Acerca de las observaciones sobre las estrategias de puja

Para entender mejor el rendimiento de sus estrategias de puja, consulte las tarjetas de observaciones que se muestran en la página "Descripción general" de las estrategias de puja.

Ver las observaciones sobre una estrategia de puja

1. Vaya a una estrategia de puja.

   Pasos para ir a una estrategia de pujas

   1. Vaya a un anunciante.

   2. En el panel de navegación izquierdo haga clic en Estrategias de puja.

   3. En la tabla, haga clic en el nombre de una estrategia de puja.

      También puede seguir estos pasos:

      1. Haga clic en el icono Más  situado en la parte final de la barra de navegación para acceder a las opciones de navegación.

      2. En la lista Agencia, haga clic en la agencia que contiene la estrategia de puja. Puede buscar una agencia por el nombre o desplazarse por la lista.

      3. En la lista Anunciante, haga clic en el anunciante que contiene la estrategia de puja.

      4. En la lista Estrategia de puja, haga clic en la estrategia de pujas.

      5. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 muestra la página de la estrategia de puja.

2. Haga clic en la pestaña Descripción general.

   Si hay alguna observación, se mostrarán una o varias tarjetas encima del gráfico de rendimiento.

Tipos de observaciones

Hay varios tipos de tarjetas de observaciones sobre las estrategias de puja. A continuación, se describe cada uno de ellos.

Control por parte de la estrategia de puja

Mensaje de ejemplo:

"Durante el periodo seleccionado, la estrategia de puja no controlaba el 87 % del gasto".

Significado:

Esta tarjeta de observaciones se muestra si la estrategia de puja no controla totalmente el gasto publicitario durante el periodo seleccionado. Esto puede ocurrir si realiza alguna de las siguientes acciones:

• Pausar una estrategia de puja.
• Pausar una campaña, un grupo de anuncios o una palabra clave.
• Anular pujas manualmente.
• Definir restricciones de puja.

Influencia de la latencia de la conversión

Mensaje de ejemplo:

"Las fechas seleccionadas se ven influidas por una latencia de conversión de aproximadamente 10,2 días. Próximamente se espera un incremento de 121 conversiones".

Significado:

Muchos anunciantes obtienen un número significativo de conversiones después del día en que se produce el clic. Los algoritmos de Smart Bidding de Search Ads 360 tienen en cuenta el efecto de la latencia de la conversión al calcular el valor de cada clic y el rendimiento global de la cartera.

Esta tarjeta de observaciones se muestra si la estrategia de puja se ve influida por las latencias de la conversión durante el periodo seleccionado.

En este ejemplo, la tarjeta de observaciones le indica que las conversiones se retrasan aproximadamente 10,2 días. Por lo tanto, en breve se producirán 121 conversiones más. Si su estrategia de puja ya ha conseguido 100 conversiones, se producirán 221 conversiones en total.

Ruido en las estadísticas

Mensaje de ejemplo:

"Las fechas seleccionadas tienen un elevado ruido estadístico. Si quiere analizar el rendimiento, pruebe un periodo más largo".

Significado:

Cuando evalúe si el rendimiento de la estrategia de puja se ajusta al objetivo que ha definido, es importante que utilice un periodo que ofrezca una elevada significación estadística.

Por ejemplo, si solo obtiene unas pocas conversiones al día, lo más probable es que la significación estadística sea baja cuando mida el rendimiento durante un periodo de 5 días. En cambio, la significación estadística será mucho más alta cuando mida el rendimiento durante un periodo de 14 días.

Esta tarjeta de observaciones se muestra si las fechas que ha seleccionado se ven influidas por un alto grado de varianza natural, y no por la calidad de las estrategias de puja.

Periodo recomendado

Mensaje de ejemplo:

"Si quiere analizar el rendimiento de la estrategia de puja, le recomendamos que use un periodo diferente".

Significado:

Cuando evalúe el rendimiento de la estrategia de puja, es importante que utilice un periodo que tenga una elevada significación estadística y no se vea muy influido por las latencias de la conversión, los problemas de estado o las intervenciones manuales.

Esta tarjeta de observaciones se muestra si selecciona un periodo que no es óptimo para el análisis. Para ver un periodo más adecuado para el análisis, haga clic en el enlace "periodo diferente" del mensaje.

Distribución del coste en la cartera

Mensaje de ejemplo:

"El 10 % de las palabras clave generan el 72 % del coste total de esta estrategia de puja".

Significado:

Esta tarjeta de observaciones indica el porcentaje de las palabras clave de su cartera que produce un porcentaje determinado de su inversión publicitaria. Esta tarjeta se muestra cuando no hay otras observaciones para la vista del rendimiento de la estrategia de puja que esté consultando.

Si un número reducido de palabras clave (por ejemplo, 5 o menos) genera la mayor parte de las conversiones o del coste (por ejemplo, el 50 % o más), es probable que el rendimiento diario de la estrategia de puja sea más inestable. Además, el rendimiento diario de las palabras clave podría influir drásticamente en el rendimiento de su cartera.

Si un gran número de palabras clave (por ejemplo, 100 o menos) genera la mayor parte de las conversiones o del coste (por ejemplo, el 50 % o más), es probable que el rendimiento diario de la estrategia de puja sea más estable, aunque dichas palabras clave sigan representando un pequeño porcentaje del número total de palabras clave que contiene la cartera. Por lo tanto, es probable que el rendimiento de unas pocas palabras clave de ese grupo no influya mucho en el rendimiento global de la cartera.

Para ver las palabras clave ordenadas por coste, de mayor a menor, haga clic en el botón Ver palabras clave de la tarjeta de observaciones.