Si ha creado listas de remarketing para anuncios de búsqueda (RLSA) en Microsoft Advertising o en Search Ads 360, puede usar esta última plataforma para:
- Orientar anuncios de búsqueda, impedir que se muestren los anuncios o ajustar las pujas por palabra clave en función de la inclusión en una lista de remarketing de Microsoft Advertising.
- Descubrir cómo influye la lista de remarketing en el rendimiento. Luego puede descargar los datos de rendimiento para analizarlos sin conexión.
Ventajas de las listas de remarketing
Orientar su mensaje
Si quiere definir pujas distintas con las que llegar a clientes potenciales o mostrar determinados anuncios solo a clientes anteriores, puede configurar varias listas de remarketing para orientar la publicidad a estos clientes con un mensaje y unas pujas diferentes.
Puede aumentar las pujas para segmentar por lista de remarketing cuando los miembros busquen las palabras clave de una campaña, ya que es más probable que los usuarios que han visitado anteriormente su sitio web le compren.
Por ejemplo, una empresa de calzado deportivo puede animar a los clientes a visitar su sitio web por segunda vez aumentando las pujas un 25 % cuando los miembros de la lista de remarketing busquen palabras clave como "comparar precios de la marca x".
Otra forma de orientar la publicidad a los miembros de la lista de remarketing es mostrar únicamente determinados anuncios a, por ejemplo, los usuarios que han visitado su sitio web sin generar conversiones.
Para orientar la publicidad a esos clientes potenciales, la empresa de calzado deportivo crea una lista de remarketing de Microsoft Advertising que incluye a los clientes que han visitado su sitio web recientemente, pero que no han comprado nada. Los anuncios que se muestran a esos clientes incluyen un descuento del 25 %.
Excluir a miembros de una lista de remarketing para que no se les muestren anuncios
Para centrar la publicidad en los clientes que nunca han visitado su sitio web, puede excluir a los miembros de una lista de remarketing de forma que no vean sus anuncios e impedir así que se muestren a los clientes que ya tiene.
Por ejemplo, para evitar a los clientes registrados el aluvión de anuncios de una nueva campaña, la empresa de calzado deportivo excluye la lista de remarketing de la campaña. De este modo, los anuncios de dicha campaña no se mostrarán a los clientes que ya tiene.
Aspectos que se deben tener en cuenta al usar listas de remarketing de Microsoft Advertising en Search Ads 360
Aplicar listas de remarketing solo en una campaña o solo en grupos de anuncios
En las campañas de Microsoft Advertising, las listas de remarketing se pueden aplicar bien a una campaña o bien a grupos de anuncios. Las listas de remarketing, incluso aquellas diferentes, no se pueden aplicar a ambos niveles, a menos que una excluya a miembros y la otra los incluya. Es decir, puede aplicar una lista de remarketing a una campaña y excluir una lista de remarketing diferente de un grupo de anuncios de la campaña.
Ejemplo:
Si tiene una campaña que contiene cinco grupos de anuncios y quiere orientar la publicidad a una lista de remarketing llamada "ClienteAnt" con todos los anuncios de la campaña, aplique la lista de remarketing a la campaña. Al hacerlo, todos los grupos de anuncios heredan la lista de remarketing.
Si quiere aplicar una lista de remarketing diferente (ClientePot) a uno de los grupos de anuncios, primero debe retirar la lista de remarketing ClienteAnt de la campaña. A continuación, puede aplicar la lista de remarketing ClientePot al grupo de anuncios. También puede aplicar la lista de remarketing ClienteAnt a los cinco grupos de anuncios.
Cómo aplicar listas de remarketing de Microsoft Advertising en Search Ads 360
Los siguientes pasos describen el proceso general para usar las listas de remarketing de Microsoft Advertising en Search Ads 360. Para obtener más información, consulte los demás artículos de esta sección.
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Cree listas de remarketing en Microsoft Advertising.
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Sincronice las listas de remarketing en Search Ads 360.
Si ha programado la sincronización de cambios del buscador en intervalos regulares, espere a que se haga la siguiente sincronización. Las listas de remarketing de Microsoft Advertising solo se mostrarán cuando se hayan sincronizado los cambios en Search Ads 360. -
Aplique la lista de remarketing para hacer lo siguiente:
- Mostrar anuncios específicos solo a los miembros de una lista
- Evitar que los anuncios se muestren a los miembros de una lista
- Especificar un ajuste de puja para orientar la publicidad por lista de remarketing
Listas de remarketing de Microsoft Advertising y otras funciones de Search Ads 360
Funciones compatibles
Las siguientes funciones de Search Ads 360 son compatibles con las listas de remarketing de Microsoft Advertising:
- Estrategias de puja (a nivel de campaña o de grupo de anuncios). Las estrategias de puja de retorno de inversión pueden recomendar y cambiar ajustes de puja por objetivo de remarketing que se han aplicado a las campañas o los grupos de anuncios.
- Informe del historial de cambios. Los cambios aplicados a las listas de remarketing, así como las inclusiones y las eliminaciones, se registran en el historial de cambios.
Funciones que no son compatibles con las listas de remarketing de Microsoft Advertising
- Copia de campaña. Las listas de remarketing no se incluyen cuando se copian campañas de Microsoft Advertising.