廣告活動加入預算群組後，您就可以建立一連串按時間順序執行的預算方案，或是建立週期性的預算方案來管理支出。每個方案都會指定方案執行的日期、轉換目標和預算。
在方案執行期間，您可以透過手動設定個別廣告活動預算、出價和出價調整幅度的方式來支出目標金額，也可以設定預算出價策略，讓系統自動調整廣告活動的每日預算、出價和出價調整幅度，以設定最佳支出。
預算方案的基本元件包括您預期的功能 (方案要套用到哪一個預算群組、方案要執行多久和您希望支出多少廣告預算)，以及您可能沒有預想到的其他功能。這些額外的功能可協助您設定、分配 (依據時間區隔)、瞭解及追蹤支出。
預算方案中包含的資訊
預算方案將包含以下資訊。
- 支出預算的時間範圍：預算方案執行期間至少要有 7 天，最長不得超過一年。
- 包含預算方案廣告活動的預算群組。
- 轉換目標：依據對自家業務的重要性指定 KPI 或主要指標 (轉換、收益或點擊)。
- 總金額：您想在這組廣告活動中支出的總金額，亦稱為目標支出。
- 圖表：可讓您比較一系列預算與不同出價設定選項 (包括由預算出價策略自動設定出價以及手動設定出價) 的預估報酬率。進一步瞭解預算方案圖表。
- 成效基準：(選用) 指定希望這筆支出能達到的效益或流量。系統會將這個基準新增至「探索目標支出」和「比較估算選項」圖表中。進一步瞭解如何比較預期轉換目標與預算方案實際成效的基準數據。
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預算出價策略設定：(選用) 在預算方案中啟用預算出價策略 (亦即預算自動化功能)，讓系統運用預算方案的轉換目標，為預算群組中的廣告活動設定最佳支出、出價和出價調整幅度。預算出價策略只能在預算方案中設定。進一步瞭解如何在預算方案中設定自動預算分配與支出。
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預算使用速度圖表：方案開始執行之前，圖表會顯示預算金額帶來的預估成效 (流量和效益)。
在方案執行期間，您可以再次瀏覽圖表，比較實際、預估和目標金額，藉此判斷支出情形是否合乎期望。此外，您也可以前往預算群組的「總覽」分頁查看預算使用速度。進一步瞭解預算使用速度圖表。如果透過預算出價策略管理支出，則預算使用速度圖表只會顯示實際支出和預估支出。 - 在預算分配表中列出系統自動計算的每週及每日支出：如果您想在特定週次或日期支出特定金額，也可以設定自訂金額。這份表格也會針對各個時間區隔提供成效指標 (效益或報酬率和流量)。進一步瞭解預算方案中的分配表。
- 您想用來製作報表的其他報表專用轉換目標 (選用)。進一步瞭解透過預算管理設定報表專用的目標。
預算方案設定可供沿用並具備其他優點
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您只須在群組的第一個預算方案中指定大多數設定，您建立的下一個方案就會沿用前一個方案的大多數設定，包括預算出價策略設定。下一個方案不會沿用時間範圍、目標支出和自訂分配等設定。
- 您在 2018 年第 2 季的某個方案中啟用了預算出價策略。
- 當您建立第 3 季的方案時，系統自動啟用了預算出價策略。
- 在第 4 季的方案中，您停用了預算出價策略。
- 當您建立 2019 年第 1 季的方案時，系統不會啟用預算出價策略。
- 如果廣告活動隸屬於某個預算群組，您不需建立預算方案即可在預算管理中製作支出報表。預算方案並非必要；不過，您可透過預算方案瞭解在時間範圍內特定金額的使用情形，並且讓系統自動管理預算。
建立預算方案的步驟總覽
以下列出建立預算方案的步驟摘要。
- 設定日期並指定目標。
- 為廣告活動組合設定預算。
- 針對投資報酬率目標採取的選用步驟：
- 探索及比較不同金額的預估成效。
- 設定成效基準。
- 啟用及設定預算出價策略 (讓方案自動執行)。
- 在圖表和預算分配表中查看預算使用速度預估值。
- (選用) 指定其他報表專用目標。
- 檢查方案設定。
如果支出並非由預算出價策略自動管理，您必須手動變更廣告活動預算和出價以達成目標。