Crear un evento de ajuste de estacionalidad

Solo le recomendamos que cree un evento de ajuste de estacionalidad si sus eventos promocionales o de rebajas duran más de 6 horas y si espera un cambio significativo en la tasa de conversión (más del +30 % o menos del -30 %). Descubra más prácticas recomendadas.

1. Vaya a un anunciante.

   Pasos para ir a un anunciante

   1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

   3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

   4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

2. En el panel de navegación de la izquierda, haga clic en Estrategias de puja.
3. Haga clic en la pestaña Eventos.
4. Haga clic en Nuevo y, a continuación, en Ajuste de estacionalidad.
5. Escriba un nombre para el ajuste de estacionalidad.

6. Opcional. Añada una breve descripción.

   El nombre del ajuste de estacionalidad se muestra en el gráfico de rendimiento de la estrategia de puja; la descripción, cuando se coloca el cursor encima del evento.

7. Introduzca las fechas y horas de inicio y finalización para el ajuste de estacionalidad.

   La zona horaria concordará con la que indique su navegador. La hora de inicio debe ser posterior a la hora actual y el intervalo de tiempo debe ser de entre 6 horas y 14 días. Para mejorar la optimización de las pujas, cree el evento de ajuste de estacionalidad al menos 6 horas antes de su hora de inicio.

8. En "Ajuste de estacionalidad", introduzca la tasa de conversión estimada que se alcanzará durante el evento.

9. Opcional. Haga clic en + Más opciones e introduzca el descuento en venta medio.

   Al introducir el descuento en venta medio, se indica a Search Ads 360 el porcentaje de descuento de los valores de conversión, por ejemplo, un 50 % de descuento. Esto ayuda a aumentar la precisión de los valores de conversión previstos para una estrategia de puja centrada en obtener ingresos durante un periodo de rebajas.

    

   El descuento en venta medio solo se aplica a las estrategias de puja de ingresos. Las estrategias de puja utilizan el descuento en venta medio y el ajuste de estacionalidad para cambiar las pujas durante un evento.

10. Aplique el ajuste de estacionalidad a las estrategias de puja.

    1. Las primeras 25 estrategias de puja se muestran en la lista "Aplicar a estrategias de puja". Para verla completa, desplácese hasta la parte inferior y haga clic en Mostrar más.

    2. Para seleccionar las estrategias y aplicar el ajuste de estacionalidad, realice una de las acciones siguientes:

       Si quiere quitar el ajuste de estacionalidad de las estrategias de puja, desmarque la casilla y haga clic en el botón Eliminar  o en Eliminar todo.
       • Para aplicar el ajuste de estacionalidad a estrategias de puja específicas, marque la casilla de cada estrategia de puja que quiera seleccionar.
       • Para aplicar el ajuste de estacionalidad a todas las estrategias de puja, haga clic en Seleccionar todo.

         Las 6 primeras estrategias de puja seleccionadas se mostrarán en el cuadro de la derecha. Haga clic en la flecha hacia la derecha  para que se muestren las 6 estrategias de puja siguientes.

       • Para filtrar la lista de estrategias de puja, escriba un nombre en el cuadro Buscar estrategias de puja y luego seleccione la casilla de la estrategia de puja a la que quiera aplicar el ajuste de estacionalidad, o bien haga clic en Seleccionar visibles para aplicarlo a las estrategias que se muestran.

11. Haga clic en Guardar.

Si establece un evento de ajuste de estacionalidad directamente en un buscador (como en Google Ads), el evento tendrá prioridad sobre los ajustes de estacionalidad que defina en Search Ads 360. Por tanto, recomendamos gestionar todos los ajustes de estacionalidad en Search Ads 360 para garantizar el rendimiento esperado durante el periodo del evento.