Bütçe planlarındaki harcamayı yönetme

Kampanyalar bir bütçe grubuna eklendikten sonra, harcamayı yönetmek için bir dizi sıralı bütçe planı veya bir yinelenen bütçe planı oluşturabilirsiniz. Her planda, planın çalıştırılacağı tarihler, bir dönüşüm hedefi ve bütçe belirtilir.

Bir bütçe planı devam ederken, bağımsız kampanya bütçeleri, teklifler ve teklif ayarlamalarını manuel olarak belirleyip hedeflenen tutarı harcayabilirsiniz. Dilerseniz, kampanyalardaki günlük bütçeleri, teklifleri ve teklif ayarlamalarını otomatik olarak belirleyip harcamayı optimize edecek bir bütçe teklif stratejisi de oluşturabilirsiniz.

Bir bütçe planının temel bileşenleri tam olarak beklediğiniz (planın hangi bütçe grubu için geçerli olduğu, planın ne kadar süreceği ve reklamlar için ne kadar harcama yapmak istediğiniz) ve muhtemelen beklemediğiniz bazı özelliklerden oluşur. Ek özellikler harcamayı ayarlamanıza, ayırmanıza (zaman segmentine göre), anlamanıza ve izlemenize yardımcı olur.

Bütçe planına dahil edilen bilgiler

Bütçe planı aşağıdaki bilgileri içerir.

• Bütçenin harcanacağı zaman aralığı. Bütçe planları en az 7 günlük, en fazla bir yıllık olmalıdır.
• Bütçe planınız için kampanyaları içeren bütçe grubu.
• İşiniz için önemli bir temel metriği ya da TPG'yi tanımlayan (dönüşüm sayısı, gelir veya tıklama sayısı) dönüşüm hedefi.
• Kampanya grubunda harcamak istediğiniz toplam tutar. Toplam tutar, hedef harcama olarak da adlandırılır.
• Bir bütçe aralığını, farklı teklif ayarlama seçeneklerine ait tahmini getiri oranlarıyla karşılaştırabilmenizi sağlayan grafikler. Bu seçenekler, otomatik (bir bütçe teklif stratejisi tarafından) veya manuel olarak ayarlanmış teklifleri içerir. Bütçe planı grafikleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
• Performans karşılaştırması. İsteğe bağlı olarak, harcamadan elde etmek istediğiniz verimliliği veya hacmi belirtebilirsiniz. Karşılaştırma "Hedef harcamayı keşfetme" ve "Tahmin seçeneklerini karşılaştırma" grafiklerine eklenir. İstenen dönüşüm hedefi karşılaştırma değerlerinin, bütçe planının gerçek performansıyla kıyaslanması hakkında daha fazla bilgi edinin.

• Bütçe teklif stratejisi ayarları. İsteğe bağlı olarak, planın dönüşüm hedefini kullanarak bütçe grubundaki kampanyalar için harcamayı, teklifleri ve teklif ayarlamalarını optimize etmek üzere bütçe planında bir bütçe teklif stratejisini (bütçe otomasyonu olarak adlandırılmaktadır) etkinleştirin. Bütçe teklif stratejisi, yalnızca bir bütçe planının parçası olarak ayarlanabilir. Bütçe planında bütçe ayırma ve harcamayı otomatikleştirme hakkında daha fazla bilgi edinin.

• Bütçe ilerleme hızı grafiği. Bir plan başlamadan önce, grafikte bütçede belirtilen tutardan elde edilebilecek tahmini performans (hacim ve verimlilik) gösterilir. 
  Plan devam ederken gerçek, tahmini ve hedeflenen tutarları karşılaştırmak, harcamaların hedefe uygun olup olmadığını belirlemek için grafiğe yeniden bakabilirsiniz. Alternatif olarak, bütçe grubunun "Genel Bakış" sekmesinde bütçe ilerleme hızını görüntüleyebilirsiniz. Bütçe ilerleme hızı grafiği hakkında daha fazla bilgi edinin.

  Harcamayı bir bütçe teklif stratejisi yönetiyorsa bütçe ilerleme hızı grafiğinde yalnızca gerçek ve tahmini harcama görünür.
• Bütçe ayırma tablosunda haftalık ve günlük harcama otomatik olarak hesaplanır. Belirli bir hafta veya gün içinde belirli bir tutarı harcamak istiyorsanız özel miktarlar da ayarlayabilirsiniz. Tablo, her bir zaman segmenti için performans metriklerini (verimlilik veya getiri oranı ve hacim) de içerir. Bir bütçe planının ayırma tablosu hakkında daha fazla bilgi edinin.
• Raporlama için kullanmak istediğiniz diğer yalnızca raporlama dönüşüm hedefleri (isteğe bağlı). Bütçe yönetiminde yalnızca raporlama hedefleri ayarlama hakkında daha fazla bilgi edinin.

 

Devralınabilen bütçe planı ayarları ve diğer avantajlar

• Çoğu ayarı yalnızca bir grubun ilk bütçe planında belirtmeniz gerekir. Oluşturduğunuz sonraki plan, bir önceki planda bulunan bütçe teklif stratejisi ayarları dahil olmak üzere çoğu ayarı devralır. Zaman aralığı, hedef harcama (ve özel ayırmalar) bir sonraki plan tarafından devralınmaz.

  • 2018 2. çeyreğine yönelik bir planda bir bütçe teklif stratejisi etkinleştirirsiniz.
  • 3. çeyrek planını oluşturduğunuzda, bir bütçe teklif stratejisi otomatik olarak etkinleştirilir.
  • 4. çeyrek planında, bütçe teklif stratejisini devre dışı bırakırsınız.
  • 2019 1. çeyreği için plan oluşturduğunuzda, bütçe teklif stratejisi etkinleştirilmez.
• Kampanyalar bir bütçe grubunun üyesiyse, bütçe planları oluşturmadan bütçe yönetimindeki harcama hakkında rapor oluşturabilirsiniz. Bütçe planlarına gerek yoktur. Ancak, bütçe planları, zaman aralığı boyunca belirli bir tutarın ilerleme hızını görebilmenizi ve bütçenin yönetimini otomatikleştirebilmenizi sağlar.

Bütçe planı oluşturma adımlarına genel bakış

Aşağıdaki listede bir bütçe planı oluşturmayla ilgili adımlar özetlenmektedir.

1. Tarihleri ayarlayın ve bir hedef belirtin.
2. Kampanya grubu için bütçeyi ayarlayın.
3. YG hedefleri için isteğe bağlı adımlar:
   • Farklı tutarların tahmini performansını keşfedin ve karşılaştırın.
   • Bir performans karşılaştırması ayarlayın.
   • Bir bütçe teklif stratejisini etkinleştirin ve yapılandırın (planı otomatikleştirin).
4. Bir grafikte ve ayırma tablosunda bütçe ilerleme hızı tahminlerini görüntüleyin.
5. İsteğe bağlı. Yalnızca raporlama amacıyla başka hedefler belirtin.
6. Plan ayarlarını inceleyin.

Bütçe teklif stratejisi harcamayı otomatik olarak yönetmiyorsa hedefinize ulaşmak için kampanya bütçelerinizi ve tekliflerinizi manuel olarak değiştirmeniz gerekir.

Sonraki adımlar

• Bir plan oluşturun.
• Bütçe teklif stratejileri hakkında bilgi edinin.
• Ayırma tablosunun nasıl kullanılacağını öğrenin.