Los anuncios adaptables de búsqueda (RSAs) adaptan el texto de los anuncios para mostrar mensajes más relevantes a los clientes potenciales. Al publicar los anuncios, Google Ads, Microsoft Advertising y Yahoo! Japan Ads variará las combinaciones de títulos y descripciones (denominados "recursos") que proporcione para determinar qué anuncios han tenido el mejor rendimiento con el tiempo y acabar mostrando solo los que obtienen mejores resultados.
Los anuncios adaptables de búsqueda y los de texto expandido se muestran en el mismo formato. Los anuncios pueden incluir hasta 3 títulos (de 30 caracteres cada uno) y 2 descripciones (de hasta 90 caracteres en total) para que pueda incluir más información sobre sus productos y servicios.
En qué se diferencian los RSAs de otros tipos de anuncios
Repositorio de textos de anuncios
En lugar de escribir un texto para cada anuncio, solo tiene que crear un repositorio de hasta 15 títulos y hasta 4 descripciones que el buscador usará para generar el texto del anuncio. De forma predeterminada, los títulos y las descripciones pueden mostrarse en cualquier posición, lo que permite al buscador generar anuncios con un rendimiento óptimo (opción recomendada). También puede "fijar" recursos concretos en posiciones específicas.
Fijar recursos
Puede definir en qué parte del anuncio debe aparecer un título o una descripción "fijando" el recurso en posiciones específicas. Al fijar un título o una descripción, solo se mostrarán en la posición especificada.
Si fija títulos y descripciones, reducirá la flexibilidad del buscador para optimizar el texto de los anuncios, es decir, perderá parte de las ventajas de usar anuncios adaptables de búsqueda. Por ejemplo, si fija un título con un rendimiento deficiente, el algoritmo del buscador no podrá sustituirlo por otras opciones que puedan mejorarlo.
Antes de fijar un recurso, tenga en cuenta la siguiente información:
- Si los recursos no se fijan, pueden mostrarse en cualquier orden en los anuncios adaptables de búsqueda. Gracias a esta flexibilidad, la posición de los recursos puede ir rotando para conseguir un anuncio con un rendimiento óptimo (opción recomendada).
- Al fijar 2 o más recursos en una posición, todos los anuncios incluyen uno de los recursos fijados en la posición especificada. De este modo, disfruta de cierto control, si bien el buscador sigue optimizando el texto del anuncio.
- Al fijar 1 recurso en una posición, todos los anuncios incluyen dicho recurso en la posición especificada (opción no recomendada).
Consulte más información sobre cómo fijar recursos en el Centro de Ayuda del buscador:
Número limitado de RSAs por grupo de anuncios
Los grupos de anuncios pueden incluir tres anuncios adaptables de búsqueda como máximo.
Funciones de anuncios adaptables de búsqueda en Search Ads 360
- Crear y editar anuncios adaptables de búsqueda, y registrar datos sobre ellos
- Cree y edite anuncios adaptables de búsqueda, combinaciones de recursos y recursos concretos de Google Ads, y registre datos sobre ellos, en la interfaz de usuario de Search Ads 360.
- Consultar datos sobre los anuncios adaptables de búsqueda de Microsoft Advertising y Yahoo! Japan Ads en la interfaz de usuario de Search Ads 360.
Para crear RSAs y combinaciones de recursos de este tipo de anuncios de Microsoft Advertising y Yahoo! Japan Ads con recursos concretos, así como para registrar datos sobre ellos, inicie sesión en Microsoft Advertising, Yahoo! Japan Ads o la nueva experiencia de Search Ads 360.
- Editar varios anuncios adaptables de búsqueda o recursos
- Puede editar varios anuncios adaptables de búsqueda de Google Ads o programar una edición en bloque o una regla automatizada.
- Puede editar varios anuncios adaptables de búsqueda de Microsoft Advertising y de Yahoo! Japan si ha elegido como ámbito el nivel del anunciante. Si ha elegido como ámbito la cuenta, puede cambiar el estado del creador de anuncios o de la gestión de inventario de varios anuncios adaptables de búsqueda.
- Reglas
- Solo se pueden especificar reglas para los anuncios adaptables de búsqueda de Google Ads.
- No puede aplicar reglas a los anuncios adaptables de búsqueda de Microsoft Advertising o Yahoo! Japan Ads.
- Hojas de edición en bloque
- Puede usar hojas de edición en bloque para crear anuncios adaptables de búsqueda. Para empezar, consulte el artículo Descargar una plantilla de hoja de edición en bloque.
- Copia de campaña
- Los anuncios adaptables de búsqueda de Google Ads se copian en otras campañas de Google Ads.
- Los anuncios adaptables de búsqueda de Google Ads no se copian en otros buscadores.
- La copia de campañas no copia los RSAs de Microsoft Advertising o Yahoo! Japan Ads en otras campañas del mismo buscador.
Los anuncios adaptables de búsqueda serán próximamente el formato de anuncio predeterminado
Google Ads, Microsoft Advertising y Yahoo! Japan Ads pronto requerirán que todos los anuncios nuevos sean anuncios adaptables de texto, que sustituirán al formato de anuncios de texto expandido.
No tendrá que convertir los anuncios de texto expandido en anuncios adaptables de búsqueda. Los anuncios de texto estándar y de texto expandido que tenga se seguirán publicando junto con los anuncios adaptables que cree.
Todavía puede orientar, pausar y reactivar los anuncios de texto estándar y los de texto expandido, así como registrar datos sobre ellos.
Baidu sigue admitiendo la creación de anuncios de texto estándar.
Consulte la siguiente tabla para obtener más información:
| Fecha a partir de la cual no se podrán crear anuncios de texto expandido | Notas | |
|---|---|---|
| Google Ads | A partir del 30 de junio del 2022, ya no se podrán crear anuncios de texto expandido. | Consulte más información sobre los anuncios adaptables de búsqueda en el Centro de Ayuda de Google Ads |
| Microsoft Advertising | A partir del 1 de febrero del 2023, ya no se podrán crear anuncios de texto expandido. | Consulte más información sobre los anuncios de texto expandido en el Centro de Ayuda de Microsoft Advertising. |
| Yahoo! Japan Ads | A partir del 28 de septiembre del 2022, ya no se podrán crear anuncios de texto expandido. | Consulte más información sobre los anuncios adaptables para búsqueda en el Centro de Ayuda de Yahoo! Japan Ads, |
Migrar plantillas de anuncios
Migre sus plantillas de anuncios de la gestión de inventario y del creador de anuncios de Google Ads, Microsoft Advertising y Yahoo! para empezar a crear anuncios de texto adaptables. Las plantillas de anuncios de texto expandido dejarán de generar y actualizar anuncios.
Copiar las campañas de Google Ads que tienen anuncios de texto expandido
Al copiar las campañas de Google Ads que contienen anuncios de texto expandido, Search Ads 360 los copia en la cuenta de Google Ads de destino.
Cuando en Google Ads ya no se puedan crear anuncios de texto expandido, Search Ads 360 ya no podrá copiar este tipo de anuncios en la cuenta de destino. Solo se copiarán los anuncios adaptables de búsqueda, y se ignorarán los de texto estándar y los de texto expandido.
Los anuncios adaptables de búsqueda de Google Ads no se copian en otras cuentas de buscador.
Pruebas del texto de anuncios y anuncios adaptables de búsqueda
No se pueden hacer pruebas del texto en los anuncios adaptables de búsqueda.