指定您希望在預算方案執行期間支出的廣告費用。
指定支出金額
- 開始建立預算方案，然後在方案中設定日期範圍和目標。
- 按一下 [探索目標支出] 分頁標籤，即可輸入您希望支出的金額。
或者，您也可以按一下圖表，然後將滑桿拖曳到您需要的金額。 - (選用) 新增成效基準。
系統會根據選定目標提供選項。如果是轉換目標，選項就是 [單次操作出價] 和 [轉換]；如果是收益目標，則選項就會是 [有效收益分成]/[廣告投資報酬率] 和 [收益]。- 單次轉換出價或轉換
- 有效收益分成或收益
- 廣告投資報酬率或收益
- 在「值類型」旁邊，選取您重視的指標，然後輸入所需數值。
Search Ads 360 會替您計算預算公式中的其餘變數。
- 目標支出 = 單次轉換出價 x 轉換次數
- 目標支出 = 有效收益分成 x 收益
- 目標支出 = 收益/廣告投資報酬率
-
(選用) 按一下 [比較估算選項] 分頁標籤，查看系統根據指定出價選項顯示的預估支出、流量和效益的並列比較圖形。
在預設情況下，系統會顯示預算出價策略和手動出價的預估成效。 -
在資訊卡底部，按一下「比較」旁邊的箭頭圖示 ▼，然後選擇其中一個出價設定選項：
- 預算出價策略
- 手動出價
- 出價不變時的預估值
-
在下一行中點選箭頭，然後選擇另一個出價設定選項。
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(選用) 勾選 [預算出價策略] 核取方塊，即可建立用來管理廣告活動預算和出價的預算出價策略。
-
按一下 [繼續]。
預算方案編輯器中的下一個步驟為何，視您是否已在方案中啟用預算出價策略而定：-
如果您已啟用預算出價策略，下一步就是設定預算出價策略。
-
如果您打算手動設定預算、出價和出價調整幅度，下一步就是查看預算使用速度和分配表。
-
探索目標支出
目標支出
如要指定您想支出的金額，請執行以下任一操作：
- 輸入金額。如果這個金額是落在過往支出的範圍內，圖表就會顯示一組滑桿，且圖表上方會列出預估的成效數值；要是這個金額是落在圖表顯示的範圍以外，則預估值會顯示為空白，滑桿也不會出現。
-
在圖表上的任何位置按一下讓滑桿出現，然後在「目標支出」軸上顯示的金額範圍內選取您的支出預算。
滑桿
如要深入分析不同預算對成效可能產生的影響，請沿著「目標支出」軸將滑桿移動到特定金額。
如果您在「目標支出」欄位中輸入希望支出的金額，滑桿會移動位置來反映指定金額。假如這個金額與過往支出相似，Search Ads 360 會估算成效。要是 Search Ads 360 無法提供預估值，就會顯示破折號。
圖表
圖表包含兩條以不同顏色標示的曲線：一條表示使用手動設定的預算和出價 (也就是手動出價) 估算出的收益或轉換次數 (流量)，另一條則表示由預算出價策略自動調整預算和出價時的預估流量。
「目標支出」軸顯示的預算範圍和每個金額的預估值，是由過往成效和目標的轉換來源計算得出。
這些曲線會顯示支出不同金額可能產生的預估流量 (轉換次數或收益)；也就是說，Search Ads 360 會預估支出特定金額可能達成的轉換次數或收益金額。
只要將滑鼠游標懸停在圖表上，即可顯示單次操作出價、廣告投資報酬率或有效收益分成的預估數值，以及使用手動出價和預算出價策略時的預估轉換次數或收益金額。
舉例來說，如果設定的是收益目標，而「目標支出」軸所顯示的金額範圍是從 $95 萬美元到 $300 萬美元，則圖表可能會顯示您在支出 $100 萬美元時，預估將獲得 $200 萬美元的收益及 200% 的廣告投資報酬率；而如果您支出 $200 萬美元，則可能會達到 $350 萬美元的收益及 175% 的廣告投資報酬率。
如果您設定的目標支出與歷來支出有極大差異，預算使用速度圖表中就會顯示「您的目標支出超出預估範圍」訊息。此外，Search Ads 360 不會在預算使用速度圖表中顯示預估收益或預估投資報酬率目標的值。
曲線的差異代表什麼意義
曲線重疊表示您目前設定的出價就是最佳支出，可爭取最高轉換次數或收益。如果您讓預算出價策略管理支出，預算、出價和出價調整幅度就會自動調整，達到相似的成效。這項相似性也可能代表有某個 Search Ads 360 出價策略 (或其他自動出價系統) 正在管理出價。
曲線出現差異時，如果預算出價策略曲線比手動出價曲線高，表示系統預估預算出價策略的成效可能會優於手動出價。
如果出價是由出價策略所設定，手動出價曲線會反映自動設定出價的流量。
沒有看到曲線？
如果沒有足夠的轉換資料，圖表就會顯示為空白。當預算群組或目標是新建立的，或者轉換量太低時，就可能發生這種情況。
曲線更新
在方案執行期間，「目標支出」軸的範圍會隨時更新以顯示方案剩餘時間、預估和實際的支出，以及預估和實際的流量 (轉換次數或收益)。舉例來說，假設方案開始之前，支出範圍是從 $50,000 到 $150,000 美元；在方案執行期間，支出範圍可能會變成 $90,000 到 $150,000 美元。
圖表提供的其他資訊
圖表還會顯示下列資訊：
- 如果在預算群組的廣告活動中，預算、出價和出價調整幅度都沒有變更，圖表會顯示一個以顏色標示的圓點，指出預估的預算和流量。預算預估值是由目前設定的預算、出價和出價調整幅度計算得出。請參閱圖表上「出價不變時的預估值」圓點。
請注意，在方案執行期間，如果出價和出價調整幅度發生大幅變更，則系統可能會更新「出價不變時的預估值」圓點的位置。變更發生約七天後，圓點的位置才會反映更新內容。 - 如果您指定了成效基準，圖表中會加入一條代表基準的虛線。這條虛線會加上「<指標類型>基準」標籤，其中的指標類型是指收益、廣告投資報酬率、有效收益分成、轉換或單次操作出價。
- 如果成效基準與手動出價曲線相交，圖表還會提供另一個以顏色標示的圓點，指出要達到成效基準的預估支出金額。這個圓點會加上「根據<指標類型>基準建議的支出」標籤，其中的指標類型是指收益、廣告投資報酬率、有效收益分成、轉換或單次操作出價。
比較估算選項
「比較估算選項」分頁會顯示下列任兩種廣告活動預算、出價和出價調整幅度設定方式的估算結果：
- 預算出價策略：Search Ads 360 會使用演算法，自動分配廣告活動中的方案預算、重設廣告活動預算和出價，並視需要設定或建議出價調整幅度。
- 手動出價：Search Ads 360 會根據您手動調整的目前出價估算支出和成效 (流量和效益)，以及廣告活動預算和為支出預算而設定的出價調整幅度。
- 出價不變時的預估值：如果廣告活動中的所有內容都維持現狀，Search Ads 360 會利用目前的預算、出價和出價調整幅度，估算預算公式中的每個元素。
預算公式 (目標支出 = 轉換次數 x 單次操作出價，或目標支出 = 收益/廣告投資報酬率) 中每個元件的估算值，會以數據和圖形的形式顯示在不同的圖表中。也就是說，圖形會針對其中兩種預算和出價設定方式顯示預估支出和預估成效指標 (轉換和單次客戶開發出價，或收益和廣告投資報酬率)。此外，圖表也會顯示預估值相對於目標支出與選用指定成效基準之間的差異。
圖表頂端的評量表會顯示廣告活動預算與您比較的出價設定方式之間的數據差異。
成效基準
成效基準實際上包含兩項數據：一項是您希望透過支出達到的指定轉換次數、單次客戶開發出價或收益金額，或是廣告投資報酬率 (有效收益分成)；剩下的另一項數據則是利用預算公式為您計算的目標支出 (目標支出 = 轉換次數 x 單次操作出價，或目標支出 = 收益/廣告投資報酬率)。
方案執行完成後 (或者在方案執行期間)，請前往預算群組的「總覽」分頁，將基準與實際成效進行比較。
請注意，與含有指定成效目標 (單次操作出價、廣告投資報酬率、收益或轉換次數) 的 Search Ads 360 出價策略不同，預算出價策略在方案中啟用時，並不會對廣告活動預算和出價進行最佳化來達成基準 (未設定限制條件的預算出價策略會管理廣告預算和出價，以爭取完全支出總目標金額)。在預算方案中，基準是當做與估算結果比較的工具使用。
系統會根據指定的轉換目標提供基準值類型的選項。
您只要選取指標或值類型並指定數值，系統就會將基準以虛線的形式加到「探索目標支出」和「比較估算選項」這兩個圖形中。
在「探索目標支出」圖表中，虛線代表基準的常數值。假如您指定的是流量指標 (收益或轉換)，系統會顯示水平的虛線；如果您指定的是效益，則系統會顯示傾斜的虛線。
在「比較估算選項」分頁中，Search Ads 360 會針對不同出價設定方式顯示與預估成效比較的基準。
後續步驟
- (選用) 設定預算出價策略。
- 檢查預估支出及設定預算分配或為多個預算方案檢查及設定目標支出。
- (選用) 設定報表專用的基準。