户列表中，点击相应的广告客户。

   4. 点击应用或按 Enter 键。

   此时，Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面，其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。

2. 在左侧导航面板中，点击出价策略。

3. 点击出价策略标签。

4. 选择一个至少包含过去 14 天的日期范围。
   请勿选中“包括今天”复选框。
5. 可选，过滤出价策略报表，使其只包含以关键字排名为目标的出价策略。
   1. 点击效果摘要图表上方的过滤。
   2. 点击 + 属性或指标。
   3. 从列表中选择目标。
   4. 点击“已选择 7 项”旁边的箭头，然后清除该列表。
   5. 选中关键字排名复选框，然后点击确定。
   6. 点击应用过滤条件。
6. 选择以关键字排名为目标的出价策略。
7. 点击广告系列标签。
8. 过滤报表，使其仅包含 Yahoo! Japan 广告系列。
   • 在过滤器中，选择引擎属性，然后选中 Yahoo! Japan 复选框。
9. 在报表中查看以下展示次数份额相关列，确定展示次数份额出价策略的目标以及该策略中包含的是哪些 Yahoo! Japan 广告系列。
   • 绝对页首展示次数份额百分比
   • 页首展示次数份额百分比
   • 在搜索网络中获得的展示次数份额 

   下一部分将详细介绍这些列以及将这些列对应到关键字排名范围的建议方法。

在出价策略报表中查看展示次数份额相关指标

现在，出价策略报表会纳入以下展示次数份额相关指标，可帮助您更好地了解广告在搜索结果页上的展示位置。

指标	说明
绝对页首展示次数份额百分比	确定广告在搜索结果页最顶部展示的次数。
页首展示次数份额百分比	确定广告在搜索结果页顶部展示的次数。
在搜索网络中获得的展示次数份额	确定广告在搜索结果页上展示的次数。

您可以使用这些指标来确定应作为目标的展示次数份额。Search Ads 360 展示次数份额出价策略会以特定的展示次数份额为目标来调整出价。例如，如果广告的页首展示次数份额为 65%，出价策略就会据此出价以持续实现这种广告展示效果。

下表列出了以关键字排名为目标与以展示次数份额为目标之间的建议关联。如果以关键字排名为目标的出价策略的目标排名为 1.0 - 1.1，建议您创建以绝对页首展示次数份额为目标的出价策略。

以关键字排名为目标的出价策略的目标范围	展示次数份额出价策略的广告排名目标	对应的广告排名列
1.0 - 1.1	绝对页首	绝对页首展示次数份额百分比
1.2 - 2.0	页首	页首展示次数份额百分比
> 2.1	网页上任意位置	在搜索网络中获得的展示次数份额

 

在以关键字排名为目标的出价策略中，请注意哪些 Yahoo! Japan 广告系列会与广告排名目标相匹配。

对于以关键字排名为目标的出价策略中的每个 Yahoo! Japan 广告系列，您也可为其添加标签，以识别该广告系列的展示次数份额目标。例如，对于那些您希望以最高排名为目标的广告系列，可添加“Top_pos_25”标签。

您可以使用这些标签搜索广告系列，并检查是否在广告系列、广告组和可出价项上应用了其他出价策略。然后，您可以向该组广告系列应用适当的展示次数份额出价策略。

以下步骤描述了如何向一组 Yahoo! Japan 广告系列应用展示次数份额出价策略。

将多个 Yahoo! Japan 广告系列迁移到展示次数份额出价策略

您可以采用多种方式向多个广告系列应用出价策略，下列步骤介绍的就是其中一种方式。

首先，创建展示次数份额出价策略，以向其迁移广告系列。

1. 针对要迁移的 Yahoo! Japan 广告系列，转到目前管理出价的以关键字排名为目标的出价策略。
2. 点击广告系列标签。
3. 选中 Yahoo! Japan 广告系列对应的复选框。
4. 点击修改，然后点击更改出价策略。
5. 点击“选择一种出价策略”旁边的箭头以显示列表。
6. 选择展示次数份额出价策略。
7. 点击保存立即应用更改，或安排在某个特定时间进行更改。

分析新建的展示次数份额出价策略的效果

与所有其他 Search Ads 360 出价策略一样，为了实现目标，展示次数份额出价策略也需要时间来学习和调整出价。在将出价策略应用到 Yahoo! Japan 广告系列大约 7 天后，您便可评估每个新建的展示次数份额出价策略的效果，并查看以下这些展示次数份额相关列中的指标：

• 绝对页首展示次数份额百分比  
• 页首展示次数份额百分比
• 在搜索网络中获得的展示次数份额

在此期间，您还应定期进行检查，以确认该出价策略是否达到了目标。