创建 Google Ads 附加链接模板

定位到 Google Ads 帐号的产品目录方案可以生成附加链接。您可以使用生成的附加链接对现有的手动附加链接进行补充，也可以完全自动执行您的附加链接策略。

要使用已生成的附加链接，您可以执行下列任一操作：

• 生成帐号级附加链接。帐号中的所有广告系列（包括已生成的人工广告系列）都将沿用帐号级附加链接，除非这些广告系列会替换沿用设置。
• 设置您的广告系列模板，以生成仅使用已生成的特定附加链接的广告系列。
• 将已生成的附加链接手动应用到广告系列，方法与应用手动创建的附加链接一样。

工作原理

1. 您在产品目录方案中创建附加链接模板。这些模板位于产品目录方案的顶级，并与方案的广告系列模板一起显示。只要产品目录方案定位到 Google Ads 帐号，您就可以在多个产品目录方案中使用同一个附加链接模板。
    
2. 每次产品目录方案评估模板时，方案都会使用您的产品目录数据为产品生成附加链接，或为产品目录 Feed 中不再显示的产品移除附加链接。
    
3. 您可以手动应用这些附加链接，如果您希望特定广告系列使用特定附加链接，则可以修改广告系列模板中的设置以自动应用附加链接。
   
   例如，某个酒店行业广告客户可以为其波士顿酒店提供的设施生成附加链接，然后让这些附加链接仅显示在将波士顿作为旅行目的地来宣传的已生成的广告系列中。

选择最适合您的自动化级别

与人工广告系列管理一样，创建附加链接和应用附加链接是两个独立步骤。您可以选择要让产品目录管理系统自动完成附加链接创建流程的哪些步骤。例如，您可以选择以下任一种情形：

• 生成帐号级附加链接，并生成使用这些帐号级附加链接的广告系列。
  在这种情况下，不需要手动管理。
• 生成附加链接，并生成仅使用符合您所指定条件的附加链接的广告系列。
  在这种情况下，不需要手动管理。
• 生成附加链接，但手动更新广告系列以仅使用特定的附加链接。
• 手动创建附加链接，并让所有广告系列都沿用这些附加链接，或者手动更新广告系列以仅使用特定的附加链接。

没有重复的附加链接

如果您的帐号已包含与产品目录模板可创建的附加链接完全匹配的手动附加链接，则产品目录方案不会生成重复的附加链接。您可以继续使用手动附加链接，也可以移除手动附加链接，并在产品目录数据发生更改时让产品目录方案创建并移除该附加链接。

创建附加链接模板

下面概述了如何创建附加链接模板（有关详情，请参见下文）：

1. 指定附加链接多重维度和可选过滤条件。
2. 输入附加链接设置，例如文字、网址和开始日期。
3. 预览即将生成的一些附加链接。

1. 指定附加链接多重维度和可选过滤条件

1. 转到相应的广告客户页面。

   转到广告客户页面的步骤

   1. 点击导航栏，以显示导航选项。

   2. 在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览此列表。

   3. 在广告客户列表中，点击相应的广告客户。

   4. 点击应用或按 Enter 键。

   此时，Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面，其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。

2. 在左侧导航面板中，点击产品目录管理。
3. 点击产品目录方案标签，然后点击指定了 Google Ads 引擎帐号的产品目录方案的名称。
4. 点击新建 ▼，然后选择附加链接模板。
5. 为该模板输入名称。
   该名称将显示在产品目录方案的报表中，以及您可以在广告系列和模板中选择的附加链接模板列表中。
6. 在在产品目录方案中使用下，点击 ▾（三角形）以查看广告客户中指定了 Google Ads 引擎帐号的所有方案。从此模板中选择要生成附加链接的方案。
7. 在“多重维度”下，点击 + Feed 列，然后从您的 Feed 中选择一列，用于专门标识要使用此附加链接宣传的产品或产品组。该列表中包含您为产品目录方案选择的产品目录 Feed 中定义的所有产品属性。
   
   例如，要为产品目录方案中的每个品牌生成附加链接，请选择“品牌”列。
   
   要通过独一无二的值组合生成附加链接，请点击 + Feed 列，然后选择其他列。例如，要为 Feed 中每个品牌和类型的项生成附加链接，请选择一个类别列，例如“5 级类别”。
8. （可选）输入一个过滤条件，以针对产品目录 Feed 中特定类型的项生成附加链接。例如，运用过滤条件来专门针对 Feed 中的“休闲鞋”或其他类型的鞋生成附加链接。
   
   要输入过滤条件，请执行以下操作：
   1. 在 Feed 过滤条件下方，点击 + 属性或指标，然后选择产品目录 Feed 中的属性。
      该列表中包含您为产品目录方案所选择的产品目录 Feed 中定义的所有产品属性。
   2. 选择一个运算符，如等于或开头为。
      如果您需要复杂的过滤条件，则可以在过滤条件中使用正则表达式。
   3. 输入要匹配的值。

      例如，5 级类别等于 loafers（不区分大小写）这个过滤条件会匹配产品目录 Feed 中 Google 商品类别属性在级别 5 指定 loafers、Loafers 或 LOAFERS 字样的所有产品。

   4. 您可以指定其他过滤条件。系统将仅针对与所有属性都匹配的项生成模板。

      举例来说，假设您在上一步添加了价格大于 50 美元这个过滤条件，模板就只会针对价格超过 50 美元的休闲鞋生成附加链接。

   5. 要移除过滤条件，请点击相应过滤条件行尾的 X。

9. 点击预览按钮，以查看与相应过滤条件匹配的产品的列表。
10. 点击下一步。

2. 输入附加链接设置

1. 在您指定附加链接多重维度和可选过滤条件后，Search Ads 360 便会显示附加链接设置。
2. 输入附加链接设置，方法和为手动附加链接输入设置时一样。
   • 您可以在任何设置中使用函数、产品目录属性和公式列为每个附加链接生成唯一值。
   • 要针对所有附加链接使用相同的值，请输入静态文本。

   以下是附加链接设置的语法：

   • 静态文本和数字可以直接输入到模板中。
   • 日期一律需要通过函数（例如 date 函数）输入。
   • 所有函数、产品目录属性和公式列都需要用 [ ]（方括号）括起来。
     若要在广告文案中添加 [ ] 字符，请按如下方式对这些字符进行转义：
     \[ \]

   例如：\[*EngineAccountType*\]) - 会转义宏。

   下面是一些基本设置示例：

   设置	值	说明
   附加链接文字	[Item_brand] [Item_category_level_5]	由空格分隔的 2 个产品目录属性，可生成如下所示的文本： SpeedyShoes loafers ComfyWalkers loafers
   开始日期	[add_days(today(), 7)]	可让广告系列在生成后 7 天开始投放的函数。例如，如果模板在 11 月 1 日生成广告系列 A，那么广告系列 A 的开始日期为 11 月 8 日。 如果模板在 11 月 2 日生成广告系列 B，那么广告系列 B 的开始日期为 11 月 9 日。
   结束日期	[date(2018,12,31)]	将日期指定为 2018 年 12 月 31 日的函数。

    
3. 点击下一步。

3. 预览附加链接

1. 在保存模板前的最后一个步骤中输入设置后（如上所述），Search Ads 360 会显示一个预览窗口，其中列有通过当前的设置和产品目录数据生成的最多前 50 个广告系列。
2. 逐一查看预览窗口中列出的广告系列，确保您的公式生成的广告系列名称、预算和其他输出结果均符合预期。
3. 您可以点击上一步按钮，根据需要调整公式，然后返回到预览页面。
4. 在确定预览内容正确无误后，点击保存模板。

Search Ads 360 随即会保存该模板并将其暂停。除非您将该模板的状态更改为“活动”，否则它不会应用到方案的产品目录数据。

后续步骤

设置广告系列以使用该模板生成的附加链接。您可以手动执行此操作，也可以通过产品目录管理系统来执行。

 

使用产品目录管理系统应用附加链接

默认情况下，已生成的广告系列会沿用帐号级附加链接。要替换帐号级附加链接，您可以在生成广告系列后手动应用附加链接，也可以更新模板以生成执行下列操作之一的广告系列：

• 使用特定的附加链接
• 沿用帐号级附加链接。例如，将特定附加链接应用于已生成的广告系列后，如果您更改营销策略，系统可能会要求您开始沿用帐号级附加链接。在这种情况下，您可以使用产品目录管理系统更新已生成的广告系列，以便沿用帐号级附加链接。
• 停用附加链接。例如，将附加链接应用于已生成的广告系列后，如果您更改营销策略，系统可能会要求您移除相应附加链接。在这种情况下，您可以使用产品目录管理系统为已生成的广告系列停用附加链接。

如何将特定附加链接应用于广告系列

1. 转到相应的广告客户页面。

   转到广告客户页面的步骤

   1. 点击导航栏，以显示导航选项。

   2. 在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览此列表。

   3. 在广告客户列表中，点击相应的广告客户。

   4. 点击应用或按 Enter 键。

   此时，Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面，其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。

2. 在左侧导航面板中，点击产品目录管理。
3. 依次点击产品目录方案标签和相应产品目录方案的名称。
4. 在报表中，点击广告系列模板旁边的齿轮图标 。
5. 在该模板的左列中，点击广告附加信息。
   
6. 在“附加链接”下，选中使用产品目录方案管理附加链接复选框。
7. 选择下列选项之一：
   • 沿用已生成的手动帐号级附加链接：通过此模板生成的新广告系列和现有广告系列将沿用相应引擎帐号中的所有帐号级附加链接。
   • 停用已生成的手动附加链接：通过此模板生成的新广告系列和现有广告系列不会显示附加链接。
   • 应用已生成的手动广告系列级附加链接：显示产品目录方案中所有附加链接模板的列表。选择一个或多个模板。通过此模板生成的新广告系列和现有广告系列将显示通过所选模板生成且具有常用键的附加链接。
8. 点击保存模板。

下次产品目录方案评估模板时，您选择的附加链接选项将应用于通过该模板生成的所有现有广告系列以及所有新生成的广告系列。

将附加链接与广告系列相匹配所需的共同键

如果您使用产品目录管理系统应用附加链接，您的附加链接模板和广告系列模板至少需要一个共同的多重维度。这样，产品目录方案便可将已生成的附加链接与已生成的相应广告系列进行匹配。

例如：

1. 一个名为“品牌 + 级别 5”的附加链接模板将品牌和 5 级类别指定为多重维度。该模板未指定帐号级附加链接，因此只有特定广告系列可以使用该模板生成的附加链接。
2. 一个广告系列模板将品牌添加为多重维度。该模板还指定通过其生成的广告系列应该应用“品牌 + 级别 5”附加链接。
3. 当产品目录方案评估模板时，系统会生成以下项：
   • 为“SpeedyShoes loafers”生成的附加链接
   • 为“SpeedyShoes”生成的广告系列
4. 由于该附加链接的品牌与广告系列的品牌匹配，因此“SpeedyShoes loafers”附加链接将应用于“SpeedyShoes”广告系列。

注意：

• 帐号级附加链接不需要共同键。如果您生成帐号级附加链接，并生成沿用帐号级附加链接的广告系列，则所有广告系列都会沿用全部帐号级附加链接。
• 如果您的附加链接模板未指定帐号级附加链接，并且您的广告系列模板应用了特定的附加链接模板，那么：
  • 如果您的附加链接模板和广告系列模板未指定至少一个共同的多重维度，则已生成的广告系列将不会应用附加链接
  • 当产品目录可用时，未指定多重维度的附加链接模板将生成一个附加链接，并且此附加链接将为应用该附加链接模板的所有广告系列所用
  • 未指定多重维度的广告系列模板将使用由已应用的附加链接模板生成的所有附加链接

后续步骤

要查看受产品目录控制的项，请查看由产品目录模板生成的广告系列和其他项。