Gerenciar gastos em planos de orçamento

Depois que as campanhas forem adicionadas a um grupo de orçamento, será possível criar uma série de planos de orçamento sequenciais ou criar um plano de orçamento recorrente para gerenciar os gastos. Cada plano especifica as próprias datas de execução, uma meta de conversão e um orçamento.

Para gastar o valor desejado durante um plano, defina orçamentos de campanha, lances e ajustes de lance individuais manualmente ou configure uma estratégia de lances de orçamento que controle de modo automático os orçamentos diários, os lances e os ajustes de lance nas campanhas para otimizar os gastos.

Os componentes essenciais de um plano de orçamento são aqueles já esperados: a que grupo de orçamento o plano se aplica, por quanto tempo ele será executado e quanto você quer gastar em publicidade. Além disso, há vários outros elementos. Os recursos adicionais ajudam você a configurar, alocar (por segmento de tempo), entender e rastrear os gastos.

Informações incluídas em um plano de orçamento

Um plano de orçamento tem as seguintes informações:

• Período para gastar o orçamento. Os planos de orçamento precisam ter de sete dias a um ano.
• Grupo de orçamento com as campanhas do seu plano.
• Meta de conversão que identifica uma métrica ou KPI principal (conversões, receita ou cliques) que é importante para sua empresa.
• Valor total que você quer gastar no grupo de campanhas. Esse valor também é chamado de gasto desejado.
• Gráficos permitem comparar o intervalo dos orçamentos com as taxas de retorno estimadas em diferentes opções de definição de lances, incluindo lances configurados de forma manual e automática (por uma estratégia de lances de orçamento). Saiba mais sobre os gráficos de plano de orçamento.
• Comparativo de mercado de desempenho. Se preferir, especifique o nível de eficiência ou volume desejado do gasto.O comparativo de mercado será adicionado aos gráficos "Testar o gasto desejado" e "Comparar opções de estimativa". Saiba mais sobre como comparar valores de comparativo de mercado para metas de conversão desejadas com o desempenho real de um plano de orçamento.

• Configurações da estratégia de lances de orçamento. É possível ativar uma estratégia de lances de orçamento (chamada de automação de orçamento) em um plano para otimizar os gastos, lances e ajustes de lance das campanhas no grupo de orçamento usando a meta de conversão do plano. As estratégias de lances de orçamento só podem ser configuradas em planos de orçamento.Saiba mais sobre como automatizar a alocação de orçamento e os gastos em um plano de orçamento.

• Gráfico de desempenho orçamentário.Antes de um plano ser iniciado, o gráfico mostra o desempenho estimado (volume e eficiência) que pode ser alcançado de acordo com o valor do orçamento.
  Durante o plano, o gráfico pode ser usado novamente para comparar os valores reais, estimados e desejados, assim como determinar se os gastos estão dentro do previsto. Também é possível ver o desempenho orçamentário na guia "Visão geral" do grupo de orçamento. Saiba mais sobre o gráfico de desempenho orçamentário.

  Caso os gastos sejam gerenciados por uma estratégia de lances de orçamento, o gráfico de desempenho orçamentário mostrará apenas os gastos reais e estimados.
• Gastos semanais e diários calculados automaticamente em uma tabela de alocação de orçamento. É possível definir valores personalizados para gastar uma quantia específica em uma semana ou um dia específico. A tabela também inclui métricas de desempenho (eficiência ou taxa de retorno e volume) para cada segmento de tempo. Saiba mais sobre a tabela de alocação de um plano orçamentário.
• Outras metas de conversão somente para geração de relatórios (opcionais) que podem ser usadas em relatórios.Saiba mais sobre como definir metas apenas para geração de relatórios na gestão orçamentária.

 

Configurações de plano orçamentário herdadas e outros benefícios

• A maioria das configurações só precisa ser especificada no primeiro plano de orçamento de um grupo. O próximo plano que você criar herdará a maioria das configurações do plano anterior, incluindo as definições da estratégia de lances de orçamento.O período, o gasto desejado e as alocações personalizadas não são herdados pelo próximo plano.

  • Você ativa uma estratégia de lances de orçamento em um plano para o segundo trimestre de 2018.
  • Ao criar um plano para o terceiro trimestre, essa estratégia será ativada automaticamente.
  • No plano do quarto trimestre, você desativa a estratégia de lances de orçamento.
  • Ao criar um plano para o primeiro trimestre de 2019, essa estratégia não será ativada.
• Se as campanhas forem parte de um grupo de orçamento, você poderá gerar relatórios sobre o gasto no gerenciamento de orçamento sem precisar criar planos. Os planos de orçamento não são obrigatórios. No entanto, com eles, é possível visualizar o desempenho de um valor específico durante o período e automatizar o gerenciamento do orçamento.

Visão geral das etapas para criar um plano de orçamento

A lista a seguir resume as etapas necessárias para criar um plano de orçamento.

1. Defina as datas e especifique uma meta.
2. Defina o orçamento para o grupo de campanhas.
3. Etapas opcionais para metas de ROI:
   • Analise e compare o desempenho estimado de valores diferentes.
   • Defina um comparativo de desempenho.
   • Ative e configure uma estratégia de lances de orçamento para automatizar o plano.
4. Veja as estimativas de desempenho orçamentário no gráfico e na tabela de alocação.
5. Opcional. Especifique outras metas somente para geração de relatórios.
6. Revise as configurações do plano.

Se uma estratégia de lances de orçamento não estiver gerenciando os gastos automaticamente, será preciso alterar de forma manual os lances e orçamentos da campanha para atingir a meta.

Próximas etapas

• Crie um plano.
• Saiba mais sobre as estratégias de lances de orçamento.
• Saiba como usar a tabela de alocação.