15 Eylül 2019 itibarıyla, anahtar kelime konum aralığını (reklam konumu veya ortalama konum olarak da adlandırılır) hedefleyen Search Ads 360 teklif stratejilerini Yahoo! Japan kampanyalarına uygulayamayacaksınız. Bu değişiklikle birlikte Search Ads 360, Yahoo! Japan'de ortalama konum metriğinin kullanımdan kaldırılmasına hazırlanıyor.
Bunun yerine, arama sonuçları sayfasında seçtiğiniz reklam konumundaki belirli bir gösterim payını otomatik olarak hedeflemek amacıyla bir Search Ads 360 gösterim payı teklif stratejisi oluşturup Yahoo! Japan kampanyalarına uygulayın.
Aşağıdaki adımları 15 Eylül'den önce tamamlayın
Hedeflerinizi sürecin daha en başında belirlemek ve Yahoo! Japan kampanyalarınızın anahtar kelime konumu teklif stratejilerinden gösterim payı teklif stratejilerine otomatik olarak taşınmasının önüne geçmek için, sunduğumuz destek sona ermeden önce aşağıdaki adımları tamamlamanızı öneririz.
- Teklif stratejileri tarafından yönetilen Yahoo! Japan kampanyalarınızın reklam konumu hedeflerini belirlemek için her bir Search Ads 360 anahtar kelime konumu teklif stratejisinin performansını analiz edin.
-
Yahoo! Japan kampanyalarınızı anahtar kelime konumu teklif stratejilerinden gösterim payı teklif stratejilerine taşıyın.
Yahoo! Japan kampanyalarına gösterim payı teklif stratejisi uygulamadan önce kampanyanın reklam grupları ve anahtar kelimelerinin, teklif stratejisini kampanyadan devraldığını doğrulamanız gerekir.
Kampanyalar, reklam grupları veya anahtar kelimelerin teklif stratejisi üyeliğini görmek için bir rapora "Teklif stratejisi" sütununu ekleyin.
simgesi, teklif stratejilerinin daha yüksek bir düzeyden devralındığını belirtir (örneğin, teklif stratejisi üyeliğinin reklam grubundan devralındığı bir anahtar kelime varsa bu simge görüntülenir).
Farklı bir teklif stratejisine dahil olan öğeler, kampanyaya gösterim payı teklif stratejisi uygulandığında söz konusu teklif stratejisinden kaldırılır. Yani reklam grupları ve anahtar kelimeler, kampanyaya uygulanan gösterim payı teklif stratejisini otomatik olarak devralır ve öğeler diğer teklif stratejilerinden kaldırılır. Bir teklif stratejisinden çok sayıda öğe kaldırıldığı takdirde performansın bu durumdan etkilenebileceğini unutmayın.
simgesi, teklif stratejilerinin daha yüksek bir düzeyden devralındığını belirtir (örneğin, teklif stratejisi üyeliğinin reklam grubundan devralındığı bir anahtar kelime varsa bu simge görüntülenir).16 Eylül'den itibaren, mümkün olan en kısa sürede Search Ads 360, anahtar kelime konumu teklif stratejileri tarafından yönetilen Yahoo! Japan kampanyalarınızı gösterim payı teklif stratejilerine taşımaya başlayacak. Kampanyalar bir gösterim payı teklif stratejisine taşınamasa bile Search Ads 360, Yahoo! Japan kampanyalarını anahtar kelime konumu teklif stratejisinden kaldıracak.
Hedef belirlemek için anahtar kelime konumu teklif stratejilerini analiz etme
-
Bir reklamverene gidin.
Reklamverene gitme adımları-
Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.
-
Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.
-
Reklamveren listesinde, reklamvereni tıklayın.
-
Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.
Search Ads 360'ta, reklamverenin tüm arama motoru hesaplarıyla ilgili veriler içeren reklamveren sayfası görüntülenir.
-
-
Sol gezinme panelinde Teklif stratejileri'ni tıklayın.
-
Teklif stratejileri sekmesini tıklayın.
- Son 14 günü veya daha öncesini kapsayan bir tarih aralığı seçin.
"Bugün dahil" onay kutusunu işaretlemeyin.
- İsteğe bağlı. Teklif stratejisi raporunu, yalnızca anahtar kelime konumunu hedefleyen teklif stratejilerini içerecek şekilde filtreleyin.
- Performans özeti grafiğinin üzerinde Filtre'yi tıklayın.
- + Özellik veya metrik'i tıklayın.
- Listeden Amaç'ı seçin.
- "7 öğe seçili"nin yanındaki oku tıklayın, ardından listeyi temizleyin.
- Anahtar kelime konumu onay kutusunu işaretleyip Tamam'ı tıklayın.
- Filtreleri uygula'yı tıklayın.
- Anahtar kelime konumu teklif stratejisi seçin.
- Kampanyalar sekmesini tıklayın.
- Raporu, yalnızca Yahoo! Japan kampanyalarını içerecek şekilde filtreleyin.
- Filtrede Motor özelliğini belirleyip Yahoo! Japan onay kutusunu işaretleyin.
- Gösterim payı teklif stratejilerinin hedeflerini ve teklif stratejisinin uygulanacağı Yahoo! Japan kampanyalarını belirlemek için rapordaki gösterim payı sütunlarını inceleyin.
Bir sonraki bölümde, bu sütunlar hakkında daha fazla bilgi edinebilir ve sütunları anahtar kelime konumu aralıklarıyla nasıl eşleyeceğinizi öğrenebilirsiniz.
Teklif stratejisi raporundaki gösterim payı metriklerini inceleme
Teklif stratejisi raporları, reklamlarınızın arama sonuçları sayfasının neresinde göründüğünü daha iyi anlamanızı sağlamak için artık gösterim payı metrikleri de içeriyor.
| Metrik | Açıklama |
|---|---|
| Göstr. payı (mutlak en yüksek) yüzdesi | Reklamlarınızın, arama sonuçları sayfasının en üstünde görünme sayısını belirtir. |
| Göstr. payı (en yüksek) yüzdesi | Reklamlarınızın, arama sonuçları sayfasının üst kısmında görünme sayısını belirtir. |
| Arama Ağı göstr. payı | Reklamlarınızın, arama sonuçları sayfasında görünme sayısını belirtir. |
Hedefleyeceğiniz gösterim payını belirlemek için metrikleri kullanın. Teklifler, belirlediğiniz gösterim payını hedefleyecek şekilde Search Ads 360 gösterim payı teklif stratejisi tarafından ayarlanır. Örneğin teklif stratejisi, sayfanın üst kısmında gösterim payını %65 olarak ayarladığınız reklamların bu belirginliği korumasını sağlayacak şekilde teklif verir.
Aşağıdaki tabloda, anahtar kelime konumu hedefleri ile gösterim payı hedefleri arasında kurabileceğiniz ilişki için öneriler listelenmiştir. Bir anahtar kelime konumu teklif stratejisi 1,0 ile 1,1 arasındaki konumları hedefliyorsa, sayfanın mutlak üst kısmında gösterim payını hedeflemek için teklif stratejisi oluşturmanız önerilir.
| Anahtar kelime konumu teklif stratejisi hedef aralığı | Gösterim payı teklif stratejisi reklam konumu hedefi | İlgili reklam konumu sütunu |
|---|---|---|
| 1,0 - 1,1 | Sayfanın mutlak üst kısmı | Göstr. payı (mutlak en yüksek) yüzdesi |
| 1,2 - 2,0 | Sayfanın üst kısmı | Göstr. payı (en yüksek) yüzdesi |
| > 2,1 | Sayfada herhangi bir yer | Arama Ağı göstr. payı |
Anahtar kelime konumu teklif stratejisinin uygulandığı hangi Yahoo! Japan kampanyalarının, reklam konumu hedefleriyle eşleştiğine dikkat edin.
İsterseniz kampanyaların gösterim payı hedefini belirlemek için anahtar kelime konumu teklif stratejisinin uygulandığı her bir Yahoo! Japan kampanyasını etiketleyebilirsiniz. Örneğin, üst konumu hedeflemesini istediğiniz kampanyaları "Üst_kon_25" şeklinde etiketleyebilirsiniz.
Kampanyalar arasında arama yapıp kampanyalarınızın reklam gruplarına ve teklif verilebilir öğelerine başka teklif stratejileri uygulanıp uygulanmadığını kontrol etmek için etiketleri kullanabilirsiniz. Ardından uygun gösterim payı teklif stratejisini, bir grup kampanyaya uygulayabilirsiniz.
Aşağıdaki adımlarda, gösterim payı teklif stratejisinin bir grup Yahoo! Japan kampanyasına nasıl uygulanacağı açıklanmaktadır.
Yahoo! Japan kampanyalarını, bir gösterim payı teklif stratejisine taşıma
Teklif stratejisini kampanyalara uygulamanın birkaç yolu vardır. Aşağıdaki adımlarda, seçeneklerinizden biri açıklanmaktadır.
- Taşımak istediğiniz Yahoo! Japan kampanyalarındaki teklifleri yöneten anahtar kelime konumu teklif stratejisine gidin.
- Kampanyalar sekmesini tıklayın.
- Yahoo! Japan kampanyalarının onay kutularını işaretleyin.
- Düzenle'yi, ardından Teklif stratejisini değiştir'i tıklayın.
- Listeyi görüntülemek için "Bir teklif stratejisi seçin"in yanındaki oku tıklayın.
- Gösterim payı teklif stratejisini seçin.
- Değişikliği hemen uygulamak için Kaydet'i tıklayın veya belirli bir zamanda gerçekleştirilecek şekilde programlayın.
Yeni gösterim payı teklif stratejilerinin performansını analiz etme
Diğer Search Ads 360 teklif stratejilerinde olduğu gibi, gösterim payı teklif stratejilerinin de öğrenme aşamasını gerçekleştirip tekliflerinizi hedefleriniz doğrultusunda ayarlaması için biraz zaman gerekir. Teklif stratejisini Yahoo! Japan kampanyalarına uygulamanızdan yaklaşık 7 gün sonra, kullanmaya yeni başladığınız her bir gösterim payı teklif stratejisinin performansını değerlendirin ve aşağıda verilen gösterim payı sütunlarındaki metrikleri inceleyin:
Bu süreçte, teklif stratejisinin hedeften sapmadığından emin olmak için hesabınızı düzenli olarak kontrol etmelisiniz.